11月营销案例精选|“鹅厂”卖公仔、999催泪大片、宝沃好贵......

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 01.

其实腾讯是个公仔厂：21周年尽显沙雕土味

聊天公仔、游戏公仔、结账公仔、云计算公仔、 寻人公仔、手语翻译公仔、看病公仔、导航公仔……11月11日实锤了！“鹅厂”得到官方认证，坐实了公仔厂的定位。当然，公仔厂只是玩笑，但腾讯企鹅的IP形象，已经随着不断扩张的产品线深入人心了。对我们每个用户，从QQ宠物时代至今，是高频使用，更是满满回忆。

 点评：

回到『1988』，才是这支宣传片的核心。复古是一种集体回忆杀，也是保持初心的一份态度。失真的土味画面、夸张戏剧化的旁白，让人产生了：我是谁，我在哪里的错觉。每个品牌在打造自己的IP，互联网企业尤爱动物，腾讯这次大方利用自己企鹅的logo玩“梗”，使得土味视频成功出圈，这也证明了观众反感的不是『土的形式』，而是『俗的内容』。

 02.

漫威 X 奥特曼跨界 

漫威与圆谷制作公司在东京漫展上正式达成合作，将在2020年推出漫威版《奥特曼》的漫画和图像小说。漫威x奥特曼的消息一经发布，就在微博上引发网友热议，目前相关话题已达4.3亿阅读，6.3万讨论量。

 点评：

这年头，不玩联名都不算营销。杜蕾斯玩、故宫玩、优衣库玩、漫威当然也玩，流行漫画IP和老牌IP的强强联合，产生了1+1＞2的传播效应。打破次元壁的创意让双方的粉丝顺利实现互动，成功制造话题流量，促进粉丝间的相互融合。那个，漫威也请考虑一下黑猫警长和葫芦娃呗。

 03.

宝沃出道，玩转反向营销

近期宝沃请央视前主持人郎永淳和虎哥创始人于虎分别拍摄了一则非常非常『贵』的TVC，仅15秒的视频中就出现了7次『贵』。反常规的宣传，洗脑式的话术，emmmmm......我只想静静。

点评：

这段看似吹捧的广告词，实则隐藏了一个小小的陷阱——在广告片中直呼产品好贵属实迷惑行为，其他品牌宣扬价美都来不及，但实际上，将“贵”作为卖点的宝沃并没有那么贵。广告语中的贵其实凸显的是产品优质，是众多优良基因同时附加的难能可“贵”，这跟品牌定价形成了语义上的冲突，反而会激发受众的好奇心，在社交网络引起讨论热度，这种“反其道而行”的元素在洗脑广告中新奇罕见。

 04.

中国气象局又皮了！

这回对「雨神」萧敬腾下手！

成立于1949年的中国气象局在11月推出了周年庆短片 《天气播报员养成记》，短片4分35秒，结合2000年世界之交、2008年北京奥运和2010年上海奥运三个重要的节点，讲述了一名天气预报员从出生到工作期间发生的故事，用“以小见大”的手法向大家展示了中国气象局70年的发展历程。

点评：

官方玩梗最为致命：东风快递注册微博、央视新闻玩vlog，有关部门终于把『民间雨神』扶上正位。近年来官方一直想要打破刻板的印象，融入年轻群体之中。气象局选择和萧敬腾合作成功形成官方『反差萌』，极大的满足网友组cp的欲望。道理我都懂，但是让雨神报天气，这天儿还有放晴的时候吗？

 05.

John Lewi暖心圣诞短片

小火龙实力圈粉出道

John Lewis & Partners and Waitrose & Partners 2019圣诞短片『Excitable Edgar』终于出炉，短片讲述了小女孩 Ava和小火龙Edgar之间温暖的友情故事，爱喷火的小火龙和冬天的美好显得格格不入，在小女孩的帮助下，它终于在圣诞夜给村民带去了惊喜。

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 点评：

John Lewis在亏损2590万英镑的情况下还拿出700万英镑拍摄这支圣诞短片可想而知他们对其重视程度。今年John Lewis打法非常迪士尼，先利用小火龙形象吸粉，接着注册Edgar的Twitter账号，最后开放小火龙周边。原来，IP营销才是官方最终目的，毕竟精灵宝可梦利用IP授权狂赚950亿美元在那摆着呢。

 06.

999感冒灵感恩节特辑，直戳泪点

继《有人偷偷爱着你》、《健康本该如此》成功霸屏后，999 感冒灵今年又推出了走心短片《想你的999天》，TVC改编自真实故事，分别讲述了师生、兄弟和医患之间平凡暖心的小故事。没有刻意的煽情，娓娓道来的叙事风格，让我们看到了藏在情节中的感动。

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 点评：

999年终大作终于在万众期待中上线了，这次依然很走心。老师的救赎、兄弟的挂念、医生的本心，一帧帧的向我们铺开，最简单最平凡的小事是最容易让人动容的。与其说这是一则广告，我更愿意把它当做一部电影去欣赏，学会感恩我想才是它背后想要传达出了理念。谢谢你，生活中那些平凡的小温暖。

 07.

这届年轻人

被“养生大佬”东阿阿胶盯上了

近期，阿胶龙头东阿阿胶集团推出了一款年轻化的高端产品：『真颜』小粉支。在营销推广上，东阿阿胶结合了最新、最契合自身调性的营销打法，瞄准千禧一代，想要诠释他们『不畏世俗』的乖张性格。

 点评：

罗兰贝格和Global Blue共同发布的《千禧一代，重塑旅行与购物习惯》的报告中提到：千禧一代将会主导未来十年中国乃至全球的消费格局。“如何抓住这届年轻人的喜好”成为了传统品牌的长期课题。东阿阿胶和当红小生合作，成功借助“爱豆经济”，影响粉丝心智，锁定偶像将粉丝转化为用户，让真颜收获了大量的口碑传播。

 08.

中国汉字博大精深，同音不同意能够带来各种各样的误会和喜感，在刚刚结束的11.11期间，“京东服务+”就将汉字谐音梗玩到了极致。

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 点评：

20年前，周星驰的一句“我养你啊”感动了无数少男少女的心，从此“我养你”也成了无数人梦想中爱情的样子。4个小片段，分别以情侣相处时的小误会为创意点，进行脑洞大开的神转折包装。将汉字的谐音梗包装成一个个令人啼笑皆非的家庭情景剧。真应了那句“无谐音，不广告”。

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