“疫”制不住的春天，品牌推出新品包装，主打健康牌

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中国烟草：不染汤

中国烟草推出首款跨界饮品“不染汤”，该产品由云南大唐汉方制药携手中国烟草全资子公司昆明双维科技和中国贵阳烟草研究院研制。“不染汤”的产品定位十分明确，就是针对吸烟、雾霾、汽车尾气、粒尘、饮水等对肺部的污染问题。通过不染汤进入饮品市场的契机，让广大消费者转变消费观念，更重视自身健康。

不染汤采用金属罐包装，铅灰色调让人联想到特殊功能性饮料。此次，中国烟草跨界玩新品，能否掀起风浪还需观察。

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光明：优倍“小香瓶”鲜牛奶

1月1日，光明宣布推出优倍“小香瓶”浓醇鲜牛奶，采用75℃巴氏杀菌工艺，保留鲜奶中更多营养活性物质，如免疫球蛋白、乳铁蛋白、乳过氧化物酶等活性蛋白酶，每100毫升含有3.6克优质乳蛋白，浓醇口感，营养美味。280ml小身材包装，方便即饮与随身携带。据了解，产品目前已在全家便利店上架。

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中石油：好客之力功能饮料

中石油跨界推出了自有品牌功能饮料“好客之力“，目前主要在安徽区域中石油昆仑便利店内销售。据悉，产品在传统牛磺酸功能饮料的基础上，增加了纯天然成分瓜拉纳、绿茶粉等配料。产品采用310ml摩登罐装，单价5元。

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喜茶：可爱的夹心小方

3月1日，喜茶在官方微信平台发布首款饼干—夹心小方，这也是喜茶在包装零食上的最新动作。喜茶小方共有两款，金凤茶王味和咸蛋黄风味，精选优质巴旦木粉制作而成的酥脆饼皮，更搭配浓厚夹心。

每一盒中包括10小包饼干，均为独立包装，方便携带，设计狂魔喜茶更是将经典复古元素巧妙运用在饼干的包装设计上，精致而有体面，好看不失质感。

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农夫山泉：炭仌再加码， “挂耳咖啡”上市

天猫3·8节前夕，农夫山泉官方旗舰店上市一款新品——炭仌滤泡式挂耳咖啡，这也是农夫山泉的第三款咖啡产品。这款咖啡选用100%阿拉比卡咖啡豆，包含三个系列，咖啡豆分别来自巴西蒙特艾格庄园、巴西&埃塞尔比亚、巴西&危地马拉。巴西蒙特艾格庄园款带有精品咖啡的头香尾韵，香气滑顺，整体均衡。

农夫山泉这款挂耳咖啡，与去年 10 月推出的炭仌即饮咖啡风格一致，整体走高端路线。包装采用易撕小袋装，金色和黑色印刷，融合了炭烧和咖啡的两种风格。

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新希望：新升级24小时鲜牛乳

据悉，2020年3月，新希望24小时鲜牛乳全新升级。此次升级在坚持“新鲜只卖当天”的品牌内核基础上，采用75℃/15s的低温巴氏杀菌工艺，保留了牛奶中更多的活性营养物质。

作为业界首款以时间命名的鲜奶，24小时鲜奶只卖当天，将工厂和牧场设置在距离城市150公里的“鲜半径”内，实现产品上架到下架不超过24小时，2-6℃智能冷链运输保证牛奶的新鲜与营养。纸盒包装上带有旋盖，饮用更方便的同时，也有利于再次密封。

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百威：首款氮气啤酒，解锁气泡新体验

据FoodBev Media报道，百威英博公司在美国推出了首款百威氮气啤酒，旨在为啤酒爱好者提供优质的体验。这款氮气啤酒采用全美范围内首创的金色拉格，带有醇厚的焦糖麦芽香气。

更为特别的是，这款氮气啤酒与传统啤酒的倒法不同，开启前需要先晃动三次，然后将罐中的酒垂直倒入玻璃杯中部，让氮气充满全罐，这样才能享用到最佳口感的啤酒。百威英博公司的核心价值品牌营销副总裁RicardoMarques表示，“Nitro Gold的独特饮用方式，可以产生奇幻的视觉效果，并由于细小的气泡赋予啤酒丝滑的口感。” 

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雪印惠：可缓解鼻炎的的酸奶饮品

据食品饮料行业微刊plus报道，日本北海道的乳企雪印惠（Megmilk Snow Brand）最近推出了含食物功能性声明（FFC）的首款酸奶饮品，声称可有助于缓解消费者因过敏产生的眼部和鼻部不适。雪印惠表示，这是日本市场上第一款具有特殊功能FFC声明的酸奶，并希望凭借瑞士乳杆菌SBT2171有机会开辟新的功能和市场。乳酸菌采用高阻隔塑料材质，细腰外形更适合小朋友手持和饮用。

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Else Nutrition：100%植物基婴幼儿奶粉

据FoodBev Media报道，在月初获得健合集团投资的以色列品牌Else Nutrition将于今年春季在美国推出100％植物基婴幼儿配方奶粉，以此开启植物基配方奶粉市场。这款奶粉经过近七年的研发，它是全膳食营养产品系列中的第一款产品，适用于从婴儿到青少年的各个年龄段。

包装采用简单的塑料盖搭配金属罐的形式，外观简约大方，给人绿色环保之感。

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Kite Hill：推出两款植物基新品

据FoodBev Media报道，近日，曾获得通用磨坊投资的美国植物性食品公司Kite Hills推出两款新品，分别为无乳酸奶油和椰奶酸奶系列。

酸奶油是用加利福尼亚杏仁和椰奶制成，可以作为烤土豆蘸酱、卷饼涂酱，也可以用于制作芝士蛋糕。椰奶酸奶系列共有六种口味，分别为：香草、草莓奶油、蓝莓柠檬甜酒、咸焦糖、玛奇朵咖啡以及蜜桃奶油。包装采用水果插画风，画面逼真，质感十足。

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龟田制菓：包装官宣比例6：4“解散”

据日本食糧新聞报道，近日，龟田制菓正式在柿种包装上加上“6:4比例解散宣言”，这也意味着去年发起的投票：让消费者选出柿种产品中柿种和花生的最佳比例7:3，即7个柿子对3个花生的新黄金比例，正式被龟田制菓公司列入生产计划，公司将于今年6月发布新比例的柿种新品。

而3月至5月期间，柿种将以这款新包装出现在市场上，作为新品的预热。同时龟田表示，将配合电视广告的同步渲染，对解散原比例，推出新比例进行推广，引起话题。用包装阐述产品理念，充分展现了日本人擅长在包装上做文章的一贯作风。

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优酸乳：新品云发布，大打“樱花牌”

国民潮饮优酸乳，进入2020年之后优酸乳不断创新产品和包装，并于3月6日，举办了一场别开生面的“云发布会”，重磅推出樱花口味新品——寓意“爱情与希望”的“舞动桃樱”和“摇滚橘柚”两大新口味。

年轻时尚的包装视觉体系，既有颜又有料，康美旋盖笑脸包让人眼前一亮；在卡位3.5元/包主流价格带的基础上，凭借更高的颜值、更美味的口感、更丰富的果粒、更便捷的包装，带给消费者更超值的性价比。

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蒙牛：橘见青柠

“畅爽不油腻，消化不开心”的理念，“橘见青柠”是一款柠檬卡曼橘风味饮料，为250ml利乐包装，每包含有3.75g膳食纤维，口感清爽不油腻，可有助于消化。“橘见青柠”饮料新品的正式上市，让蒙牛GO畅品牌旗下的饮料产品更加丰富。

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统一：元气觉醒100%橙汁

统一旗下果汁品牌“元气觉醒”再推新品，强化其在100%果汁饮料市场的优势。不同于之前推出的冷藏元气觉醒100%果蔬汁，元气觉醒100%橙汁是一款常温FC（浓缩还原）果汁。时隔四年，统一再次发力高浓度果汁领域，从元气觉醒2019年的种种举措可以明显看出统一对于加大高浓度果汁饮品市场投入的决心。

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农夫山泉：250ml小瓶装饮料

农夫山泉此次的新品其实是在原先产品的基础上推出的小包装，但是特殊时期，推出“治愈系”属性、小巧便携、萌态十足，而且自带热点话题特点，让产品一出就备受关注。

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元気森林：草莓茉莉燃茶

元気森林推出燃茶系列新品草莓茉莉乌龙茶饮料，产品精选安溪黄金桂，头道茶汤一次萃取，一瓶所含膳食纤维相当于三个苹果，茶多酚含量高达200mg，加速油脂排出体外，抑制油脂被身体吸收。此外，产品选用天然零热量的代糖赤藓糖醇，饮用后血糖值无变化，不参与代谢，不会导致龋齿，只有天然口感，没有长胖的危险。

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旺旺：“哎呦”植物饮

近几年，旺旺针对市场变化和消费需求升级，从不断追求创新与变革，进行整合和调整，到如今推出新战略成立食技研，食技研将根据消费特质与潮流趋势，以新时代创新的研发，将“味道”和“健康”进行有效地结合，全新推出哎呦植物饮，大举进军饮料市场。

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