母亲节将至，“她经济”催生的爆款知多少？

范盒 2023-01-08

点击上方蓝色字体“范盒” 选择关注公众号

随着社会女性地位的升高和女性经济日益独立，越来越多的女性开始掌握消费的话语权，女性群体的消费市场也愈加火热。

在今年“三八女神节”期间，据阿里巴巴官方数据显示，围绕女性展开的天猫“女神节”整体销售额远超2019年，超过2万个品牌销售额同比增长超过100%，而根据艾媒咨询的最新预测，2020年中国内地女性经济市场规模将达到4.8万亿元。

而随着女性对精致人生的诉求提升，她们致力于让自我保持健康美丽的状态，不仅从穿衣打扮的外在形象上始终关注，对内在身体调理和饮食健康方面也更加注重，由此近年来食品巨头纷纷推出拥抱女性消费先锋的产品，以迎合女性需求，抢占女王市场，小编为大家盘点以下几款女性主义美食，看看“她市场”上都推出了哪些针对女性的产品。

伊利-畅意100%轻纤加

作为常温乳酸菌的领导品牌，畅意100%近期正式推出新品“轻纤加”，此产品定位为一款全新的“乳酸菌风味饮品”，以“轻纤加一点，腰线美一点”为卖点，低糖0脂肪，打造旗袍腰线的功能诉求，还在产品内加入有利于轻体瘦身的膳食纤维，从包装到内在都打造为一款针对女性设计的高颜值网红饮料。

王饱饱-酸奶果然多烘焙麦片

据悉，在王饱饱以往的成交用户中近九成是女性，其中超过50%在18~25岁之间，30%位于25~35岁之间。王饱饱品牌商在企业规划中明确指出，要把麦片切割成更细分的板块然后做深，口味、包装、营养搭配的调整都可能左右一批消费者的选择，而重心便是女性群体。所以王饱饱酸奶果然多和蜜桃乌龙系列麦片的包装突出女性粉色系，以吸引女性群体的关注和购买。

旺旺-JELLY 赋妍饮

旺旺“食技研”推出了一款饮料新品“JELLY 赋妍饮”。产品以可吸果冻为基底，同时添加德国进口胶原蛋白肽以及膳食纤维，低热量，充分满足了女性的消费需求。目前有玫瑰、茉莉、桂花三种口味。

蒙牛-花果轻乳乳酸菌饮品

近期蒙牛“真果粒”上市了一款花果轻乳乳酸菌饮品，主打低脂、轻配方概念，具有玫瑰草莓、樱花白桃两种口味，精选优质草莓/白桃真实果粒，口感丰富，既有花的清新，又有水果的酸甜，且每100g产品仅有193kj能量，膳食纤维对改善消化系统有积极功效，因此更能够满足有健身、轻体人群的消费需求，在包装设计上也延续了“真果粒”一贯清新自然的风格，凸显食材的同时，又保持了整体简约的画风，十分契合年轻女性消费者的审美。

汝乐-胶原蛋白水

汝乐是由杭州荟养健康管理有限公司推出的女性轻补给功能性饮品品牌，创始团队来自娃哈哈集团和数字营销上市公司华扬联众的核心高管，聚焦女性市场，打造兼具天然、营养与美味的轻补给饮品。其主打的胶原蛋白水，符合低糖、低脂的饮品主流风向，一瓶热量78大卡，仅半个苹果的热量，符合女性健康美颜的生活习惯。

百芝源-小纤女果醋茶

百芝源推出的“小纤女果醋茶”，将果醋和茶两个传统品类跨界融合，推动茶饮料和果醋饮料创新升级。产品精选正山小种红茶搭配发酵果醋，并添加冷压苹果汁，果+醋+茶”三重加持，助力肠道健康，兼具营养和口感。产品不含0脂肪，瞄准年轻爱美女士。

钟薛高×小仙炖-燕窝流心雪糕

钟薛高×小仙炖联名推出的“燕窝流心雪糕”瞄准了女性养生场景，清甜不腻的小仙炖鲜炖燕窝与甄选的印泥椰浆和纠缠融合，辅以法国梨子果泥，美貌与美味兼得，专为滋补养颜的女士定制。

蒙牛-暖妍酸奶

“暖妍酸奶”是蒙牛推出的低温酸奶新品，主打女性养生市场，有阿胶红枣枸杞红糖复合口味（暖瓶）和胶原蛋白石榴樱桃复合口味（妍瓶）两个SKU。暖瓶甄选阿胶红枣等养生食材，主打“滋补”，妍瓶则添加胶原蛋白等热门成分，主打“美丽”。

简爱-40周年酸奶

简爱专门针对孕妈研发出一款40周酸奶，无糖无添加剂，宣称可以帮助孕妈补充充足的蛋白质和钙质，并且高营养高钙无糖可以促进排便，使得孕期也能更方便安心。

由于女性对消费的推崇，推动经济的效果很明显，在即将来到的母亲节期间，崛起的“女子力”必将再次掀起新一轮“她市场”消费高潮。

整理 | 食品板