盒马的茶饮品牌设计，是“五彩斑斓的黑”？！
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餐饮视觉研究室原创编辑 ID:cysjstudio
提起盒马，大家都会联想到超市
但是近日盒马居然开起了茶饮店
直接用品牌命名为“盒马的茶”
会以怎么样的方式来呈现其设计呢？
谜底即将揭晓！
盒马的茶
via：375团队·CINHON
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（盒马的LOGO）
这次茶饮的品牌LOGO设计
根据原品牌盒马的字体进行调整
IP还是延续了河马这只动物的符号
在英文的字母中加入了符号“∞”
是用河马的鼻子演绎过来
为标志增加一些记忆性的特征
这次品牌设计一共提供了三个方案
第一个是用蒙德里安色块+粗线条为元素
鲜艳的颜色和丰富的动画场景
这样冲击力、可玩性强的视觉感
会比较容易吸引年轻消费者的注意
这个插画也是被运用到瓶装包装中
第二个是用简约、轻色系的风格
这样轻松的调性适合大众
面对的消费群体范围可更宽广
但这个朴素、清新的设计并未被采纳
最后一个方案也是最终采用的视觉设计
用镭射、蒸汽波等嘻哈的元素
能够营造出具有网感、个性的品牌
借用网络上设计圈的梗
“五彩斑斓的黑”为灵感来源
炫彩、魔幻的背景加正经的黑体字
更多的是在于这种材质上带来的创新
特别的包装可以自带社交属性
最起码现时茶饮品牌的包装设计
并没有出现过这样大胆的风格
达到让人眼前一亮的效果
物料延展设计
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线上页面展示
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空间设计
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与其说是这个是茶饮品牌
落地店铺的布置更像结合一体化的新零售
以茶饮为卖点，糕点、零食为辅助
提供更多元化、具有休憩功能的茶饮店
对于盒马，众所周知莫过于盒马鲜生，集超市与餐饮、线上线下为一身的新零售产业。现在突然开起了茶饮店，设计更多是以个性、网红类型的风格设计，让品牌在茶饮界变的独一无二。
盒马这次的茶饮品牌VI设计，最大的亮点在于用了镭射这种材质上的创新，在门店的模式上，套用了盒马鲜生多元化的餐饮体验，以近期火爆的茶饮店为营销卖点，实则是综合茶饮+餐食一体的休憩场合。
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