端午节除了送粽子！这些茶饮包装设计也是充满仪式感！
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在中国，以茶会友是一种习俗
因此，茶叶本身自带社交的属性
能够让大伙们的关系相连在一起
以下这三个茶叶包装设计
在茶市场中进行了各自对品类的细分
所呈现的设计可谓是独出心裁
桐木关®红茶
via：古戈品牌咨询
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这个是正山小种的红茶
来自于福建省武夷山市桐木地区
“正山”代表着一种正统之意
品牌想利用这个出发点区分
与外界同品类的一些竞争产品
包装的文案上会多处标注
重复性的提示加深对产品的印象
而整个包装的灵感来自于
对桐木关这个地理位置的深入了解
与相关联的亚热带森林作为背景烘托氛围
用“密林深处 + 珍稀物种”的组合来呈现
手绘铅笔插画选择了两种动物
分别是世界上最神秘的鹿科动物—黑麂
和素有鸟中大熊猫之称—中华秋沙鸭
两个国宝级的动物透露出其珍稀的意译
同时也呼应出封面“来自正山最深处”的文案
罐装突破了以往饱满的圆罐
选取了这种少为看见的扁平形状
让包装“特别”的程度更上一层
第二款是2020年A'Design设计金奖
来自云南西双版纳地区的普洱
厚重的牛皮纸材质看起来原始、自然
凡物象印古树茶
via: OCD甲古文创意
这个获奖的少数名族地区茶叶
外包装采用木屑压缩板的环保材料
起到近期绿色、环保的包装趋势
此外盒形设计有宽松的把手设计
便于堆叠、扩大运输收纳空间
封面插画巧妙地将茶园、茶树、采茶人等元素
用类似大象头部的造型结合而成
呼应茶叶产地，展现生态和谐的画面
内盒金属罐上也雕刻有精致插画
顶部以立体大象装饰
动静结合、一简一繁的视觉呈现
体现了传统的东方美
第三款是来自扶贫的茶叶品牌
由真实品牌故事拓展出来的创意
从包装设计来表达品牌充满爱心的精神
通过互相帮忙、共同携手赢取产品最后的目的
携茶扶贫茶
via：禾作文创
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浙江黄社村原本并不富裕
通过挖掘地理优势种植了白茶
才开启了脱贫致富的改变之路
为了能将幸运带给大家，建立了这个品牌—携茶
作为市面上唯一扶贫的茶企品牌
在产品的功能优势与情感的角度出发
让产品更有仪式感，变成价值的传递
所以选取了信封，为包装的视觉呈现
包装排版还原了经典款的信封设计
顶角处有邮票的细节处理
用肌理画的形式来丰富整个画面
而信封的主视角是“携茶”的品牌名
以苍劲有力的毛笔体传递品牌的大爱精神
还用装饰带来增加包装的仪式感
内包装呈小巧玲珑的圆罐状
铝制材质大方美观
外层复刻传统的花式纹样
并加入红色基调的传统雕花看起来更加精美
这三款茶叶包装设计，共同点都是从地域的角度出发，拓展出整个设计的概念，第一个是正山的红茶，用当地拥有亚热带雨林的特点，表达出其产品的珍稀；第二个是获奖的西双版纳地区的普洱，朴实的材质与精美的插画，有着对比的反差效果；第三个是扶贫的茶饮品牌，更情感化为包装带来仪式感。
当然，这个表现形式只是设计的其中一种，在完全吸收了品牌所在地的信息，再选择符合品牌的信念的概念点，由一扩散到整个包装设计的呈现。
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