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2020年高考借势营销精选,今年不再玩爬山梗了。

范盒 2023-01-08

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 高考终于开始了。

本应在六月举行的高考,因为疫情而推迟,同样推迟的还有每年的高考借势营销。

过去我们总爱形容高考像是在爬山,达到终点就是胜利,但今年因为大火的电视剧《隐秘的角落》,所以大家都不敢再用这个比喻了。于是借势营销绕开爬山从不同角度谈人生理想。



滴滴:高考橙鸡



以往爱用“为高考保驾护航”为题的滴滴,今年意外有点鬼畜,用谐音梗“高考橙鸡”来借势高考,通过讲解菜的做法的形式和简单的简笔画视频,带出高考一路的经历,其实高考也像是做菜,种种原材料的培养、道道工序都需要时间的打磨、耐心的等待、努力的付出和辛勤的汗水。


但,这个梗是不是很眼熟,有没有让你想起支付宝的“招瓶”广告:



也许,是因为阿里依旧是大股东,滴滴的“高考橙鸡”是在向支付宝致敬吧,但这个致敬的味道太重了!



阿里:我是你爸爸



面对高考,阿里掐指一算,如果自己是阿里爸爸,自己手里的孩子也差不多有几个临近高考了,于是把产品拟人化,完美代入了各位家长的心情,顺便描绘了孩子们(产品)的性格特征。


这种方式,不光成功借势,还顺便向大家显摆了一把阿里家大业大。



北大


北大公众号为考生加油,发布了海报,海报上用了一句诗“须知少时凌云志,曾许人间第一流”,有人指出这句诗的后两句很不吉利:“须知少时凌云志,曾许人间第一流。哪晓岁月蹉跎过,依然名利两无收。”引得大家纷纷开始吐槽北大,最后翻阅古文求证才发现,“哪晓岁月蹉跎过,依然名利两无收”这两句诗竟是后人加上流传下来的。想想人家是北大,怎么会犯这种错误呢?
而这一番乌龙,也完全贴合平时北大被大家高考玩梗,“差个几百来分差点上北大“。


除了玩梗,今年的高考借势也有一如既往的温情路线,用文案打动人心。句句勾起人们对高考的共情


作业帮:冲吧 少年

人生最煎熬的在于奋斗
人生最幸福的也在于奋斗
“我想上北大,做梦都想”
“我想赢,哪怕再赢一分”
“我想冲进一本线”
“我想让爸妈看得起我”
“我想出人头地”
“不 不是我想”
“是我要”
“我要报考医科大 下次由我替父从军”
“我要让他们过得更好”
“我要走出这个小地方”
“去厦大 面朝大海春暖花开”
“我要上复旦”
“我要上南开“
”我要上天津”
“老子要上天 ……津大学”
......

一幅幅画面展示的不仅是高考本身,还有背后的梦想、挣扎、奋斗和希望,作业帮很懂高考之中人们的心情,看着视频,把我们再次带入高考情境。每个看到这个视频的人,或许都会想着自己曾经高考的目的地吧。


有道:致上场前的你


记不清获得过多少荣誉,却牢记着训练方法,这或许也是郎平成功的原因之一吧。
高考同样如此,我们想着美梦成真,但只有那些深夜刷过的试卷、清晨背过的单词、午后抄录的错题、日常用干的笔芯,才是考生登场的底气。
人就是要有只管努力不管结果的干劲。


南方周末:人生从来不只一场考试
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南方周末联合学而思网校为高考借势的海报,“人生从来不只一场考试”为主题,高考并非终点,人生处处皆考场。成人世界的我们要付出更多的努力去拼搏,迎接更难的考试。但高考的青春,以及眼里泛着光的期望都不会再有了。


江小白:假如xxx是一场考试
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江小白把考试与生活作链接,如果生活里的这些场景都是一场考试,那我们面对它们的时候会作新的选择吗?
用特殊的视角去讲高考,让早已远离高考的成年人感同身受,也希望借此缓解考生的紧张感和压力。


冷酸灵:没人喜欢考试

冷酸灵的文案现实又扎心,没有人喜欢考试,更没有人喜欢高考,但高考确实是目前奔向未来最公平的一种方式。


星巴克:等你考完试
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星巴克的海报用简笔画搭配星巴克的桌子和杯子,假期在星巴克苦读的考生一定能触景生情吧。


麦当劳


麦当劳以自身产品名麦满分出了份考卷,吃货都能拿满分。


VIVO

vivo用“这波稳赢”为高考学子打气,同时宣传自己以稳为卖点的微云台,一语双关。


oppo
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同样通过高考加油为自己宣传的还有oppo,成功将产品对应了四个学科的笔记,有oppo的陪伴,学习也会更高效率吧。

美团

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看到这个吓我一跳,考了清华北大就送外卖?细看一下原来是美团在各大名校常驻骑手,同学们,想要吃上他们送的外卖,难度不小。




除了以上这些,还有不少品牌都有做高考热点营销:

加油
当年,你可是冠军
-----私激-----

别忘了
答题先写
----解放卡车-----


杜蕾斯不开车
I DO 接棒开车了
-----I DO-----

愿你执笔为剑,明日一马当先
愿你走出考场,身后晨光万丈
-----晨光-----

笑奥考场
金榜题名
-----奥利奥-----

愿你合上笔盖刹那
有侠客收剑入鞘的骄傲
-----人民日报-----

高考有喜
-----喜茶-----


每年知乎上都有人问“高考对人生真的很重要吗?”“高考考砸了怎么办?”“如何报考适合自己的大学?”……我们喜欢把自己划分为70后、80后、90后、00后,可以说无论哪一代,都是在高考的彷徨、焦虑中熬出来的。

高考是人生中最重要的考试,但不是人生中最重要的考场。它是青春的一份重要答卷,是一个开始,也是一场告别。希望每一位考生,都能在这场搏杀里,找到自己的未来。

2020广告人高考卷(全国卷)

口述亲历:高考是人生理想与现实的第一次交锋

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六个核桃继“鼠年心愿罐”后,再推“高考加油罐”

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