颜值至上，文创产品包装设计趋势
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导语
品牌化之路是文创产品在竞争中脱颖而出的利器，在打造品牌时候，产品包装是消费者视觉感受的第一步。但包装设计不仅仅是机械地将包装做出来，一定包含视觉包装和心理包装，一定是消费者视觉和心理的双重认同。产品的包装要和产品的优良品质相匹配，这样才能相得益彰，塑造品牌价值，好的产品包装甚至本身也是一件非常优秀的文创产品。
在当今这个“颜值即正义”的时代，文创产品代表着项目的品牌价值，和产品的品质声明。部分文创产品最容易犯的错就是把形象做的太土，但实际上土不可怕，可怕的是土得没有品位。”土"的最好方向是给外在美披上一套原生态外衣——原汁原味、原生淳朴，原生品味。但在这种原生态的外衣上如何让加工设计、风格都有点个性，却又不失亲切，便是包装设计工作中的重点。
在著名市场调研公司英敏特 Mintel 发布的《2019年全球包装趋势报告》中，数字化和生态、环保等关键词被着重提出。文创产品作为文旅项目中符合文化主题+创意转化+市场价值三特点的物质化产品，其包装设计也应符合市场化的趋势，从而更广泛地获得消费者青睐。
趋势一：增加趣味性，数字印刷技术的广泛应用
”数字包装印刷技术的发展，为品牌创造了前所未有的近距离亲密接近消费者的机会。文创产品的包装设计可以充分利用数字印刷等技术进步带来的诸多红利，更新设计理念，释放“创意+技术”的的最大市场能量，达到1+1＞2的效果。
将老农的形象可爱化，作为大米包装，是不是特别有意思？
这是卷笔刀和铅笔？NO!这是奶酪，刨好了直接放到盘中食用，这可算是天才的设计了。
茶叶包装做成一个小型衣柜，这样的创意，真的让人叹服！
沙丁鱼罐头，设计一个大巴的包装，很形象。
这是一款极致的火腿肠设计，猪肉、牛肉、鱼肉、鸡肉，一望即知，简单又有创意。
趋势二：资源再利用，绿色环保生态化包装
”尽管目前已有很多品牌在包装的环保性设计上做出了努力，但绿色环保生态化包装的发展还有很大的潜能未被挖掘。当产品的价格与产品质量对等时，绿色环保与可重复使用性将会成为影响消费者购买欲的决定因素。文创产品包装设计可以充分发挥包装的可持续利用潜力，延长包装重复利用的周期，营造文创产品利用的多元情境，有助于文创产品的形象展示，延长文创产品的生命周期。
当同类产品的价格与质量对等时，环保与可回收的包装，可以成为你产品的又一大卖点。而稻草、竹子、木头、厚纸板，或是由再生材料制成的纤维素等天然材料，运用在包装设计，自然环保，又贴合产品本身的特点。
趋势三：极简主义，包装的透明化精简化
”据Mintel的调查显示，标注过多无用或虚假信息会干扰消费者的判断力和影响购买欲望。极简主义有助于树立文创品牌的高端形象，建立品牌价值。从视觉上以较少的元素排列整合，给到最极致的用户体验。文创产品包装设计时过程中，形式上的极简往往要蕴含着复杂的内在设计，由表及里，每一个细节都需要设计师反复推敲、磨合、尝试的过程，充满考究。
因为排除了花里胡哨的视觉元素，消费者可以清晰看见产品状况的外包装，重点信息标注清晰，有条理的标签最能赢得消费者的青睐与信任。
除了黑白灰、原色这些低调的配色之外，极简包装的呈现方式还有非常少的图案、大块的留白、无衬线字体的简单标识。
牛皮袋并不稀奇，这一行字却很不错：人类的未来掌握在你的手中。跟环保结合起来，这样的包装简单却能打动人。
令人欣慰的是，越来越多的创业者审美有所提升，在源味君的在线调查中，大家普遍喜欢干净清爽的包装。
这种包装方式，看上去很简单，却是最考验设计师水准的，用最简单的方式去表达产品，其实是最难实现的。
趋势四：重现生产场景，可塑性易变性强的软包装
”跟据Mintel的调查显示，32%的消费者将具有可塑性易变性的软包装视为现代时髦的包装象征。如何解决“软包装时代”品牌形象的差异化、识别性是接下来各文创品牌进行包装设计过程中所要解决的重点难题。
这款蜂蜜的包装，是不是让你有一种从蜂巢里刚取出的感觉？
同样是蜂蜜包装，为了获取这种“现场感”，包装设计大量运用了蜂蜜元素。
这款面包设计也是同样的思路，包装是一个烤炉的样子，能让人产生“新鲜出炉的热气腾腾的面包”，这样的联想。
外包装加入草编元素，是不是让你仿若闻到了稻草的清香？
趋势五：多元适配性，包装尺寸的多样化与情境化
”产品包装的设计尺寸更加重视迎合消费者的消费需求与习惯，并灵活根据使用场景做出调整，成为了包装设计的新趋势。文创产品新的包装设计尺寸规范也可以变得更开放更多元化，不仅要考虑消费者使用体验的角度设计不同尺寸，也要设身处地的为消费者考虑到包装尺寸与使用场景的便捷性、舒适度的匹配性。
整个文创产品系列建立在一个统一的风格之上，这对梳理品牌形象十分重要。在明确主题风格和图案后，利用尺寸、色彩、辅助形象进行视觉延伸，以此形成不同产品之间的多样情境。
近几年农产品行业掀起一股牛皮纸风和麻布风，主打原生态古朴风格，正好迎合社会审美的复古潮流，深受消费者的欢迎。这类的包装图案和色彩一般都比较简洁，整体的品质感较强，能够凸显农产品的乡土本质。
趋势六：智慧化体验，包装设计与移动设备结合
”数字移动端等现代技术的介入，使得产品包装设计在信息传达与品牌宣传上依托于手机，变得更加便捷高效，还大大增进了品牌与消费者之间亲密的互动性。文创产业发展至今，“创意”与“内涵”的价值确实逐渐被看见，但如何向消费者讲述文创产品的“创意”与“内涵”故事，创造正向循环的价值交换体系，也就是常常被提及的“永续经营模式”，是文化创意能不能产业化，为产业工作者打造良好工作环境的关键。文创产品包装设计过程中也思考如何结合移动设备，有助于讲好产品故事，实现与消费者的正向互动，创造产品价值交换的正向循环体系。
故宫与奥秘之家合作推出了旗下首款互动解谜游戏书《迷宫·如意琳琅图集》，采用了实体书籍+线上系统解谜相结合的体验方式。
用户通过扫描二维码，登陆线上系统，按照剧情指引，便可以开启破解图籍之旅。
《迷宫》设计者对现存文献、历史档案进行梳理，尤其是参考了故宫博物院保存的大量文物信息，尽可能的还原了真实场景，书中所出现的器物，列出了每件器物的详细尺寸、质地、纹样等内容。在解密的过程中，也对故宫有了深度的了解和认知。
结 语
特色文创产品的鲜明地域特点，除了在形象塑造上注重地域特色和文化的挖掘，整体的包装设计也需要契合消费者追求高品位文化的消费心理。将产品的文化底蕴进行全面诠释与包装融为一体，从而形成具有市场竞争能力的品牌系列产品。
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