市井风格也可以「IP化」？这个美食街做到了！

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餐饮视觉研究室原创编辑 ID:cysjstudio

图片来源：知尖品牌（侵删）

随着美食街餐饮店的概念火爆起来

许多复古情怀的美食街因此成为爆品

今天分享的就是将要在广州番禺开业的美食街

在知尖品牌协助下，保留了市井气息的烟火味

让消费者感受到最为朴实的番禺文化

（家兴原有面貌）

新门头设计

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这次的升级，知尖品牌从两个角度出发，一是考虑到消费群体的大众性，让市井文化以IP的新形式呈现，将概念植入到一个载体中利于传播。二是如何用低成本玩转同类型的设计方案，策划出这样烟火气的美食街品牌。并合在一起，便是以下这次视觉设计的呈现：

家兴美食街市 

via：知尖品牌

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这个来自广州番禺的家兴美食街市

有着多种菜式、风格的餐厅选择

于是作为品牌Slogan—番禺嘅大食堂

就代表着有许多选择的字面意思

品牌LOGO借鉴岭南传统招牌形式

采用榜书以及艺黑字体更为醒目

还有羊的图案定位着广州羊城的标志

粤语的使用表现出广府的文化识别

为了能让美食街更有立体感的标志

特意设计了一个品牌IP人物增强辨识度

由羊、包租婆、西关小姐的形象融合

变成这样熟悉又亲切感的创新人物

命名为“番禺羊师奶”，很有生活化气息

粤语的文案是日常用语

对于本土的居民可谓是老少皆懂

针对的消费群体也有目标化的方向

亮眼的品牌色与亲和力的人物

让家兴美食街成为街道的亮点

IP视觉设计运用

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LOGO视觉设计运用

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而美食街的内饰空间设计，大家能够看到近期火爆的超级文和友装饰，广州老楼小巷的还原度很高，旧旧的样貌却安排在广州CBD的中心位置，昂贵的租金与装修成本并不是一般企业能消耗的了。

其实市井文化除了高度的还原场景之外，完全可以用平面设计的手法，将市井的氛围做出来，大大降低门店的投入成本，家兴本次空间表现的方法就是重平面的氛围营造，降低对于硬装的需求，低成本也能造出市井风。

因此，选用了性价比高的物料风格

参照岭南（老港式）店招设计

布置出80、90年代的老旧场景

可以带给顾客复古情怀的一种体验沉浸式环境

室内品牌图形元素

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现场布置了很多霓虹灯

灯光的打造下，让场景更有气氛

还设有固定的拍照打卡地

满足了消费者对于分享的社交的社交需求

场景展示

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餐饮界突然卷起一股美食街的潮流趋势，复古风情的场景设计，多家餐厅店铺的餐饮服务，可提供给消费者不同的选择。在能满足饮食的需求同时，还是对一种文化的输出。

以上分享这个由知尖餐饮品牌出品——家兴美食街的案例，提取广州本土风情的特征以及家兴的品牌文化结合，呈现出这样具有广府气息的视觉设计，以及羊师奶这样亲和力的IP人物形象。而室内是复古、人文情怀的情境打造，让顾客更有场景带入的体验感，享受在美食街的市井文化当中。

今日话题：你喜欢这种复古风的美食街吗？

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