美蛙火锅品牌VI设计，玩出了另一种风格？

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餐饮视觉研究室原创编辑 ID:cysjstudio

图片来源：ABD品牌策略设计（侵删）

美蛙火锅是火锅品类的细分市场

近些年来颇为流行

吃蛙也已经不再是一件难以接受的事

相反的，上好的美蛙店成了香饽饽

今天就为大家分享一个美蛙火锅的品牌VI设计

一起来看看！

小南房·鲜美蛙火锅

via：ABD品牌策略设计

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小南房创立于2018年

品牌之前聚焦的品类词语是

“小南房美蛙鱼头火锅”

然而这个定位却存在品类模糊、

聚焦不清晰、传播混乱的弊端

所以小南房进行了品牌升级

小南房升级的目标是成为美蛙品类的代表品牌

所以升级后的小南房创造了新品类

即鲜美蛙火锅，重在传达核心“鲜”

与原本同品类的品牌形成差异化

小南房的LOGO由图形+中文+英文组成

图形由美蛙的爪子形象而成

小南房的中英文都采用了比较方正硬朗的字体

加上图形两边的诚意谨制中文字体

传达出小南房做鲜美蛙的坚定和自信

小南房在颜色选择上选择了经典的黑白红

包括后面的VI设计也大体这三个颜色

而如何在同品类中更具差异化

创造IP形象是一个很好的选择

所以小南房也进行了IP设计

小南房的IP是不同颜色的美蛙形象

这些美蛙做出微笑的表情

以及做出拿着饮料和火锅的动作

是一种拟人化的表现

美蛙的形象也就更立体饱满

小南方的美蛙穿上哪吒、鲁夫、

哆啦A梦、米老鼠等经典动漫的服装

也是趣味性十足

平面设计

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小南房的平面设计图中更多的是

以标志和各种口号做搭配

如“辣而不燥，口感爽滑”的标语

是在突出他的口味口感优势

对于不了解这个品牌的人看见这样的宣传

也能放心的走进店里吃饭

物料设计

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标志、口号、宣传以及IP形象的结合使用

小南房的物料设计很是多变

空间设计

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美蛙店大多以红色为主

为了将差异化进行到底

小南房的空间设计采用了工业风风格

墙面、围栏、天花板都是水泥纹理材质的

一下子就与其他的美蛙店形成鲜明的对比

餐厅实景

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义乌的这家小南房的门店由水泥墙、

大面积的可视玻璃以及玻璃上的白色标语组成

看起来还是很干净简洁的

桌椅的设计没有多出彩

和寻常的火锅店差异不大

围隔不同座位的围栏水泥墙上

刻着流畅的美蛙线条

倒是形成了一种不错的装饰

然而小南房的设计还是很见细节的

餐厅的指示标志、透明的厨房以及摆放的装饰物件

还是能看出小南房的用心和决心

美蛙火锅作为近些年的来比较受欢迎的品类，给人的印象相对比较刻板，喜欢吃美蛙的人和不喜欢吃美蛙的人也是泾渭分明。

而看了小南房的设计，人们在一定程度上，改变了美蛙火锅的刻板印象，美蛙火锅品类的设计也是可以多样化的。小南房鲜美蛙火锅的设计非常全面，是一个很完整的全案设计，对于美蛙火锅品类来说，也是一次不小的突破。

今日话题：下次想看哪个品类的VI设计？

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