周黑鸭“乘风破浪”包装，IP设计竟然是个英文字母？
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顶尖包装编辑 id:djbz100 来源：PUFINE 璞梵、妙手回潮
说起哪里的鸭脖好吃
不得不提鸭脖品牌巨头之一--周黑鸭
而近些年不断焕新升级的包装
也赋予了产品更多的新鲜感
一起来看下吧！
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周黑鸭“乘风破浪”系列
via：PUFINE 璞梵
这款全新包装从食物的本体出发
以“啃”字代表周黑鸭的美味特质以及
最能激发消费者食欲的视觉符号为灵感来源
将其与字母K展开了有趣联想
“K”既是“啃”的创意诠释
也是单词“keep”蕴涵的企业初心和产品品质
并以120度的开口角度设计
传达谐音“要爱你”的人文关怀和快乐滋味
因而在外包装上
便以明亮的“周黑鸭黄”色系的字母K为主视觉
结合竖向排版的产品拼音名
黑、白、黄三色的灵活运用
平衡整体视觉美感的同时提高了品牌辨识度
袋式包装采取同样的设计风格
并在此基础上以堆叠重复的画面布局
形成了视觉冲击强的阵列感
给予包装更多的延展空间
再来看品牌slogan--“就爱周黑鸭”
对角拉伸的字体成上下倾斜状
整体时尚、挺拔
红色调的“就爱”进一步突出啃咬的力量感
产品包装依然呈现充满张力的超级符号“K”
并在统一的超级符号和品牌色调基础上
对抽象化的字母“K”制定不同的辅助色彩
便于区分不同的产品品类
左右布局的封面
呈现真实的食物画面
消费者能对产品产生更直接的联想
此外还将产品背书提炼成ICON符号
正面展示的产品信息清晰明了
给予包装多样化的阵列感
而真空包装更适合携带和馈赠
当然还有不少风格鲜明的创意包装
年轻活力的设计
也给予了我们更多的灵感和思考
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2020“食分有趣鸭”
via：PUFINE 璞梵
又一款周黑鸭与璞梵联合打造的伴手礼
这次以“快乐”为主题展开了年轻化设计
包装运用当下流行的“像素风”创意
通过从具象的复杂中获得抽象的简单
每一款小包装都对应不同的人物身份、表情及动作
以“你和我”的设计理念诠释了品牌的“大快乐”
礼盒则是以浓烈的插画风为主视觉
围绕“吃货乐园”主题用更精细、立体的表现手法
完美融合了美食、篮球、街舞、狂欢节等元素
展现了当下年轻人喜爱的娱乐方式
整个长图分布在礼盒的四周
形成环游游乐园的体验
而周黑鸭IP“嘿嘿”作为游乐园的主角贯穿不同画面
与街区、人、产品、品牌相互融合
提高了大众对“周黑鸭”的识别记忆
礼盒封套正面以一个黑色大特写的“K”为超级符号
与明亮的黄色相互衬托
并在封套左右两侧运用对称的K字形刀版
整体简洁醒目且极具识别性
而封套顶部同样以22个字母K代表不同的“小确幸”
UV工艺提升整体的品质感
也强化了超级符号的记忆特质
有意思的是
内盒包装设计成了一套掷骰子的小游戏
二次使用的环保特质
增强了社交属性与产品趣味感
再次呼应了品牌“会娱乐”的青春属性
周黑鸭×天猫--“鸭韵食光”
via：妙手回潮
这款国潮风周年纪念礼盒包装
采用复古打碟机的机身铁质作为包装主视觉
还原细节的结构布局
旨在以电音氛围呼应产品属性的“辣”
并将打碟机的碟片设计为
专属十二张诗人的原声大碟
碟片则通过磁吸的轴挂在打碟机外面
可手动模拟打碟的过程
增强了与消费者间的趣味互动
另外专辑封面以古代奖状及民国证书为原型
书法涂鸦诗词的形式
结合谐音产品名“鸭韵食光”
保留古韵气息的同时增添了整体的视觉活力
外袋包装以书法诗句为主视觉
用新颖的涂鸦方式还原古代的“白壁提诗”
通过写下变形的文字直抒胸臆
苍劲有力的笔触赋予了包装更多的诗意
以上分享的周黑鸭创意包装
多种风格体现了品牌不断探索创新的精神
在快节奏的时代背景下
选择年轻消费群体喜欢的包装视觉进行风格转型
也是适应市场潮流趋势的一种尝试
而不断进行战略调整的周黑鸭品牌
包装升级不只是满足大众的消费喜好
而是要从包装去挖掘、塑造产品的品质感和系列感
进而形成有记忆点的品牌视觉资产
才能在同质化的市场上脱颖而出
当然作为武汉名片之一的周黑鸭品牌
鸭脖等一系列食品形象早已深入人心
因而品牌坚守的以美食为本质的经营理念
结合回归产品本身的包装
也必会带给大众更多的惊喜与期待
策划&供应链 13501979518