30年来首次，百事可乐重新设计2升装细瓶身

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近日，百事可乐重新设计了2升装塑料瓶，推出更纤细的瓶身，瓶子下部变成弯曲状。

新包装自11月16日起在美国各大商店上架，将应用到超20种饮料中，包括百事可乐产品线，MTN DEW等。这是自90年代改进以来近30年，百事可乐重新设计2升装塑料瓶。

根据百事可乐的研究，手的平均抓握范围在7到8.6英寸之间。新瓶周长为10.4英寸，而旧的2升瓶为13 4英寸，因此握起来更容易。新瓶比旧瓶薄少25%，这意味着每个瓶子使用的塑料量会更少。

目前，百事可乐已经在芝加哥，明尼阿波利斯推出了新设计2升瓶。该产品将在不久的将来在美国各地推出。

根据百事公司对消费者的调查，约90%的碳酸饮料消费者认为，新的2升可乐瓶的设计比以前的可乐瓶更容易抓握和倒出。

分析称，这一变化促使百事可乐2升产品线的销售有所增长，因购物者更倾向于采用易于拿起的瓶子设计。

百事可乐北美饮料公司创新与能力副总裁Emily Silver说:“这次重新设计大大方便了消费者从货架上拿起瓶装饮料。虽然我们在运营层面上做了大量的工作，但差异化和消费者体验让这一切都值得。”

旗舰产品组合产品，如百事可乐2升商标产品和MTNDEW2升产品，将在他们的瓶握点上有独特的设计，作为对每个品牌的传统品牌的认可。其余的投资组合在抓力点上将有一个统一的设计，意味着突出视觉，同时最大化形式和功能。

百事可乐首席设计官Mauro Porcini补充道：“除了提高可用性之外，这款新瓶装饮料还将成为碳酸饮料货架过道的广告牌，吸引消费者眼球，让品牌不再局限于标签，形式和功能的完全正确平衡。”

参考来源：https://www.beveragedaily.com/Article/2020/11/16/PepsiCo-redesigns-2L-bottles-for-the-first-time-in-30-years

（冠道=品牌战略公司+品牌设计公司+广告创意公司）

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