2年后，怡宝无糖茶饮全新升级！

点击上方蓝色字体“范盒” 选择关注公众号

怡宝无糖茶饮再升级

/

来源 | 食业家（shiyehome）

随着“无糖”趋势的盛行，无糖茶饮料也在近几年迎来了快速增长的新时代。

近日，怡宝又有了新动作，将旗下首款无糖茶“佐味茶事”进行包装、口味、配方等方面的全新升级。全新升级上市的佐味茶事融合甘香好茶与膳食纤维，口感清新、柔顺、回甘。新品终端零售价约6元，目前已经在多地陆续上市。

2019年4月，怡宝推出首款无糖茶饮佐味茶事，除了一般的茶饮饮用场景外，佐味茶事更迎合了佐餐的饮用场景，也迎合了消费者对健康和减糖的消费需求。两年之后，怡宝将无糖茶饮再升级，可见其对无糖茶饮市场的看好。

老款佐味茶事

近两年，无糖茶饮迎来回归潮。2017年，日本知名饮料品牌伊藤园进入国内，推出无糖茶；2018年，维他“无糖茶”进入大陆市场，可口可乐推出无糖茶饮“淳茶舍”，娃哈哈推出“安化黑茶”“一茶”饮料，茶饮新势力“燃茶”大行其道；2019年，怡宝推出“佐味茶事”；统一“茶里王”也回归阔别8年的大陆市场；2020年，统一在无糖茶饮再推“茶霸”新品；2021年，农夫山泉旗下东方树叶不仅迎来了十周年，还推出了两款无糖茶饮新品……

在中国无糖茶饮市场，众多饮品巨头跌倒又爬起，让我们不得不重新审视中国的无糖茶饮了。2年后，怡宝升级无糖茶饮新品，不仅是因为茶饮与瓶装水和功能饮料品类平分秋色，更是因为养生趋势下无糖茶饮越来越受欢迎。

根据弗若斯特沙利文报告，按零售额计算，2019年中国茶饮料市场规模为人民币787亿。其中，含糖茶饮料为746亿，无糖茶饮料为41亿，含糖茶饮料零售额占整体茶饮料零售额的94.8%。

无糖茶对标的不是传统茶叶，而是冰红茶、乌龙茶等含糖茶饮，所以本质上这其实是饮料市场的更新迭代之争。可以预见的是，无糖茶市场是一个增量市场，而含糖茶市场是一个存量市场。

怡宝发布了2019年社会责任报告显示，2019年营业收入为103.96亿，同比出现近五年来的首次下滑。在怡宝方面看来，收入下滑主要受整个行业的影响。

其实，怡宝的收入已经连续三年维持在百亿元规模左右，未实现较大幅度增长。目前，怡宝瓶装水市占率约为20%，位列行业第二，但其所倚重的饮用水领域已渐趋于饱和且竞争激烈，未来要想获得高速发展，需要补足自己的短板。

早在2017年4月，华润怡宝饮料开发部便成立，为进军饮料行业做了充足准备。近年来，陆续推出了蜜水系列、葡萄/桃桃假日、愿事之茗奶茶等创新产品。对于全新升级的佐味茶事新品，我们期待它能给怡宝和行业带来新的生机。

（冠道=品牌战略公司+品牌设计公司+广告创意公司）

2021年度代表色 |2021年计划 | 领导力

总监咨询微信1：cehuafun

总监咨询微信2：cehuafan

策划&供应链 13501979518

注：有需要推广宣传的品牌，可后台联系

 为崭新的2021年点“赞+在看”！