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角楼咖啡店的设计，藏在故宫里的“海棠春色”？
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甚至连瑞幸咖啡也秀了一波樱花限定主题店。
可以说各大品牌无不借用樱花这个季节秀一波大型营销，来圈粉消费者，但大家似乎忘了，其实每年到了春季，素有“国艳”之誉的海棠花盛开的时候，那场景一点也不逊色樱花。
在北京，故宫一定是海棠花打卡的最佳选择，而隐藏在紫禁城的一家咖啡店，竟然将海棠元素巧妙的设计在了杯子上，它就是故宫角楼咖啡！
故宫角楼咖啡，以皇家御用元素为主调，佐以“宋氏美学”，除了香郁的咖啡气息，更释放着浓厚的宫廷文艺气质。来这里，赏禁园吉瑞朔气芳华，品一杯雅珍暖心飞花，更能邂逅传世名画《千里江山图》。
除此之外，店内在售的各种文创产品，更是让人一眼万年！
说到海棠花，想必大家最熟悉的一首词莫过于宋代女词人李清照的《如梦令，昨夜雨疏风骤》中的“昨夜雨疏风骤，浓睡不消残酒。试问卷帘人，却道海棠依旧。知否，知否？应是绿肥红瘦。”
这句词借海棠花表达了作者惜花伤春之情，看吧！在文人墨客眼中海棠花除了拥有盛世美颜之外，也是各大词人能够借物抒情的首选。
而角楼咖啡“紫禁城沐春杯”的设计，其灵感来源故宫文华门前的海棠花路，将故宫海棠花盛开的美景和杯纹设计完美契合，真实还原了春季海棠花盛开时故宫的样子。
在设计的表达上，利用了写实厚涂的插画设计手法，将海棠花盛开时如白雪落下的场景，描绘的活灵活现，故宫的文华殿的红墙与之形成了鲜明的呼应。
现在，很多品牌每年到了限定季只是盲目的将一些元素应用到品牌本身，不考虑这些元素应用上去是不是有点违和，真正优秀的限定设计是能够挖掘一些本质的东西去呈现出来。
这就好比“紫禁城沐春杯”的设计，设计的初心就是将我国古代诗人墨客笔下“花中神仙、花贵妃”之称的海棠花，重新带入我们的视野当中，这其实也是对我国传统文化元素的一种传承和延续。
因为在我国皇家园林中常与玉兰、牡丹、桂花相配植，有“玉棠富贵”的意境，更是古代游子们表达思乡的一种草，所以又称断肠花，这些背后的含义，需要慢慢再次出现在我们视野中，也让我们真正去了解“海棠文化”。
所以说餐饮品牌在出某些限定品的时候，一定要了解这个季节背后真正的寓意，结合自己品牌发展的路径和企业文化，再决定是否真正应用。 故宫角楼咖啡，原本就是开在紫禁城的咖啡店，经过故宫文化的沉淀，早已成为故宫代表性的餐饮品牌。
所以，趁着春季故宫海棠花盛开的季节，将文华殿门前的场景通过插画手法还原出来，让我们耳目一新的同时，也能够跟着故宫角楼咖啡去了解海棠文化。
不得不说，紫禁城沐春杯真的是非常棒的品牌限定品，如果每年都能将海棠文化延续下来，随着时间的积累，必然会形成很强的品牌壁垒，让更多国人了解故宫、了解海棠、了解传统文化。
除此之外，角楼咖啡同期还上新了“海棠春睡”和“春风万金”的饮品，这种春日系列性的饮品口感，为消费者提供了更多样选择的可能性。
其纹样源自清光绪藏品“黄缎绣牡丹蝶氅衣”，精绣凤蝶牡丹，并饰以花绦盘制的如意云头，牡丹庄重高贵，蝴蝶谐音“福”，赋予向往美好之愿，寓意花开富贵，如意吉祥。
杯型上的图案采用了线条手绘的方式，图案繁而不乱，设色艳而不俗。
故宫角楼咖啡一直以来，都在沿承和创新着故宫的文化，并将这些传统文化巧妙的通过插画的手法应用于杯子本身，说它是咖啡届的艺术家，一点也不过分！
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看完故宫角楼咖啡的设计，不得不让人去思考餐饮品牌出限定款背后真正的意义。一方面，是为了能够迅速抢占用户对某种文化的心智认知，这样有利于给品牌赋能，随着长时间的圈层效应，必然会形成独特的品牌文化。另一方面也是因为本身同竞品之间的竞争，每个品牌都想自己能够成为某个领域的老大，但盲目地跟风和结合往往起到反作用，更多的聚焦在自身的品牌文化和气质，由此产生更多出品的创新，才是王道！ 餐视君由衷的希望越来越多的像故宫角楼咖啡这样优秀的餐饮品牌，将我国的传统元素巧妙的挖掘，带领着中国文化特性走向世界，让更多人能够了解。我想“紫禁城沐春杯”和春日雅宴系列，已经让我们足够的解中国海棠文化了！让我们共同去期待吧！
策划&供应链 13501979518
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