​新消费快讯｜百事可乐、隅田川咖啡、简爱酸奶、美汁源、小罐茶、农夫山泉、奈雪的茶。。。

点击上方蓝色字体“范盒” 选择关注公众号

新消费

百事推中国首款“无瓶标”可乐

百事公司计划将于4月在国内推出首款“无瓶标”百事可乐。经典蓝色瓶盖，透明瓶身，可乐气泡清晰可见，“百事可乐 pepsi”和圆形商标浮在瓶身——百事可乐在瓶身和瓶盖处分别去除了塑料标签和油墨打印，整体保留了经典专利瓶身设计。瓶身处商标以浮雕工艺呈现，产品名称与保质期等信息则采用激光技术打印。（FBIF食品饮料创新）

「雀巢」×「李宁」推出潮酷单品

3 月 18 日，「雀巢咖啡」与「李宁」联合推出「超有态度」潮酷单品，包括态度潮 T 、水杯包以及雀巢黑咖潮酷限定礼盒。合作限定礼盒于 3 月 16 日在京东上线，售价区间为 79-129 元，用户参与微博互动有机会获得限定周边。

2020 年 5 月，雀巢咖啡「特调果萃系列」曾与国漫 IP 狐妖小红娘联名，并推出一支 TVC , 从内容层面诠释水果与咖啡的口味碰撞，当天 #狐妖小红娘 x 果萃红线牵# 微博话题阅读量超 2700w。（官方微信）

「隅田川咖啡」一次官宣4款春日新品：3款“治愈系”咖啡液和即饮美式“小红瓶”

3月24日，隅田川咖啡上新多款三月当“红”之作，含2款咖啡液新品、1款美式风味瓶装咖啡。生椰风味咖啡液中生椰的加入为咖啡添了几分恬淡的清爽感，冰水也能1秒即溶，可DIY成生椰拿铁、生椰美式等多款网红饮品；胶原蛋白咖啡液特别添加鱼胶原蛋白，每颗含量不少于500mg，拯救熬夜肌，冷热皆可饮用。天猫旗舰店两种口味售价皆为6盒/209元。

隅田川还推出重磅新品美式风味瓶装咖啡，选用当季咖啡豆，只选头道萃取的精华咖啡液，低温锁鲜瞬时杀菌，可270天常温保存；此外，新品咖啡因含量每千克不少于200mg，口感浓而不酸，每瓶280mL热量约为0Kcal。新品现在天猫旗舰店售价280mL*6瓶/48元。

美汁源推出0糖果汁气泡饮

近日，可口可乐旗下美汁源推出两款0糖版果汁气泡饮，分别为蜜桃和葡萄口味。这并不是美汁源首次推出果汁气泡饮。去年9月，美汁源就已经推出过苹果气泡水。和其第一款气泡水不同的是，官方宣称这两款新品均“0糖0脂肪”，还额外添加了锌(Zn）、烟酸（VB3）等营养成分。

蒙牛滋养品牌希珀金推绵羊风味发酵乳，天赋珍稀贵在硒有

3月21日，蒙牛微信官宣推出滋补品牌希珀金新品-绵羊风味发酵乳，甄选世界公认产奶性能最好的珍稀品种新西兰东佛里生绵羊科学喂养而成的1%稀奢奶源制成，再经独特锁鲜除膻技术打造丝滑清爽口感。新品天然含硒，每100g含6.0g优质蛋白，并富含9种氨基酸，小分子更易吸收。不同于其他酸奶产品，新品采用预售形式，下单现制、7小时慢发酵厂家直送以确保消费者享用新鲜美味。新品希珀金官方小程序售价100元/3瓶。

图片来源：蒙牛NiuBay

「永璞咖啡」携手「小壳」举办猫厕装修大赛

3 月 21 日，精品即溶咖啡品牌「永璞咖啡」携手宠物护理品牌「小壳Cature」举办猫厕装修大赛，3 月 21-27 日，用户只需晒出猫咪+装扮后的猫厕（猫砂盆），微博点赞数排名 TOP3 将获得咖啡渣猫砂、限定猫砂垫等若干礼物。

永璞咖啡创立于 2014 年 8 月，以「纯粹的好产品 + 高度的美学价值」为品牌基石，现已推出永璞常温闪萃液、冷萃咖啡液、冻干即溶等系列产品。2021 年 2 月，永璞咖啡曾与 ME&CITY、北鼎BUYDEEM 、圣悠活、小宇宙播客等品牌发布 7 款联名。（官方微博）

伊利舒化推晚安小奶牛无乳糖牛奶，茶氨酸、酸枣仁两大成分加持温和助眠

3月21日，正值世界睡眠日，伊利旗下舒化宣布推出睡前牛奶晚安小奶牛，聚焦睡眠障碍人群。新品在无乳糖牛奶的基础上添加了茶氨酸、酸枣仁两大助眠成分，每盒含茶氨酸100mg、酸枣仁20mg，自然成分温和助眠。此外，新品0蔗糖添加，不给睡前身体带来额外负担，200mL的小规格也更适合睡前饮用。

图片来源：舒化

奈雪的茶推出新品「霸气脆芒芭乐」

3月25日，奈雪的茶推出新品「霸气脆芒芭乐」，新品以甘甜又酸爽的潮汕甘草水果为创意，采用清爽脆芒与鸭屎香茶底打成冰沙，搭配辣椒粉和酸梅粉，跳脱传统，解锁酸辣喝法。同时购买新品加1元即可换购「一碗脆芒」，DIY“水果辣条”。

伊利须尽欢推鲜牛奶冰激凌，3D团扇造型醇享千年国韵之美

3月21日，伊利须尽欢推出3D团扇鲜牛奶冰激凌，灵感来源于缂丝花鸟团扇，创新3D立体造型尽显国韵雅致。新品不加一滴水，并添加3.8倍蛋白厚乳，共有两款：醇牛奶酪酪鲜牛乳含量≥39%，纯正牛乳搭配咸香奶酪，醇厚香浓；醇榛浓巧巧鲜牛乳含量≥43%，甄选比利时巧克力搭配加纳黑金可可粉，点缀土耳其榛子，味道馥郁。此外，冰激凌棒签上还内藏多款经典诗句，包装也采用可回收材质，为保护地球出一份力。新品天猫旗舰店售价75g*8支/2盒/138元。

图片来源：伊利冰激凌

「蜜雪冰城」气泡水瓶贴获专利授权

3 月 22 日，「蜜雪冰城」申请的“瓶贴（霸汽系列）”外观专利获授权，该申请于 2021 年 12 月 6 日提交。瓶贴共有 2 款，分别是「蜜桃乌龙气泡水」和「西柚茉莉气泡水」，含“雪王霸汽，0 脂肪不怕胖、真茶真果汁”等字样。

2021 年 6 月，蜜雪冰城股份有限公司还曾申请多个“雪王霸汽”商标，国际分类包括啤酒饮料、食品、方便食品等，于 2022 年 1 月完成注册。（FoodTalks)

SeesawCoffee推出创意特调「麦乳精拿铁」

上海咖啡文化周之际，SeesawCoffee特别推出「侬好限定」创意特调麦乳精拿铁，该新品是以上海最具代表性的味觉记忆“麦乳精”为线索，以酥脆麦乳精搭配浓缩SOE和燕麦奶，多层次口感。

雀巢咖啡推出金牌袋泡研磨咖啡，一撕一泡新鲜随“袋”走

近日，雀巢咖啡推出新品金牌袋泡研磨咖啡，臻选100%阿拉比卡咖啡豆，精细研磨保留咖啡本味，专业烘焙曲线呈现出丰富的口感，冷热皆可泡。袋泡的形式也让咖啡的饮用更加方便快捷，一撕一泡，随时随地皆可品尝一杯新鲜咖啡，共有醇香可可、清雅威士忌、清甜小莓果三种风味。天猫旗舰店售价57元/盒。

图片来源：雀巢官方旗舰店

海底捞携手三得利上新旬の饮果汁茶饮料，简洁插画呈现日系小清新风格

近日，海底捞携手三得利推出自有品牌果汁茶饮料旬の饮，首次布局该品类。新品采用真茶和真果汁的结合，果汁含量≥10%，双重果味口感更加清爽丰富，目前有蜜桃茉莉花和凤梨日向夏两种口味。包装上也一改海底捞往日风格，整体造型采用简洁的插画风，配色柔和，满满小清新日系风。新品除在海底捞全国线下门店销售，海底捞京东官方旗舰店也已上线。

图片来源：海底捞官网

农夫山泉推出汽茶新品及迪士尼联名产品

近期，农夫山泉推出新品汽茶，该产品为茶、果、汽的跨界组合，包含黄皮茉莉、青柑普洱、百香乌龙三个口味。此外，农夫山泉联合迪士尼IP，推出联名款产品苏打气泡水迪士尼松松系列及迪士尼松松系列瓶盖周边。

酸奶品牌简爱完成C轮融资

酸奶品牌简爱完成C轮融资，由德弘资本（DCP）领投，QY Capital、行知资本、广州金控基金、璞瑞资本等新老股东跟投。本次融资的资金将用于公司上游供应链布局，提升产品迭代效率。

简爱创立于2016年，是国内首家无添加低温酸奶品牌，以“最简单的东西给最爱的人”为品牌理念，产品官方售价10-13元 / 瓶。截至2021年12月，简爱酸奶的收入年复合增长率超过了100%。（36氪）

CHALI茶里全新上市高端黑标绿茶 
3月25日，CHALI茶里高端黑标绿茶全新上市，甄选春茶中最具代表性的4款绿茶，分别为龙井茶、碧螺春、黄山毛峰、湄潭翠芽，将四地春景集于杯间，全面升级中国原味茶体验。

饮品品牌「宜简」推出公主系列水光饮玻尿酸饮品

3 月 21 日，饮品品牌「宜简」官宣公主系列水光饮玻尿酸饮品，新品包含 2 种口味：玫瑰荔枝味和针叶樱桃味，每瓶添加 68mg 玻尿酸和真实果汁，0 糖 0 脂 0 卡。新品现已上架天猫官方旗舰店，参与限时尝鲜买一送一活动，售价 39.9 元 / 6 瓶。

宜简创立于 2010 年 1 月，以“生活宜简，身体宜碱”为品牌愿，主打健康苏打水。品牌现已推出无汽苏打水、功能性果味汽水、气泡苏打、能量饮料、天然矿泉水、纯净水等 6 大产品系列。2020 年 9 月，宜简成为中国国际智能产业博览会指定用水，同年入选新华社民族品牌工程。（FoodTalks)

君乐宝提500亿新目标

君乐宝乳业集团董事长兼总裁魏立华于近日接受采访时表示，2021年，君乐宝乳业集团销售额突破203亿元，按照企业发展规划，到2025年集团销售额将超过500亿元，为全市打造千亿级现代食品产业集群提供有力支撑。（石家庄日报）

联名

椿风×OATLY推出山茶花桃胶燕麦奶茶 
3月24日，椿风联合OATLY合作推出联名款新品「山茶花桃胶燕麦奶茶」，以山茶花乌龙茶为底，搭配浓郁的燕麦奶，寓意“山茶赠予春”。 乐乐茶x沈大成推出清明限定青团系列产品 
3月23日，乐乐茶联合沈大成合作推出清明限定青团系列产品，包含「青团龙井鲜奶茶」 ，以每日鲜萃龙井嫩芽叶，融合鲜牛乳，并放上糯叽叽的青团丸子；以及红豆麻薯和咸蛋酥松两种味道的青团包。 小罐茶联合农夫山泉推出“天鲜配”礼盒 
3月21日，高端中国茶品牌小罐茶和农夫山泉联名推出“天鲜配”礼盒。礼盒内含农夫山泉泡茶水、小罐茶保鲜春茶，于3月26日在抖音官方直播上架。Beyond Meat x百事推出植物基牛肉干 
近日，Beyond Meat（别样肉客）联手百事推出新品素食牛肉干Beyond Meat Jerky，有三种口味：原味、辛辣味和照烧味。肉干经过腌制和慢烤工艺，以豌豆和绿豆的蛋白质为主原料，搭配其他植物性配料，不含转基因、大豆麸质和胆固醇，每份肉干中均含有10克植物蛋白。

别样肉客X百事推出首款植物基肉干，以豌豆、绿豆蛋白为主原料

 3月23日，植物肉生产商Beyond Meat（别样肉客）和百事公司共同宣布推出一款植物肉“肉干”产品，这也是双方合资公司的第一个产品。新品以豌豆和绿豆中的蛋白质为基础原料，共有原味、辣味和红烧味三种口味，将于本月在美国市场上市。 图片来源：小食代

儿童零食品牌「奶酪博士」推出新品「简盐宝奶酪芝士片」

3 月 21 日，儿童零食品牌「奶酪博士」官宣新品简盐宝奶酪芝士片，新品含有 α- 亚麻酸，共包括原味、蕃茄味两种口味，采用简易独立包装。现已上架天猫官方旗舰店，售价 69 元 / 5 袋。

奶酪博士成立于 2019 年 5 月，专注于研发适合中国儿童吃的非再制天然奶酪，主营纯天然奶酪零食、奶酪食品以及奶酪糕点礼品等。2022 年 1 月 5 日，奶酪博士与爸爸糖、北海牧场、全棉时代、永璞咖啡等 21 个品牌联合推出「太虎了」限量新年桶，获 1.2 亿微博话题阅读量。（FoodTalks)

布局儿童场景，WonderLab推出儿童益生菌即食粉/益生菌咀嚼片两款新品

近日，WonderLab推出儿童益生菌即食粉、儿童益生菌咀嚼片两款新品。

儿童即食益生菌含4株婴幼儿可食用菌株，每瓶添加200亿高活菌数，特添加母乳来源菌株-发酵乳杆菌CECT5716，更亲和宝宝肠道，配方纯净只有益生菌、益生元、山楂果粉，推荐3-12岁儿童食用（1-3岁婴幼儿也可食用）。

儿童益生菌咀嚼片每片50亿高活菌数，精选4株可用于婴幼儿食品的进口杜邦菌株，均为无香精、无色素、无防腐剂、无蔗糖，安全放心，3-12岁儿童可食用。天猫旗舰店售价儿童益生菌咀嚼片每盒149元、儿童益生菌即食粉每盒459元。

图片来源：wonderlab旗舰店

蛋品B2B服务商“快弹科技”完成千万元Pre-A轮融资

日前，成都快弹科技有限公司（下称“快弹科技”）宣布完成千万元Pre-A轮融资，投资方为钧鸣资本。融资资金将主要用于系统迭代、团队扩充和市场推广等方面。快弹科技成立于2021年5月，是一家为蛋鸡养殖企业、蛋类贸易和零售商提供SaaS服务和蛋品数字化解决方案的企业，产品包括去年8月上线的“进点蛋”及去年12月上线的“送点蛋”和“供点蛋”。（36氪四川）

乌江榨菜推出健康轻盐新品

3月22日，涪陵榨菜旗下「乌江榨菜」新品「乌江轻盐榨菜」正式上市。据乌江榨菜介绍，新品乌江轻盐榨菜减盐30%，含有15种氨基酸和膳食纤维。新品宣传文案「鲜脆 轻盐 放心吃」，呼应轻盐榨菜减盐30%。

宣传方面，乌江榨菜于3月20日官宣武大靖担任乌江品牌大使，配合新品乌江轻盐榨菜的宣传。该新品目前已经在16个城市预售2周，销售量达到2亿包。（精练GymSquare）

a1零食研究所推出新系列a1爱肉肉，抢占休闲肉制品赛道

3月18日，a12022新品发布会隆重召开，同时a1正式宣布推出a1爱肉肉系列客家泡卤禽类产品，实现品类外延。新系列包括客家泡卤鸭掌、客家泡卤凤爪、客家泡卤鸭翅等核心产品。未来，a1爱肉肉还将在肠衣类、禽肉类、素肉类、猪肉类、牛肉类、海味类等多品类实现布局，全面抢占休闲肉制品赛道。

图片来源：食品板

加点滋味推出「0脂油醋汁」

3月22日，加点滋味推出「0脂油醋汁」，不含蔗糖，不含一滴油脂，一餐热量仅仅8.3kcal，吃一顿相当于只吃了2颗圣女果。

老金磨方上新爆浆黑芝麻丸，7黑谷浆爆发好滋味

近日，老金磨方上新一款爆浆黑芝麻丸，采用4层结构：黑芝麻外层选用江西一级黑芝麻，含钙、蛋白质、铁等多种营养，恒温多段式烘烤芝麻浓香脆爽；巧克力涂层选用精磨黑巧克力，天然可可脂丝滑醇香；谷物层严选优质谷物，动态控温烤制酥脆十足；爆浆夹心含有黑桑葚、黑豆、黑米等7种黑色食材，还特别添加黑芝麻肽，“丸”爆黑科技养发。新品天猫旗舰店售价17g*2盒/26.9元。

图片来源：老金磨方旗舰店

螺狮粉品牌「螺霸王」否认使用脚踩酸豆角

3 月 21 日，螺蛳粉品牌「螺霸王」针对 #脚踩酸豆角# 的负面传言作出回应，公司称螺霸王所使用的酸豆角，从种植、采摘、清洗到加工生产，均由自有工厂全流程自动化处理，已经过食品安全管理体系认证，与传言无任何关系，公司还表示将公布完整的生产过程资料，并邀请用户访问工厂。

螺霸王成立于 2015 年 8 月，是集研发、生产及销售于一体的全面型食品公司。目前已与全球商超品牌 60 余家达成合作，覆盖全球 19 国及国内 21 省 35 市，并畅销国内包括天猫旗舰店、京东自营旗舰店、唯品会等 30 多个电商平台。（官方微博）

零食品牌「三只松鼠」上新六款樱花季新品

3 月 21 日，零食品牌「三只松鼠」官宣六款樱花季新品，包括：樱花西柚味每日坚果、爆浆小丸子、四好青团、樱樱软心糕、蜜桃乌龙茶、樱樱小粉团，新品现已上架天猫官方旗舰店，售价区间在 14.9-49.9 元之间。

三只松鼠创立于 2012 年 6 月 ，定位为纯互联网食品品牌，主营业务覆盖坚果、肉脯、果干、膨化等休闲零食。2020 年 4 月，三只松鼠发布公告设立 4 家全资子公司，业务包括销售酱腌菜、婴童食品、宠物食品以及礼品等。（FoodTalks)

无限极发布中式体型管理品牌

3月23日晚，“乐动有型——乐姿乐言品牌发布会”在广州无限极广场举行，并在无限极微商城及乐姿乐言视频号同步直播，直播观看人次超过9万。

无限极（中国）有限公司品牌管理经理杨柳女士表示，“乐姿乐言”将创新打造“时令法”概念，从而达到“顺时而减，事半功倍”效果。为了更全面推广中式体型管理的理念，“乐姿乐言”全新推出了3款新品，包括型美CP——型美高蛋白谷物棒和型美益生菌固体饮料，还有纤蔬膳食纤维粉固体饮料。（官方消息）

欧扎克发布元气早餐碗冲饮麦片，合理配比一碗快速搞定早餐时刻

欧扎克针对早餐场景又推出一款元气早餐碗冲饮麦片，一碗搞定快手早餐，同时也更加便携卫生。新品使用低温烘焙技术保留更多谷物营养，燕麦粗粮搭配富含膳食纤维，并且根据冲泡场景分为酸奶伴侣、牛奶伴侣两款：前者含有2种口味大果粒酸奶块、扁桃仁等6种水果坚果；后者为玫瑰草莓口味，添加越南腰果和2种麦脆，口感清甜脆爽。新品天猫旗舰店售价3碗/34.7元。

图片来源：欧扎克旗舰店

便利店连锁品牌「每日咕嘟」获千万级人民币天使轮融资

3 月 21 日，新型会员制餐饮便利店连锁品牌「每日咕嘟」已完成千万级人民币天使轮融资，本轮资金将主要用于数字化系统开发和门店扩张。

每日咕嘟成立于 2020 年 6 月，首家会员店开设于 2021 年 3 月。相较于传统便利店，每日咕嘟主营“餐”与“饮”，通过零售大数据选取动销良好的咖啡、预制菜、预包装食品等进行销售，单店拥有约 300 种 SKU 。（CBNData)

巴比食品于武汉参投餐饮管理公司

3月25日，中饮巴比食品股份有限公司新增投资企业中饮巴比餐饮管理(武汉)有限公司，投资比例75%。企查查显示，中饮巴比餐饮管理(武汉)有限公司股东变更，王勇持股比例从75%下降到19%，陈向军持股比例从5%下降到2%，王竹林持股比例从10%下降到2%，丁剑锋持股比例从10%下降到2%，新增巴比食品，持股75%。（企查查）

海底捞推出外卖烧烤业务，已在部分外送门店开卖

在2021年的年报中，海底捞首次提到“积极探索多品牌经营”。本月早些时候，海底捞宣布推出外卖烧烤业务，目前已在北京、成都等部分海底捞外送门店开卖，备受资本青睐的预制菜赛道中也有海底捞的身影。（每日经济新闻）

新型会员制餐饮便利店连锁品牌每日咕嘟获千万级人民币天使轮融资

据悉，新型会员制餐饮便利店连锁品牌每日咕嘟已完成千万级人民币天使轮融资，资方未作披露，由白泽资本担任独家财务顾问。本轮资金将主要用于数字化系统开发和门店扩张。

每日咕嘟首家会员店开设于2021年3月，创始人兼CEO黄安其拥有14年餐饮及餐饮供应链经验。与传统便利店轻餐饮重零售不同，每日咕嘟采取“反过来”的做法，强化餐和饮的部分，运用另一种场景运营思路，增强便利店的日常属性，凸显差异化特色。

图片来源：每日咕嘟

中国二手奢侈品市场规模或超万亿

随着中国消费者对奢侈品需求的持续高涨，有报告预计中国二手奢侈品市场潜力巨大，最终规模有望成长至约1万亿元人民币。

截至2020年，中国奢侈品转售市场仅占整体奢侈品市场的5%，且超过50%的二手奢侈品消费者年龄在30岁以下，仍处于起步阶段。（英赫时尚商业评论）

叮咚买菜推出独立品牌朝气鲜食，多渠道开卖预制菜

日前，由叮咚买菜推出的独立品牌朝气鲜食在上海举行第一场见面会，该品牌由叮咚买菜控股子公司上海雨生百谷食品有限公司主导，将从B端市场切入，多渠道开卖冻品预制菜。致力于让消费者在快节奏的都市生活中，重拾生活朝气滋味。

朝气鲜食品牌启动于2022年，其供应链自2020年7月已经开始布局，前期主要在工厂、生鲜综合体等方面发力。朝气鲜食的所有产品分为：1、挑选叮咚买菜月销上万的好产品；2、根据不同渠道要求整改产品的规格、大小，甚至包装的材质等；3、自主研发、客户定制、每周建立新研发机制开发五款新品3个阶段。目前预制菜产品占朝气鲜食整个产品的70%，销量好的、创新性米面冻品占30%左右。

图片来源：叮咚买菜

中国邮政首家小度线下智能体验店落地北京

小度公司宣布，中国邮政首家小度智能体验店落地北京工体北路邮政所。在开业当天，小度和中国邮政联合推出了陪伴系列的定制明信片、邮册等，游客可现场购买，邮寄回家。此外，在小度智能体验店里用户还可以体验如小度智能屏、小度智能降噪耳机、添添智能健身镜等产品。（电商）

喜力进军元宇宙，推出虚拟啤酒“Heineken Silver”

据悉，喜力在元宇宙平台Decentraland推出了虚拟啤酒“Heineken Silver”。该虚拟啤酒不含麦芽、啤酒花、酵母以及水，官网上还罗列出每项参数值都为零的“营养成分表”。并使用 NPC（非玩家角色）农民种植的A像素（A-pixels）和二进制编码啤酒花。除此之外，虚拟酿造过程由喜力的数字化“虚拟酿造助手”代替酿造商监督。

喜力表示，虚拟啤酒是在喜力虚拟啤酒厂的产品发布会上推出的，客人可以在几秒钟内了解啤酒是如何制作的，同时享受像素化的龙虾和鱼子酱，并与包括Thierry Henry在内的喜力品牌大使“近”距离接触。

图片来源：啤酒日报

以上来源各大网络

如果你想了解更多专业内容，认识更多志同道合的人，欢迎加入我们社群，一起解锁更多新的可能～

实名入群，广告勿扰！

总监咨询微信1：cehuafun

总监咨询微信2：cehuafan

策划&供应链 13501979518

品牌策划、快消设计、读者互动请扫码

分享、点赞、在看，3连3连！