两会中揭示的新闻传媒导向

北大胡师姐

北大新传院研究生

专业从事新传考研辅导6年

带出百余名学员成功考上北大等名校

沪江CCtalk年度TOP10名师

前言：

政府工作报告中说“要为人民过上美好生活提供丰富的精神食粮”。要弘扬中华优秀传统文化，继承革命文化，发展社会主义先进文化，培育和践行社会主义核心价值观。加强思想道德建设和群众性精神文明创建。加快构建中国特色哲学社会科学，繁荣文艺创作，发展新闻出版、广播影视、档案等事业。加强文物保护利用和文化遗产保护传承。建好新型智库。加强互联网内容建设。深入实施文化惠民工程，培育新型文化业态。深化中外人文交流。我们要以中国特色社会主义文化的繁荣兴盛，凝聚起实现民族复兴的磅礴精神力量。

话不多，但导向很明确。

十九大报告中提出，我国的主要矛盾已经转变为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。说明我们的国民已经将“物质文化需要”提升到了对“美好生活需要”。无论生活品质和生活方式如何变化，但唯一不变的，是对文化产品的质量，都希望看到的是高质量的文化产品，而不是同质化、流水线式、没有生活根基的文艺产品。

在报告中，总理对2018年提出了三个要求，而这三个要求似乎对传媒业也很有指导意义：一是大力推动高质量发展，二是改革开放力度，三是抓好全面建成小康社会三大攻坚战。

一、追求品质革命

 

此次政府工作报告中提出了一个热词，叫“品质革命”，希望全面开展质量提升行动弘扬工匠精神，来一场中国制造的品质革命。说到品质，一定先想到的是产品，近年来，我国智能制造产业不断升级，中国制造的产品不断走向世界，而对传媒业来说，节目就是我们的产品，如何做到影视产品的品质革命至关重要，也急需解决。

十八大以来，总书记多次对媒体提出新的要求，党媒要姓党，要履职尽责、开拓创新，做好时代的风向标，因此，节目内容不断创新创优推精品才是媒体人应该思考的问题。

 1、做好新时代新闻舆论品质提升工作。十九大报告全文3万多字，从各个方面系统阐述了我党我国今后的发展方向，具有指导意义，其中，新闻舆论工作被多次提及，就要求新闻工作者将舆论导向放在首位，将老百姓最为关注的问题放在首位，无论是正面报道还是负面报道，首先都是新闻报道，最终的目的都是为了解决老百姓最为迫切的问题，老百姓无法直接与政府进行具体问题的沟通，媒体就是一面镜子、一座桥梁，将民意传达上去，将政策宣贯下来。

今年的两会，首次开设了“委员通道”和“代表通道”，记者采访的对象更加广泛、内容更加丰富，这也折射出两会新闻报道更加透明，更贴近民众，为重大信息、热点问题的传播构建了更为有效的场域。

2、做好意识形态品质提升工作。首先，要有充分的理论自信。在当今社会人们思想观念日益多样化的情况下，在西方社会思潮和价值观念渗透日益加剧的条件下，必须拥有高度的文化自信，不能被外来观念打倒，也不能杞人忧天，打铁还需自身硬，只要有坚定的处理原则和科学的处理方法，相信必能提高处理意识形态问题的能力。

3、做好繁荣网络文化创新品质提升工作。视频音频是目前文艺创作的主要形态，随着信息技术的发展，网络也成为了文艺作品的传播平台，因此，繁荣文艺创作和维护网络稳定如今成为了不可分割的一个课题，一定要记住，网络不是法外之地，可以允许有不一样的声音，但绝不允许有违法违规内容。

4、做好新型智库品质提升工作。建设新型智库，媒体义不容辞。在智库服务中，媒体具有深厚的信息资源和敏锐及时的反应能力，具有强大的潜在的智库产品生产能力，可以发挥独特和重要的资政作用。推进新型智库建设，不仅有利于文化的繁荣发展，更有利于社会经济的繁荣发展。

二、  加大改革开放力度

 

总书记说不忘初心，改革开放的初心就是要把国外好的东西带回中国，不再闭门造车，也同时要把我们好的东西带给世界，让世界感受中国改革的红利。40周年的2018年，文化更要走出去。

弘扬传统文化，是近年来我国传媒行业的一个发展趋势，文化类节目的兴起也让很多观众耳目一新，不仅看了有趣的综艺节目，还在节目中丰富了自己的知识，唤起了大众对中华优秀传统文化的认同感和自豪感,彰显主流媒体文化传承创新的责任感和使命感。

那么，怎么进一步推动原创文化节目高质量、更平衡、更充分发展？怎么辐射带动文化节目影响力，引导广电机构做好文化类节目呢？

1、摸透政策导向，引领文化节目精品化、特色化、常态化、集群化发展。

文化节目的创新发展，离不开政策的扶持，也离不开对政策的把脉。中华民族的传统文化众多，如何挑选好优秀的文化，如何领会好传统文化的精神至关重要。在节目的规划引导、创作指导过程中，做好前期的规划极为重要，有利于更好发挥扶持、推优政策的风向标作用。如果一个节目组无法将好的传统文化传递出去，剩下的都是糟粕文化和外来文化，那这样的文化类节目一定无法长期生存。

在推陈出新方面，各媒体要做好“小而美”“专而精”的文化节目的推优比例，坚持“小成本、大情怀、正能量”的自主创新方向，推动文化节目精品化、特色化生产，常态化、集群化播出。

2、加大优秀传统文化开掘深度广度，“以点带面”做好文化节目。

做好文化类节目，势必要以中华优秀传统文化为创作的基因库、题材库、故事库，加强挖掘整理、提炼阐发、艺术呈现，结合新的时代特点和实践要求，用通俗化、大众化、广播电视化、现代化的表达方式，制作播出更多有思想深度、精神高度、文化厚度的节目，实现中华文化继承发展。

当然，做好文化类节目的根和魂还是要将“有文化”内化为广播电视节目的价值追求，贯穿研发生产传播全流程。目前来看，虽然文艺类节目逐渐兴起，但从整个宏观角度来看，文化类节目还只是星星之火，只要媒体机构和制作公司用更吸引人的语态、更接地气的形态、更具中国风格的方式讲好深沉有力、大气恢弘的中国故事，相信中国文化类节目的星星之火一定可以燎原。

三、迈向全面文化小康 文化小康要深入基层

 

2020年，我国要全面建成小康社会人们的生活水平提升了，经济富裕了，生活小康了，开始追求精神层面需求了，希望文化也能全面小康。今年2月4日，中共中央就发布了《关于实施乡村振兴战略的意见》，对统筹推进农村各项建设作出全面部署。让广大农民充分分享现代化成果的重要抓手。实际上，乡村振兴不只是经济振兴，更是文化、社会治理等多方面的振兴，在这方面媒体人也大有可为、大有作为。

1、尽早谋篇布局，打通文化“最后一公里”。

现在许多村子还无法达到每户有电视的程度，可能需要聚在一起看电视，看到的频道还寥寥无几，对于这样的情况，广电系统是否可以结合当地发展情况，将自身摆进去，融进去，引入新思想、新手段、新平台，统筹有线无线卫星传输手段，使广大乡村地区群众不仅能看到听到，更能看好听好，使得村村通信号，家家有文化。

2、加强基层媒体建设，提升数字化水平。

首先，要全面加强基层媒体尤其是县级台基础设施和能力建设，提升县级广播电视台数字化、网络化水平，提高广播电视节目综合制播能力，确保履行好宣传乡村建设、宣传农民先进典型的政治责任和社会责任。

3、营造良好舆论氛围，将文化引进去

加大对乡村地区农村电影放映影片和优秀剧目的供给力度，形成更加优惠、更具针对性的供片机制，不断丰富科教影片、农村题材影片和院线优秀影片的发展。并将好的农民节目、社科节目等具有教育意义的节目以放映的形式展现给大家，让更多老百姓能够享受到科技带来的红利。

4、加强“互联网+”传媒发展，助推乡村经济发展

在城市，许多人享受着互联网带来的便利，他们网购、看网剧、刷微博，但乡村的老百姓没有这些先进的东西，因此，需要大力布局智慧广电业务，使乡村既能使用广电宽带、无线WiFi、移动多媒体广播电视、交互式广播电视、电视院线等服务，也能使用远程教育、电子政务、农民普法、远程医疗、政策查询、卫生防疫、防灾减灾等贴近乡村群众的综合性服务，让老百姓知道网络的便捷。

为人民的美好生活丰富精神食粮，看似简单的话语，但其中多少工作要去实施，我们要以中国特色社会主义文化的繁荣兴盛，凝聚起实现民族复兴的磅礴精神力量，让中国故事、中华文化、中国精神传向每一个角落。

（本文综合传媒一号、人民日报等报道）

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