18复旦新传学硕真题解析| 结合案例与理论谈谈对真人秀的理解

北大胡师姐

北大新传院研究生

专业从事新传考研辅导6年

带出百余名学员成功考上北大等名校

沪江CCtalk年度TOP10名师

18复旦学硕考研论述题：结合案例与理论谈谈对真人秀的理解。

答题思路

首先对真人秀是什么及现状有一个整体的把握，然后找到自己的答题逻辑，本文是按照传播媒介、传播内容、传播效果三个大的方面来阐述对真人秀节目的理解，并且结合了大量的案例和相应的理论（拟态环境、狂欢、裂变式传播等等），最后一段进行总结和做出相应的反思。小伙伴们也可以形成自己的逻辑思路，但要注意结合理论和案例哟。

真人秀（Reality Show）又称“真实电视”，普通人在规定情境中按照指定规则为了明确目的做出具体行动，同时记录下来，经过后期加工做成的电视节目。2012年至今，我国电视真人秀节目掀起一次又一次的高潮，以《爸爸去哪儿》为首的亲子节目、以《女神的新衣》为首的时尚目、以《奔跑吧》、《极限挑战》为首的户外竞技真人秀节目、以《金星秀》为首的脱口秀、以《笑傲江湖》为首的喜剧类真人秀节目等，让我国电视综艺娱乐节目由“平民”真人秀进入“明星”真人秀时代。随着这些节目的热播，大量真人秀节目呼之欲出，接下来笔者将结合相应的理论和案例从传播媒介、传播内容、传播效果三个方面谈谈对真人秀的理解。

一

从传播媒介来看，再现型媒介体现出呈现型效果

传播学中，传播媒介细分为再现型和呈现型两种。再现型传播媒介，指利用工艺或者技术手段方式来表达社会意义；呈现型传播媒介，指利用自身器官的活动来表达社会意义。很显然，明星真人秀节目，是利用再现型传播媒介，达到呈现型效果。

现下火热的真人秀节目就是制作者利用电视的视听音画效果为受众构建一个外部世界的拟态环境，展现一种原生态生活，达到呈现型效果，与人们所理解的现实世界一致，能让受众感受满足和轻松愉悦。如《奔跑吧兄弟》、《旋风孝子》等等都采用跟拍的手法，摄像机的镜头就是观众的眼睛，全程跟拍节目中的明星，并有大量互动。

二

从传播内容来看,高度结合“真”、“人”、“秀”三要素

电视真人秀节目中，最关键的三要素便是“真”、“人”、“秀”。如今，电视节目内容不断创新，形式也不断丰富：

首先，明星真人秀节目贵在“真”，抛开明星一直塑造的公众固有形象，向观众展示不为人知的真实一面，如《舞林大会》、《舞动奇迹》等，让那些不擅长跳舞的明星去跳舞，展示他们在陌生领域的害怕、困惑。其次，通过摄像机向观众传递明星们面对生活中的困难时呈现的真实的精神状态，满足了观众的猎奇心理，很有看点。

其次，明星真人秀始终以“人”为核心。在录制节目过程中，充分尊重参与明星的主观能动性，让他们自己尽情发挥。节目只设置基本的流程，剩下的都需要明星自己去应对情境的变化，行为与台词多是即兴发挥，重在展示他们的真实情绪和情感，节目中不可预测的、意外事件非常多。

最后，明星真人秀节目中的“秀”，满足了受众的休闲娱乐心理。传播学中的大众传播媒介有娱乐大众的功能，娱乐大众，让大众释放压力，减少压力。如《极限挑战》、《奔跑吧兄弟》这类的户外竞技真人秀节目，设置竞赛程序，中间会有不同的任务，不同队伍成员间产生矛盾冲突，设置悬念，结局出人意料，让观众感觉在两小时之内看完了一部电视剧，期间紧张、煽情、竞争、欢乐、感动，每一期节目都是一次全民狂欢。

三

从传播效果来看，品牌营销加大传播力度

（一） 设置议程，利用大众传媒加大宣传推广力度

传播学理论中的“议程设置”观点认为，大众传媒能有效利用新闻报道、网络推广等手段从事宣传推广活动，不同的议题根据重要程度被赋予不同的显著性，一定程度上影响人们的判断。明星真人秀充分发挥了大传媒的优势，在节目开播前一两个月内，利用电视台、微博微信、贴吧论坛、纸质媒体等加以宣传推广，为节目造势，制造话题性，提高人们的关注度。

（二） 利用明星效应，加强微博营销

微博营销具有传统营销无法产生的裂变性反应效果。明星效应有利于微博营销实现爆炸式效果。新浪微博用户有近 10 亿人，日活跃人数也有一两亿人，微博名人的被关注度非常高。明星真人秀的参与者是明星，他们本身受关注度就非常高，发一条微博，粉丝关注和明星朋友转发后，会得到更多的关注。《极限挑战》 中，孙红雷的颜值、罗志祥有一期扮女生朱碧石，爆红网络，两人在微博上互动极为频繁，加上节目官微、其他几位成员的转发，产生的裂变式反应，导致《极限挑战》的关注度越来越高、口碑也越来越好。

（三） 采用季播方式，加强品牌影响力

电视台根据受众的收视习惯，采用季播的模式播出节目。播模式能有效缓解受众的收视疲劳，同时也为节目制作的调整和创新创造时间和空间。现下，《爸爸去哪儿》、《极限挑战》、《女神的新衣》 等真人秀节目都采用季播模式。从大量的实践来看，这种季播模式能为节目产生更多的忠实粉丝，树立品牌形象，提高品牌影响力，还能有效延长节目寿命，提高关注度，最终提高品牌影响力。

 随着真人秀节目的不断发展，也有大量的真人秀节目出现同质化现象，导致观众的审美疲劳，影响收视率和真人秀的发展，面临这种状况，笔者认为创作者要提高自己的创新能力，做好创新，促进真人秀节目良性发展。

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