新传必考热点知识精讲 | 共享经济

北大胡师姐

北大新传院研究生

专业从事新传考研辅导6年

带出百余名学员成功考上北大等名校

沪江CCtalk年度TOP10名师

在过去的一年里，最受资本青睐的词语，一定会有“共享经济”。2017年是共享经济因泛滥而备受争议的一年，留下一地鸡毛。然而2018共享经济还会洗牌吗？这篇文章将会为大家详细解读。

一、共享经济现状及发展趋势   

2017年是共享经济诞生的一年，2018年以来，经济开始从传统重型转向了轻型的共享模式，其中，共享单车就作为一个标杆在全国一线城市运作。据统计，一线城市的共享单车日订单量突破6000万。而这仅仅是一线城市，很多二线三线城市还没有覆盖共享单车的业务。

 到目前为止，规模化的共享，非共享单车莫属了。共享单车曾经被学者所共同赞誉，认为共享单车不仅为全社会提供了良好的服务，还救活了传统的自行车生产企业。进而，这些人认为，共享经济将发扬光大，救活更多的传统制造企业。例如：共享汽车、共享充电宝、共享……

 但是，共享单车的投放很快饱和，这些生产厂商很快又陷入困境。无论何种共享，一定要解决人们的某种需求，并能够形成一个商业模式的闭环。不仅如此，每一种商业模式或产业形态，必须要是符合经济社会发展的大方向的。共享经济，不敢妄言它风口已过，但，共享单车，该收敛了。人类所使用的商品是不断品质化和品牌化的，低值耐用无差异的东西，才有可能使用共享的，这样的商品，又是高频使用的，不多。

风口不会等待，共享经济在中小城市的发展会成为未来10年的大趋势。在看似传统工业转型的契机，更多的机会会涌现出来。例如马云在十月份投资1000亿的达摩学院，第一个议题就是关于共享经济在中小城市的发展

二、共享经济的定义及兴起背景

胡泳的定义：共享经济利用信息技术，采取各种形式，为个人、企业、非营利组织和政府提供资源优化信息，从而得以对产能过剩的商品和服务实行再分配、共享和多次使用。其前提是，当有关物品的信息得以共享（通常通过一个在线市场），这些物品对个人、企业和整个社会的价值都会增加。

埃里克斯·史代佛尼（Alex Stephany）是英国共享停车位公司Just Park的创始人，他根据创业经验和对共享经济圈的了解，总结出几个共享经济的特质：共享经济发掘人们未能物尽其用的物资，通过网络将其与有相关需求的社群连结，在满足使用需求同时，降低想要拥有这类物资的欲望。

共享经济类型公司创业的高潮集中于2008年之后，是金融危机的产物，折射出人们意图开源节流的想法：减少对于物质的占有欲，利用闲置的资源。如今，共享经济快速渗透各种产业。2014年，共享经济突然变成一个很热门的现象,

普华永道会计事务所的调研报告显示，人们选择共享经济的主要动因是经济导向：56%的受访者指出被“低廉的价格”吸引，32%则是因为共享经济为市场提供“更多的选择”。可见，人们选择“共享”是为了“经济”，但如有时，“经济”也可以是为了“共享”。

三、共享经济VS按需经济

共享经济应该是个人与个人之间的交易——排除第三方中介。共享的目的是为了盘活过剩产能而不是凭空生出一些东西来赚钱。 信息技术解决了一个核心的东西叫“匹配”，由此产生的是“按需经济”——Uber是一个典范。在中国被称为O2O。O2O的本质就是按需经济。

而按需经济/O2O的特征：1.基于移动互联网。2.按需快速提供商品和服务。

按需经济最重要的推动因素是自由职业者的增加，其次是智能手机。

O2O创业公司正试图把智能手机和自由职业者结合起来，出现了Uber For Everything的壮观景象：跑腿配送服务，餐饮美食服务，上门取件干洗服务，上门美业服务，家政服务等。

四、共享经济可能用到的理论：公地悲剧

公地作为一项资源或财产有许多拥有者，他们中的每一个都有使用权，但没有权利阻止其他人使用，而每一个人都倾向于过度使用，从而造成资源的枯竭。过度砍伐的森林、过度捕捞的渔业资源及污染严重的河流和空气，都是“公地悲剧”的典型例子。之所以叫悲剧，是因为每个当事人都知道资源将由于过度使用而枯竭，但每个人对阻止事态的继续恶化都感到无能为力。而且都抱着“及时捞一把”的心态加剧事态的恶化。公共物品因产权难以界定而被竞争性地过度使用或侵占是必然的结果。

五、共享经济存在的问题

“全球反Uber同盟”显然不愿意和Uber“共享”一个世界。在不少出租车司机眼中，Uber打破市场秩序，不需花费高昂代价交税、取得牌照以及相关保险，却常以低于市价的价格和出租车抢夺顾客。反对者的杀手锏就是祭出Uber司机酒后驾车、性侵乘客的案例，指责事故责任被分摊到乘客身上，“我的责任就是你的责任”，Uber公司则不愿埋单。

类似的批评也指向Airbnb。这家公司丑闻大多和审核标准放松有关，不具备出租条件的房屋大量接客，导致意外频发；或者使用者心术不正，并不只是想租赁空间。广为流传的“Airbnb恐怖故事”包括：住客发现房间里藏有针孔摄像头或是在夜里被房东性侵，房东发现卧室曾被住客用来拍摄色情电影，天花板上还残留已凝固的不明液体，黑旅馆假扮民宿或是普通家庭宰客，住房没有达到基本安全标准，伤害住客人身安全。有的城市对于出租地产有细致严格的审查，房主也许没有丝毫障碍就可以在Airbnb登记房间，可他却可能因违反管理法规而承受各种惩罚，有时甚至会被赶出自己的住房。

责权模糊是共享经济广为诟病的焦点，不少公司在用户注册时，会要求使用者同意自己遵守当地法律行事，责任自负。不过这部分条款多藏在长达几页的“服务协议”中，大多数人不会细读，只是匆匆滑到页尾，勾选“我同意”。一家旅游业共享经济公司向记者表示，他们既不属于IT产业，也非旅游公司，只是网络平台，不会按照这两个行业的法律法规约束自己，但是他们会一早告知在用户这一点，让他们明白公司不会承担有关法律责任。

六、共享经济“中国模式”日渐成型

近五年来，中国共享经济呈现跨越式发展态势，其更新换代和创造新就业的速度引得全球瞩目，滴滴、ofo、运满满等代表企业的业务和运营模式领先全球。依靠发达的线上移动支付技术和线下物流设施，搭乘政府双创政策和中国风投的快车，共享经济的“中国模式”正在成型。一些共享经济从业者和创投界人士认为，属于中国的共享经济时代正在到来。

中国共享经济近年来实现了从无到有的跨越式发展。投资了ofo、滴滴和饿了么等知名企业的金沙江创投合伙人朱啸虎说，在过去的五六年里，中国抓住移动互联网机遇，在改造线下物流基础设施、发展线上用户交易和信用系统方面取得了突出成就，中国共享经济正是站在这一肩膀上才获得跨越式发展。

阿里研究院2017年10月发布的报告《创新飞跃的五年：10大关键词解读中国互联网》显示，自2013年电商零售额、2014年电商渗透率超过美国后，中国电商发展便一发而不可收，2016年零售额占全球的42.4%，美国只占24.1%；以共享经济为主体的中国独角兽市值占全球43%，仅次于美国的45%。

腾讯研究院《2016-2017分享经济发展研究报告》也显示，分享经济资本热潮在2014年起步，2015年井喷，当年融资笔数增幅高达100%，融资规模增幅近340%。2016年融资笔数回落30%，但融资总额仍保持3%的小幅增长。中国信息通信研究院政策与经济研究所助理研究员李强治表示，近三四年共享经济融资增长态势世界罕见。

在迅猛发展的同时，我国共享经济领域竞争日趋白热化，快速更新换代。

波士顿咨询公司《解读中国互联网特色》报告认为，中国互联网用户更草根、更移动化、更喜新厌旧，由此带来的中国互联网行业特点是竞争容易迅速白热化，经济活跃度高、波动性大，企业存活率低、一夜成名现象较多。

从全球看，中国共享经济快速迭代独树一帜。在中国，移动互联网和共享经济从资本寒冬到资本泡沫，基本三年是一个周期，三年足够一家初创企业成长为巨头，并逐步抬高行业门槛，而国外这个周期一般是七到八年。现在共享经济在衣食住行等各个领域基本都有巨头诞生，一些共享单车、共享充电宝风口上的企业经营不善酿成危机，市场正在酝酿下一次变革。

七、中国为何能在共享经济领域弯道超车？

1、发达的互联网物流基础设施和移动支付，为共享经济迅速发展提供坚实的物质载体。

2、我国移动互联网消费者基数大密度高，发展平台型共享经济规模效应突出。

从消费者基数的角度看，共享经济平台只有用户数量足够多才能实现规模经济，降低搭建平台的单位成本，扩大平台广告收益和溢出效应，实现平台可持续发展。中国共享经济消费者不仅基数大，而且人均在移动设备上耗时更长，人均APP安装量比美国都多，国人分享意愿受移动支付影响而被激发，带来旺盛的共享经济需求。

3、我国传统产业效率较低，原供给难以满足市场需求，存在较大的共享经济改造空间。

全国最大干线物流车货匹配平台运满满公司研究院院长徐强表示，在运满满出现之前，中国的货车司机一天24小时全在车上，非常辛苦，每年都要交给物流园区不小的一笔入场费，还要接受线下信息不对称带来的利益损失。运满满等干线物流共享平台的成立，不仅帮助司机和货主线上精准匹配，还帮助建立了完整的征信体系，彻底改造了干线卡车货运行业。

4、政府对新技术新产业的鼎力支持，为共享经济发展提供了最有效的落地环境。

中国发达的互联网基础设施使得共享经济的信息匹配更加便利。中国还是全球第一个、目前也是唯一一个从国家层面承认网约车合法的国家，美国只有个别州承认网约车合法。目前我国已经出台了《关于促进分享经济发展的指导性意见》，这比发达国家领先了一大步，共享经济的“中国模式”已经开始引领世界潮流，比如二维码移动支付、共享单车、物流线上车货匹配等：脸谱模仿微信开始在通讯应用中植入约车和支付功能，推特开始模仿微博推出视频直播功能，美国的Limebike共享单车也在紧跟中国共享单车实现无桩化和内置GPS，苹果公司的iMessage即时通讯增加了与微信一样的支付功能。

5、风投助推繁荣

蓬勃发展的风投市场，缓解了互联网和共享经济企业的资金焦虑，同时给予其创业辅导和路径规划，成为其草创期的最重要助力。中国风险投资伴随中国移动互联网的发展而快速崛起，目前规模已经仅次于美国居全球第二位，它们为共享经济的发展提供了最重要的资金来源。

共享经济核心是在重构人与人关系。中国的微信和支付宝等平台在做好人与人的社交信用连接方面世界领先。BAT等企业通过移动支付、流量入口和LBS位置服务使中国用户消费行为全面线上化，这为共享经济企业提供了海量数据，是其未来大数据和人工智能算法训练的最重要资源。中国企业拥有鲜明的本地化定制特色和迅速响应市场能力，在共享经济“出海”过程中具备一定竞争优势。

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