两会中的新媒体“黑科技” | 助力报道增强表现力

北大胡师姐

北大新传院研究生

专业从事新传考研辅导6年

带出百余名学员成功考上北大等名校

沪江CCtalk年度TOP10名师

内容摘要：

新媒体改变了信息传播的方式，也改变着我们观看两会的方式。近两年来，两会演变成新媒体集中亮相的大舞台，同时成为媒体融合传播成效集中检验的竞技场。在2018年两会报道中，各大媒体拼内容、手法，也拼技术。“黑科技”的运用、移动直播、注重体验的新闻呈现方式成为亮点。媒体融合报道方面表现也颇为抢眼。

关键词： 新媒体 人工智能 移动直播 新闻体验

自从媒体融合发展上升为国家战略，两会报道的新媒体求新求变的脚步就从未停止过。2017年两会报道实现了组织结构的进一步优化，顺应了媒体融合与创新的发展方向。在新技术方面，如人工智能、移动直播等有了更多的尝试，在报道形式上，如直播、微视频、数据新闻、H5交互、短视频等则更加深化了坚持用户为本，坚持创新表达的原则，作出了一系列精彩的报道。

一、虚拟现实技术 身临其境看两会

传统新闻学强调叙事上要交代5W和1H，目的无非就是努力还原新闻发生的情境，让受众尽可能多地增进对新闻事实的感知。从文字这一符号化的信息载体到图像再到影像，新的传播媒介的应用让人们越发接近于“原画复现”，虚拟现实技术（VR）也是如此。

今年全国两会期间，浙江广电集团派出160多人的前方团队，整合电视、广播、网络等资源，全方位报道两会。新蓝网的直播区，正在进行720°全景视频直播，通过全景摄像机上的8个摄像头进行多角度拍摄，对新闻现场进行3D呈现，就像身临其境一样。除了VR直播，像人脸识别、声音识别这样的黑科技，这次都会用到“两会报道”新闻采制过程中。

VR技术的使用除了有强大的复现能力，营造出真实的现场感以外，还在一定程度上改变了新闻报道中传者和受者的关系。换句话说，以前是摄像机往哪个角度、用什么焦距拍，观众就得怎么看。而如今，观众开始拥有了自行选择视角的机会，这对新闻的传播效果的影响是深刻的。

二、大数据助力热点梳理

两会期间，各大主流媒体都与网络媒体牵手进行了合作报道。据悉，此次两会期间，人民网、新华网、光明网、央广网、新京报、法制晚报等20多家权威媒体与腾讯新闻合作，组成强大的传播阵容，运用直播、短视频、图文结合等形式全方位传递两会信息。双方共同利用内容优势、渠道优势、分发优势，通过各个平台对节目进行精准分发。新闻内容价值被进一步放大，两会报道的影响力也全面提升。光明日报与精通算法推荐的今日头条进行深度合作，为用户带来数据分析视角的两会新闻。依托于媒体庞大的用户积累带来的海量用户数据，从“大数据”角度，打造更精准、全面的两会热点。

“权威入口”和“科学大数据”，这大概可以成为央媒和科技公司合作的范例。前者获得了大数据支撑下的信息公信力，后者则获得了国家级媒体上的曝光机会。

三、可视化新闻频出

信息量的急剧膨胀使得晦涩难懂、编辑粗糙的新闻已经很难在这个时代生存，可视化于是成为媒体吸引受众关注必打的一张牌。

这几天，各大媒体竞相推出关于两会的可视化新闻，迄今为止普遍集中在三个主题：两会背景梳理；2号下午举行的政协新闻发布会；3号下午政协会议开幕。这些可视化新闻图、文、表结合，用短小的篇幅把可能需要数千字才能阐释明白的话题一下子说清。

相比于前两年的试水，H5、数据图表等可视化报道在今年的两会期间的表现可谓相当出众。从中央媒体到地方媒体，它们的身影随处可见。多元化的表现方式，和硬邦邦的干货结合，相得益彰。同时今年的两会H5报道和数据图表都摆脱了制作简单，强行拼凑的状态。融合了更多的交互元素，创意性、趣味性以及合理性都大幅提升。

四、新闻标题与内容颇费苦心

由于具有趣味性、直观性、互动性等优势，可视化报道成为两会报道的主流。在今年的两会上，各家媒体在运用类似的方式进行两会报道时，着重在创意和内容的契合度上发力，深挖内容的表达方式，考虑用户体验，更加强调形式为内容服务的理念，输出高质量、传播力强的新媒体产品。

黎万强在《参与者》一书中对于产品提出过两个观点：一是你的产品是否能引发用户的尖叫；二是你的产品是否能让用户愿意去分享给他的朋友。

如果我们把这种思维套用至新闻产品上，其一强调的则是要有好的标题，要至少能让受众打开；其二则是要用心做好内容，触发分享的“痛点”。

两会的新媒体战场上不乏好的新闻标题，一看就让人产生或好奇、或温暖等情绪，并触发打开的操作。你要说它标题党，好像又不是，毕竟两会的确是关乎你我，的确是全中国都在关注……

在这个信息量冗余而注意力稀缺的时代，新闻媒体为了赢得受众的关注，在内容生产和形式创新上都付出了比以往任何时候更多的心血，而新闻从业者，无论是记者、主持人还是编辑的专业能力也在这种历练中不断提升。泛娱乐化的时代，如何让新闻读起来更有味、有趣，新闻人一直在路上。

五、融媒体产品矩阵全面报道两会

人民网联合人民日报全国党媒信息公共平台，立足融媒体发展新理念，使视频进行多维度的呈现。此次全国两会期间，人民网将以全面视频化、重点移动化、优先直播化、融入科技化为报道方针，邀请全国百家党媒共享两会报道资源、共建两会传播矩阵。

近年来，视频产品越来越受到网友欢迎，人民网创新打造融媒体产品矩阵，将网友喜爱的“两会调查”“两会来了我托书记省长捎句话”等栏目与稿件视频化加工，融合传播形式，从而优化网民的阅读体验。此外，《我是代表委员》《两会三分钟》《两会同期声》《两会全媒派》《两会读党报》《两会创意短视频“rap动画唱两会”》多档视频节目也在会议期间同步推出。

媒体融合发展两年多来，从探索、局部突破，到全面、深度融合，传统媒体的互联网思维不断强化。与新媒体融合共生的关系也越来越明显。今年两会报道体现了媒体融合发展模式的多样性。有效整合的多元平台和被进一步解放的内容生产力让媒体报道精彩纷呈。

传统媒体与新媒体的合作，将渠道和新闻报道优势的结合，也将技术优势和内容优势结合。传统媒体对新媒体的把握变得越来越精准，也主动去适应新兴媒体平等交流、互动传播等特点。满足为用户个性化、多样化的信息需求。今年两会，包括新华社-新华网、人民日报-人民网、光明网、法制网、中国网等主流媒体不约而同的选择了全媒体作为信息传播的方式，媒体融合的态势正持续加强。

六、中央厨房：全媒体采编流程

3月3日上午，工作人员在人民日报中央厨房紧张筹备一年一度的两会新闻报道。人民日报中央厨房大厅于今年1月投入使用，也是中央厨房的第一次常规化启用。这里是人民日报社媒体融合指挥部和生产线，采编人员在大厅就能完成信息交流、采集制作、实时分发、协调调度等工作，智能机器人“小融”也给大家当起了导览、互动小助手。所有的新闻报道制作、融合发布都在这里完成，大屏上也可以看到各大网络媒体实时的报道情况，两会期间，人民日报旗下所有媒体的新闻线索都将汇聚到这里，实现一次采集、多次生成、多元分发。

“中央厨房”模式的优点是，可以减少采编人员的重复性劳动，丰富同一素材的共享和利用，提高媒体内容的制作水平，增强媒体内容采集和传播的时效性，加强传播信息的内容控制，满足用户信息需求的多样化、利用用户反馈的实时性、互动性提高内容调整的及时性。

七、媒体大脑 人工智能助力

媒体大脑”是新华社和阿里巴巴公司共同研发的国内第一个媒体人工智能平台。这在全球媒体中尚属首次。媒体大脑从5亿网页中梳理出两会舆情热词，生产发布了史上首条关于两会内容的MGC(机器生产内容)视频新闻《2018两会MGC舆情热点》,将人工智能在新闻报道领域的作用推入深度领域。这条视频新闻的生产仅用时15秒,媒体大脑自动分析两会舆情、生成可视化图表,连配音、配图和视频剪辑,都由媒体大脑自动完成。

通过近一个月的学习，媒体大脑不仅能迅速扫描上亿个网页，收集文本、图像、视频等数据，还能在判断哪些新闻与两会相关、哪些议题会成为热点等问题的标准上积累经验，综合计算分析舆情，俨然成了两会报道的“机器人专家”。

根据“媒体大脑”的分析，宪法、习近平、两会、新时代、机构改革、反腐、房地产等热词在两会舆情中名列前茅。与宪法搭配的热词包括“中国共产党”“习近平新时代中国特色社会主义思想”“依法治国”“誓词”等。

（本文综合新蓝网、人民网、新华社、国家广电智库等报道）

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