一文带你看懂“2019年泛内容消费趋势报告”中的考研热点

果冻

3分钟前：

如果说，社交是移动互联网的中心，那么，内容就是互联网竞争最激烈的第一战场。从新闻资讯到短视频，从影视剧到热播综艺，从小说网文到动漫音频……几乎我们能看到的所有内容形式和题材，都在移动端进行着快速的布局、渗透。随着初期圈地的结束，内容战争的参与者正日趋复杂化。可以明确的是，内容已经成为了信息黄金，时长解药，成为黏住用户的不二法宝。

写在前面的话

细心留意我们公号的同学们肯定早就已经发现，我们每周都会选择一份学界、业界权威的报告带领大家进行解读，有不少同学多次问起我们这样做的目的，今天我们就把其中的秘密分享给大家。

首先，对于学界、业界的热点保持敏锐的洞察力是每一个优秀的新传学子必备的学术素养；第二，各类报告代表了学界、业界的最新研究成果，总结了动态的市场动态，汇集了具有前瞻性的市场展望，是大家丰富知识、拓展视野的“加油站”；第三，作为学界、业界的风向标，这些报告也深受高校老师的喜爱，成为他们把握行业发展动态的灯塔，如果我们在考试的过程中，能将这些最新的报告数据运用一二，就能给老师留下深刻的印象，无形中使自己本就优秀的论述“锦上添花”。

这就是我们一直在做，也一直在努力的事情。

2019泛内容消费趋势报告

2019年4月，腾讯企鹅智库发布了《2019泛内容消费趋势报告》，报告依据CNNIC（中国互联网络信息中心）给出的网民基准画像，通过企鹅调研平台抽取1484名手机网民作为样本，并在每一个细分领域中进行样本抽样，在保证信息完整正确的基础上，形成了题为《互联网第一战场：2019泛内容消费趋势报告》。

报告聚焦新闻资讯、短视频、影视综艺、音频、动漫、网络文学、手机读书共七大板块揭示中国网民的泛内容化消费，接下来我们就将报告中的核心要点进行解读，相互学习，共同进步。

01

什么是泛内容化

关于泛内容化的具体概念学界当前还没有一个明确的界定，但是从大量的数据和文章论证中，我们可以看到，“跨品类”、“跨市场”这类关键词已经成为大家讨论的焦点。所以我们可以将泛内容化称之为在以社交为核心的互联网时代，内容产品正通过题材、形式、市场、等多形态进行动态渗透。某种意义上来说，泛内容化就是“内容为王”的进一步深化，将互联网市场的深度竞争落实到对于内容价值的提取。

02

中国网民的新闻资讯消费

（1）使用手机端阅读新闻资讯的网民中，选择新闻客户端、社交平台的网民各自为70%，有48.8%的网民会选择使用浏览器阅读新闻。

（2）从年龄来说，年长用户更倾向于新闻客户端，年轻用户倾向于社交网络。

（3）从性别来说，男性用户更偏好科技、军事、财经、体育、汽车等板块，女性用户更喜欢娱乐、健康、教育等生活类新闻板块。

（4）在整体内容消费分类中，新闻资讯占比最大，并随着用户年龄的增长越来越高。

03

中国网民的短视频消费

（1）手机短视频用户中观看短视频一个小时以上的人占到20.5%。

（2）搞笑、美食类短视频最受用户喜欢。

（3）看评论、转发视频是手机短视频用户最常做的两件事。

（4）在关于未来对短视频的使用期望时，64%的网民表示会保持目前使用时间。

04

中国网民的影视综艺消费

（1）女性用户在视频上愿意花费更多时间。

（2）喜剧、悬疑类电视电影最受用户喜爱。

（3）脱口秀、文化美食类综艺节目最受用户喜爱。

（4）同时持有三家及其以上视频客户端会员的用户占到10%。

（5）在会员转化中，电影与电视剧的吸引力接近，存量片源排名第三

（6）除客户端外，浏览器和网盘是手机播放视频的重要渠道。

（7）关于原创视频，81.45%的用户表示愿意支持和观看原创视频内容。

05

中国网民的音频消费

（1）70%的用户表示会听音乐/歌曲之外的音频。

（2）大部分用户在音乐歌曲类客户端平均消耗时间最长。

（3）手机音频用户对音频节省精力、保护眼睛的优势认可度较高。

06

中国网民的动漫消费

（1）在手机动漫用户中，男性的沉浸程度更高。

（2）用户对冒险、推理类动漫热情较高。

（3）认为剧情、画风/场景对自己有吸引力的男性用户占到80%左右，女性用户占到70%。

（4）47.6%的女性用户曾经购买过动漫衍生的周边产品。

07

中国网民的网络文字消费

（1）39.2%的手机小说阅读用户会保持每天一小时以上的网络小说阅读。

（2）女性读者对网络小说进行影视改编的接受度较高，达到39.9%。

（3）接近70%的手机小说阅读用户会使用阅读APP。

08

中国网民的手机读书消费

（1）手机文学阅读用户多使用浏览器、读书类APP进行阅读。

（2）24.4%的手机文学阅读用户媒体会保持一小时以上的文学作品阅读。

（3）有32.8%的手机文学阅读用户在2018年读了10本以上的书。

总结

在移动互联网竞争的后半场，对于内容的竞争已经成为决定企业、市场走向的重要因素。可以看到，无论是新闻资讯还是短视频，无论是因素综艺还是热播IP剧，甚至是网络文学、音频动漫都逐渐在移动端实现布局，抢夺战场，内容的竞争已经将网洒向了垂直领域，一场“泛内容化”的竞争格局依然形成。但是，值得注意的是，这仍然是一场没有硝烟的进化战场，泛内容化不仅是在题材、形式上对“内容为王”的诠释，更是从全方位对“内容为王”的深化。

归根究底，“泛内容化”还是回归对内容质量的追求，这在一定程度上可以激发原创作者的创作热情，使作品的质量得到大幅提升，从整个社会层面来说，对于民众的审美能力和价值观养成也会起到潜移默化的作用。但是，我们也应该警惕打着内容提升幌子，“换汤不换药”的形式主义，同时更应该加强对于知识产权的保护，为优秀的作品撑起法律达到保护伞，让对内容和品质的追求深入人心。

参考资料：2019年泛内容化消费趋势报告

注：文中图片和部分文字均出自2019年泛内容化消费趋势报告。

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