CGTN的国际传播实践——开启国际传播新时代

团哥

3分钟前：

CGTN开播标志着中国的国际传播事业迈出了崭新的步伐，从开播以来就承担起了国际传播的重担。那么到底CGTN为什么能瞬间吸粉？为什么在国际传播上可以从容应对？手段到底高级在哪里？一块来看看吧。

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你听过CGTN吗？

CGTN女主播刘欣于2019年5月30日早8:25（美东时间29日晚8:25）应约与FOX商业频道女主播翠西•里根就中美贸易等相关话题进行了一场公开辩论。

刘欣在CGTN北京主演播室通过卫星连线的方式在翠西•里根的《黄金时间》节目里出现。这是中国主播与美国主播首次正面交锋。有外媒报道称，这场辩论是电视史上的伟大奇观。翠西在节目中称这也是美国电视史上前所未有的对话，也是美国听到不同观点的机会。双方就公平贸易、知识产权、华为、关税、中国发展中国家地位以及美方所谓的“国家资本主义”进行了长达16分钟的对话。

2019年两会期间CGTN发布的《Who runs China?》刷屏朋友圈，以一个可视化的视角向观众直观的介绍了人大代表的信息，拉近了二者之间距离，增强人们对人大代表的信任度，借助自媒体传播渠道，在朋友圈扩散，获得很好的传播效果，为这次的两会报道灌注了新的能量。

中国国际电视台(中国环球电视网、CGTN)新媒体深耕适配社交媒体平台特性的内容建设，突出“新、短、快、活”四大特点，在全球最大视频网站优兔平台运营的主账号全球点击量突破3亿次，视频观看总时长达3.7亿分钟，居国内主流媒体首位。

等等等等，除了上述小编提到的，CGTN还到Facebook投放广告，热度不断攀升，作为学新传的同学，还没听过CGTN你就out啦。

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CGTN到底是何方神仙？

CGTN为中国国际电视台（China Global Television Network英文简称CGTN，别称中国电视环球网），是中国中央电视台新国际传播机构。

2016年12月31日，中国国际电视台(中国环球电视网，英文缩写 CGTN)开播，标志着中国的国际传播事业迈出了崭新的步伐。CGTN整合央视原英语新闻、西语、法语、阿语、俄语和纪录6个频道资源，又新开办17个栏目，打造了全新的开放式全媒体演播室，电视演播区和在线编辑区共同搭建全媒体演播区域，能够呈现在线虚拟、AR、虚拟追踪等先进技术。

CGTN移动新闻网同步上线，打造视频直播平台和主账号，北美、非洲及多语种账号集群，打通新闻阅读、移动直播及PC/端等多个终端，打造政治、经济、文化、科技、社会等五大原创内容板块，以及图片和视频两个内容频道，能根据社交多平台后台大数据分析指导内容生产，满足用户个性化需求。

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CGTN如何开启国际传播新时代？

一、转变国际传播理念，准确发出中国声音

在我国的国际传播实践中，不合时宜的传播理念往往会影响准确发出自己的声音。比如，我们在进行国际传播时，更侧重冲突、矛盾和斗争，而不是和平、发展和合作;我们会把更多的画面留给航母、战机和军事评论员，而不是事实、说理和讨论。另外，媒体常常提及的“战略”“崛起”“复兴”等话语，隐含着让国际社会不安的因素，会误导国际社会对中国的认知，容易被误解成现存秩序的挑战者。与此同时，我们在国际传播中也存在着失声失语的问题。

而CGTN做到了在传播理念上，坚定制度自信和文化自信，摒弃对立观念和防范思维，积极作为，客观报道中国，主动报道世界，充分阐明中国立场，把开放与发展、和平与共存的国际关系主张变为自觉的国际传播理念，将官方话语转变为公共话语和民间话语，不打官腔，不冰冷生硬，寻找国际社会乐于接受的方式，展开讨论、对话和交流，积极探寻国与国之间的利益共同点和战略融合点。CGTN作出传播理念的转变，更好的传播中国声音。

二、深化融合传播，新型融媒体机构全面启用

CGTN融媒体中心构建了多形式采集，同平台共享，多渠道、多终端分发的核心业务平台，从选题策划——到任务分派执行——再到内容分发，实现新媒体端和电视充分协同、无缝链接、同频共振。

（一）坚持“移动优先”，改版升级客户端。CGTN 客户端改版升级上线，优化了版块设置，增强了评论互动，放大了视频和直播功能，提升了用户体验。

（二）深耕评论版块，开辟国际网络舆论场。CGTN 客户端评论版块开辟了国际网络舆论场，先后向50余位中外专家学者约稿，日均发稿10篇 。

（三）新媒体直击会场，构建直播矩阵。CGTN 新媒体在官网、客户端、社交账号对大会所有有公用信号的议程进行多平台的“二合一式”直播，即先由前方新媒体编辑发起移动直播，再引入电视直播信号。

（四）原创系列接地气，海外传播效果显著。CGTN 新媒体策划制作了一系列具有新媒体特征的原创微视频，以小切口展现大主题，以小体会激发大情怀，以小动漫诠释大意义。

（五）发力海外社交平台，粉丝数激增。

三、借嘴说话传声，创新“融通中外”方式

CGTN用好外籍记者、主持人，广泛邀请外国政商学各界人士发声，通过国际视角，以“融通中外”，收到良好效果。加强国际化表达和国际传播，例如在十九大期间，俄语频道联合境外电视台每天推出《欧亚连线说十九大》特别报道，在全俄广电滨海边疆区分台和远东分台、白俄罗斯公共电视台等合作媒体植入播出。西语频道外籍记者为拉美15个国家的17个电视台提供十九大定制新闻。

中国站在新历史起点上，CGTN也迎来发展新时代。但是我们仍需一起努力，在传播理念和传播方式上，我们仍需积极创新，满足受众需求。转变国际传播理念创新传播方式，准确发出中国声音。

参考文献：

试论 CGTN 国际传播理念与传播方式的转变

中国国际电视台(CGTN)优兔全球点击量破3亿次开启国际传播新时代

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