小镇青年 | 新媒体前沿44

团哥

3分钟前：

网络不再是精英的特权，而成为了每一个人可以发声的平台。小镇青年的崛起，改变了过去“伪前台”的心理效应，使越来越多的小镇青年能够发声、愿意发声。他们不再是精英文化的追随者，而是自己的发声者。“小镇青年”这个形容所引发的思考是当今社会上非常值得被研究和关注的，一块来看吧！

你焦虑么？不知从什么时候起，焦虑仿佛成了许多年轻人的一个标签，愁学业、愁工作、愁房子、愁教育......但与之形成鲜明对比的，是居住在三线、四线城市甚至小县城的“小镇青年”群体。他们过着安稳的生活，与大城市的白领阶层形成两种鲜明的对比，构成了当今中国城镇化的两个不同面向。

2017年12月，罗振宇在自己的“时间的朋友”跨年演讲中，首次提到了“小镇青年”。他告诉我们：在中国，最众所周知的事，最多也就一个亿的人知道，往往有十个亿的人不知道，而这背后被忽视的，就是小镇青年的力量。他还说，中国一年飞行五次以上的旅客不超过一千五百万，每年有六千万新增的飞行人数，很多是第一次坐飞机，并且第二年不会再坐飞机的人。中国自改革开放迄今，拥有大学文凭的人总量不会超过8000万，仅占总体人口的4-5%之间。

这些数字震惊了许多人，原来我们一直活在一个被媒介营造的拟态环境中，却忽视了众多小镇青年的存在。2018年7月26日，由拍拍贷和南方周末联合发起的《相信不起眼的改变：2018年中国小镇青年发展现状白皮书》正式发布，第一次定义了这一长年被忽视的族群：小镇青年指出身在三四线及以下的县城、乡镇，在老家生活工作、或前往大城市及省会周边城市打拼的青年。

数据显示，我国居住在城镇的人口占49.68%，居住在乡村的人口占50.32%，而25岁以上人口的人均受教育年限为8.6年，大专以上文化人口还是以文化程度较低的乡村人口为主。从数据足以看出，我国有大量的小镇青年，但他们却长期得不到重视。

被忽视的小镇青年

同样是在2018年，电影市场出现了一个从未有过的灵异现象：豆瓣评分仅及格分的《前任攻略3：再见前任》，却上映7天票房突破8亿。如潮的差评与票房之间形成了巨大的反差，这样的奇怪现象，引起了许多人的思考：那到底是谁在消费这部电影呢？

根据猫眼电影的数据，全国标记了“想看这部电影”的28万人里，女性占比60.8%，超过60%的观众年龄都在20到28岁之间。

数据统计还显示，想看《前任3》的观众，平时的观影爱好集中在动作片、爱情片、喜剧片……

除此之外，《前任3》的观影群，将近90%都来自二线城市以下的地区，二线城市独占42%，三四线城市的观众加起来也有40%多。也就是说，这部电影的消费主力军，大都来自于居住在二三线城市，20几岁喜欢看喜剧片或是剧情片的“小镇青年”。

那为何我们看到的评论又是差评如潮呢？原来，和猫眼的用户不同的是，豆瓣的用户多来自于北上广深等经济发达地区，豆瓣上的用户，常年阅片无数，于是就更加注重片子的格调与品质。他们更倾向于同时期的《妖猫传》，而非《前任3》。

于是乎，人们再一次看见了“小镇青年”崛起的力量，也有越来越多的产品都将自己定位在了二三线城市，挖掘那些原本被我们忽视的力量。“拼多多”、“快手”就是最好的例子。前者在消费降级的背景下，为二三线城市的人提供价廉的商品，后者，用短视频的方式，记录“小镇青年”的生活。

媒体生态的重塑

当然，小镇青年的崛起，绝不意味着几款APP简单的火爆，其背后体现的是整个媒体生态圈的重构。网络不再是精英的特权，而成为了每一个人可以发声的平台。小镇青年的崛起，改变了过去“伪前台”的心理效应，使越来越多的小镇青年能够发声、愿意发声。他们不再是精英文化的追随者，而是自己的发声者。

媒介赋予了小镇青年前所未有的权利，但也许这并不是一个美好故事的开端。我们看到了底层青年的声音，同时也看到了精英阶层筑起了更高的“知识墙”。我们一边看到不少软件走在“精英化”的前列，一边看到不少软件为吸引受众，不惜花重金引流。在类似“快手”的信息茧房下，小镇青年看似缩小了与城镇青年的距离，事实上，却正在走向另一个数字鸿沟。

未来的媒体产品给了小镇青年更多的发声机会，也悄然的在重构精英阶层的话语通道。小镇青年的崛起，将进一步推动媒体生态的完善，让产品更加细分，让受众更加精细。

参考文献：

吕德文：“小镇青年”折射城市化另一面

2019年，最大的族群叫做小镇青年

7天8亿《前任3》，小镇青年又被忽悠瘸了——贾小凡 vista（2018.01.05）

从快手到微博：“土味文化”的发展历程 刘诗捷

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