冷媒介和热媒介 | 19北师大新传学硕真题解析09

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2019年北京师范大学新传学硕938 

 

新闻传播理论名词解释冷媒介和热媒介

 答题思路 

基础概念类的名词解释，作答时应当从理论或概念的提出背景、基本内涵、核心要点解释和意义评价几方面展开，用语要准确，思路要清晰。

本题是冷热媒介的名词解释，首先要先介绍概念的出处和提出者，然后对两种媒介的基本内涵和意义影响解释阐述，最后对冷热媒介这一概念进行评价。

 参考答案 

麦克卢汉对冷热媒介没有进行非常明确的界定，只是在1964年出版的《理解媒介：论人的延伸》一书中指出，区分冷媒介（Cold Medium）和热媒介（Hot Medium）的基本原理在于：热媒介只延伸一种感觉，具有高清晰度，高清晰度是充满数据的状态，高清晰度即提供的信息多。

有学者根据他的叙述如是推测并解释：热媒介传递的信息比较清晰明确，接受者不需要动员更多的感官和联想活动就能够理解，它本身是热的，人们在进行信息处理之际不必进行热身运动；冷媒介反之，传递的信息量少而模糊，需要动员多种感官的配合和丰富的想象力。即：

➤ 热媒介信息量大，清晰度高，作用于多种感官，不需动用过多感官，无需联想，参与度低。如照片、象形文字、无声电影、报刊等。

➤ 冷媒介信息量少，清晰度低，作用于单一感官，需要动用多种感官，需要联想，参与度高。如漫画、拼音文字、有声电影、电视等。

由于媒介技术属性的不同，导致受众在参与方式、参与程度上必然存在差异，这使得冷媒介、热媒介的划分具有一定的合理性。但技术上的合理性并不能掩盖其本质矛盾，即受众参与的强弱程度与媒介提供的信息丰富、清晰程度没有必然的联系。

麦克卢汉的这种分类并没有一贯的标准，而且存在着逻辑上的矛盾，冷热媒介的划分本身并没有多少科学和实用价值，但重要的是它说明不同媒介作用于人的方式不同，引起的心理和行为反应也各具特点， 研究媒介应该把这些因素考虑在内。

参考文献

[1]韩晓静.冷热媒介理论探析[J].浙江传媒学院学报,2008(03):32-34.

[2]黄志斌.冷热媒介传统划分标准误区及概念新探[J].北京印刷学院学报,2006(02):46-48.

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小编 | 北北

责编 | Polaris

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