一家内容付费的咨询公司来咨询你，什么样的内容受众愿意付费，你准备怎么回复？｜18北师大新传学硕真题解析04
论述题：
一家内容付费的咨询公司来咨询你，什么样的内容受众愿意付费，你准备怎么回复？
从题目中来看这道题是对内容付费相关知识的考察。那么在回答时，我们首先要阐述什么是内容付费，再根据时代特点和消费者需求回答什么样的内容会吸引受众购买。
其次，在答题过程中要使用案例。逻辑性的答案必然离不开强有力的真实案例的支持。（以下内容仅供参考）
➤ 内容付费
内容付费就是把媒体、教育的知识内容变现为图文、音频、电视剧、书籍、杂志、公众号文章、视频等各个内容付费平台的内容，把内容变成产品或服务。以实现商业价值。内容付费也被叫做“知识电商”，内容付费包含知识付费。
移动互联网时代, 有限的用户时间与泛滥信息增量的有效匹配越来越重要。个体的认知焦虑、中产的财商升级与寻找“知识抓手”的诉求, 伴随着移动支付技术的迭代和消费场景的变迁, 共同催生了内容付费这一块崭新的商业洼地, 高质量内容的价值日益凸显, 付费模式从内容生产格局的边缘位置逐步向中心靠拢。
➤ 受众愿意付费的内容
目前, 国内互联网内容付费正处于起步探索阶段。基于当前内容付费发展现状，总结出受众愿意买单的内容：
❶ 去碎片化，以优质内容取胜。
身处在信息泛滥的时代 ，公众的阅读习惯日益碎片化 ，系统传统的纸质阅读被浅阅读取代。用户对于深度学习的需求难以通过传统渠道满足。知识服务类 App 推出“深阅读”的解决方案。“得到”推出系列名著电子书、好书解读音频等产品 ；百词斩旗下的薄荷阅读也通过“每天 10 分钟 ，100 天读完 10 万字英文书”紧随潮流 ，迎合需求。这些内容付费类产品在喧嚣匆忙的生活中抓住公众心理需求 ，以完整化、系统性的知识 ，“高价值内涵、轻量化输出”的模式抢占先机。
❷ 迎碎片化 ，助力用户内容付费习惯的养成
在强竞争、大压力的时代 ，公众的时间管理日益碎片化。在这种背景下 ，内容付费为受众合理利用碎片化时间提供渠道。用短内容、小语音的形式，以随时随地随手看的便捷性，培养受众进行内容付费的习惯。罗振宇的“罗辑思维”专栏从每周 60 分钟的专题节目转型成为每日60秒的思维碰撞类节目 ，这正是迎合“碎片化”时代的产物。通过巧妙规划 ，在保证质量的基础上将内容化繁为简 ，逻辑从弯变直 ；使受众在潜移默化中形成内容付费的 习惯。内容付费带来新的消费需求，为内容生产商提供新动力，提供更优质的产品。
❸ 碎中萃精 ，版权内容的稀缺性吸引付费行为
当前各知识分享平台内容存在同质化现象严重。在这种情况下 ，内容独特性是使平台在竞争中脱颖而出的重要因素。马东的《好好说话》和蔡康永的《201 堂情商课》能够为“喜马拉雅 FM”App 赢得大批受众 ，正是凭借其新颖的内容与独到的见解。此类版权内容具有稀缺性，这种稀缺性吸引用户兴趣，激发付费行为。数据表明，发展良好且持续的知识付费平台很大程度上掌握了大量版权内 容。此类平台通过对版权内容进行授权 ，设置不同付费套餐 ，确定平台方与内容生产方的分成比例等措施 ，形成完整交易机制。而为版权内容付费的行为促进了知识产权的保护 ，在信息复制和分享的边际成本接近于零的时代 ，它协助版权意识增强和原生内容的价值提升，反过来又对优质内容的产生起到了持续激励作用。
【参考文献】
[1]李天行.站在内容付费风口看媒体内容变现路径[J].新闻战线,2018(05):30-33.
[2]刘子菲.新媒介环境下知识付费现状与创新[J].新媒体研究,2019,5(12):106-108.
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