近日，“乐乐茶使用鲁迅形象宣传新品”一事引发争议。4月28日，乐乐茶方面表示，已于4月26日对相关文宣和周边做了下架处理。4月23日是世界读书日，乐乐茶联合译林出版社，推出“烟腔乌龙”联名奶茶，致敬文学家鲁迅。除了杯身印有鲁迅手捧奶茶的肖像外，“烟腔乌龙”还配套推出印有鲁迅肖像的小册子、亚克力立牌、纸袋等，产品的宣传标语是“老烟腔，新青年”。不过，“烟腔乌龙”上线后却引起一些争议，被指“烟腔”一词是对鲁迅的不尊重。沪语小说《弄堂》作者胡宝谈认为，“老烟枪”这个词在上海日常生活里有时具有一点贬义色彩。乐乐茶用了鲁迅和他的形象，让人不免联想到“老烟枪”的意思，毕竟大家对他抽烟的印象太深了。“新青年”应该学习和继承鲁迅的精神，而不是乐乐茶所说的“烟腔”。也有网友表示质疑，“这次联名，鲁迅本人知道吗？”“鲁迅的版权属于谁？”4月29日，鲁迅长孙、鲁迅文化基金会会长周令飞先生称，上海朱妙春律师事务所已向乐乐茶及江苏译林出版社有限公司（以下简称江苏译林）发出律师函。鲁迅家属及鲁迅文化基金会要求乐乐茶与江苏译林应在收到律师函后立刻停止侵害鲁迅肖像权的行为；乐乐茶与江苏译林应在收到律师函之日起5日内，连续10日在相应国家级媒体及各官方微信公众号中澄清事实、消除影响，并赔礼道歉；最后，乐乐茶与江苏译林应在收到律师函后与律师联系相应赔偿事宜。目前“烟腔乌龙”仍能正常购买，但是使用的杯子是乐乐茶普通款的杯子，而非印有鲁迅形象的杯子。乐乐茶多家门店的店员表示，多家门店的“烟腔乌龙”杯子和相关周边在27日已经售罄，所有门店现在都不再售卖印有鲁迅形象的杯子和周边，至于是否还会重新上架，“要等公司总部安排”。乐乐茶官方公众号4月23日的联名推文已经删除。乐乐茶相关负责人表示，乐乐茶已经对相关文宣和周边做了下架处理。至于是否会重新上架，其表示：“关注我们后续官方动作，现在无法确定。”2023年11月28日，喜茶推出一款与景德镇中国陶瓷博物馆联名的茶拿铁新品，分别以无语菩萨、欢喜罗汉和伏虎罗汉为主题，并配套印有佛像表情包的杯身和冰箱贴周边，在被“佛系”年轻人追捧的同时也遭到质疑。2023年12月4日，深圳市民族宗教事务局工作人员反馈称，该局于12月1日约谈了喜茶公司，该公司于12月3日将与景德镇中国陶瓷博物馆合作的“佛喜”系列联名产品做了下架处理，同时就相关情况作出检查。据悉，多个茶饮品牌均与历史名人、文学家有过联名。就在2023年4月23日，同样是世界读书日，喜茶和人民文学出版社联名，推出印有鲁迅、朱自清、胡适、林徽因形象的周边。而自去年以来，沪上阿姨在鲁迅故乡绍兴的门店也推出了印有鲁迅形象的杯套。“推出奶茶等产品与公众人物的联名款通常需要取得相关授权。对于已故人物，如鲁迅，可能需要获得其家属或亲属已授权并可转授权方的同意。如果未经授权而擅自使用公众人物形象，可能会构成侵权行为，引发侵权法律责任。”湖南金州律师事务所高级合伙人易旭认为，如果已故公众人物没有直接的家属或继承人，通常需要通过相关权利方或管理机构来获得联名授权。这可能涉及与管理遗产的机构、基金会或版权代理机构进行协商和签订合同，以获取使用公众人物形象的许可。在某些情况下，可能还需要获得相关政府部门的批准或许可。最终目的是确保使用公众人物形象的合法性，并避免侵权行为。品质和服务是品牌发展之本，假若失去了本，再花哨的营销创意也白搭。在“流量至上”“眼球经济”的当下，品牌对品质的执着坚守、对质量的不懈追求，才弥足珍贵。来源丨中国商报微信综合自中国青年报、新闻晨报、环球网等
责编丨白雅琦
校对丨张斌
审核丨彭婷婷