华科老师新论文 | 传媒产业相关考点来啦

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本期论文带读给大家带来的是华科新闻与信息传播学院李华君教授于今年发表的论文《智能物联时代传媒产业的业态创新、关系重构与发展路径》

看到这个标题，相信大家也明白这是一篇关于传媒经营管理的论文，这对于华科新传考研er的重要性也就不言而喻啦。

传媒产业的知识点包含了哪些方面呢？宏观上的技术环境、制度环境；中观上的产业结构；微观上的传媒企业商业模式选择等都是我们需要加以了解的内容。传媒产业链条的构成、产业结构中的各主体等等内容虽然很少直接考察，但却是我们深入理解传媒组织的经营管理、传媒内容生产与消费的重要基础。

（这些基础知识点的讲解在大仁学长的“传媒经济学”课程中有所讲解，不是很清楚的同学可以把课程回放拿出来再熟悉一下哦）

一起来看看李华君教授的这篇论文吧

一、智能物联催生传媒产业新业态
对物联网传媒生态图景的描绘， 离不开对物联网智能通信技术系统性的把握和预测，参照凯文·凯利的技术进化三角法则（结构上的必然性、历史上的偶然性、有意识的开放设计），物联网通信技术结构、 产业生态系统与社会意识偏好为分析和预测物联网传媒生态发展提供了研究向量。
（一）物联网智能通信技术结构推动媒体的智能化发展和产业规模膨胀
技术是传媒产业发展的原生动力。通信技术体系的变化改变着传播形态的外化形式，而技术的底层思维，更是提供了传媒生态内在重构的根本依托。技术逻辑上，物联网将互联网“开源”的语境从内容生产的人类智慧集聚扩展到了对整个“场景”事物智慧的调度与应用，展现出万物智联互通的数字化生存蓝图。在全新的物联网世界中，用户需求也发生了深刻变革，个性化的场景体验成为新的需求导向，对“场景”的经营与价值挖掘成为物联网时代产业发展的价值逻辑。以特定场景的全域赋能与生态联结的目标为导向，未来传媒产业生态规模将会在产业链延伸与业务跨界融合深化中剧烈膨胀，由此催生新的传媒生态联合形式与价值增值模式。
（二）物联网巨型生态结构促发“生态联合”与“数据深耕”的产业经营新模式
物联网将个体的联结扩大到了整个物质世界的范围，极大地拓展了媒介形态与产业边界，塑造出传媒业巨型生态系统，使传媒产业经营呈现新模式。对海量、碎片化、离散化物联网媒介端口的整合管理超越了传统传媒产业经营的能力范畴。大型互联网公司，通过联合具备相关能力的硬件厂商、模组厂商等，打造物联网产业生态体。物联网时代传媒产业将从“产品”竞争转向“生态”竞争。
以往未被数字化物品的接网大大延长了传媒产业链条，未来信息生产系统会迎来诸多新“成员”，不论是传统生产链条的上下游相关产业，还是新型内容生产方、信息服务方等，都将被纳入传媒产业版图。物联网时代传媒产业的生态式发展向上需要融入相关技术服务平台，向下需要切入信息公共服务范畴，搭建全链路赋能、跨界协同的产业生态网，共创传媒生态品牌。
（三）用户偏向催生“传感交流”沟通样态与“传感内容生产”的兴起
人类的选择决定了物联网传播架构的设计偏向。人们理想的沟通模式代表着交流的自由与交流信息无损传达的努力。人类对于准确一致性交流的追求，在语言中似乎永远无法满足，然而在万物互联的时代，机器人之间、物与物之间数字代码交流，却能轻易实现信息编码与解码的一致性。使用传感器对“无法言述”的事物进行表达，成为一条理想的沟通路径。沉浸的最高发展是情感的沉浸和共情，情感内容生产或将成为未来媒介传播生产的重要范式。 二、物联网智能媒介生态诱发对传媒关系的深层重构
（一）媒介定义的延伸扩大了传媒产业的内涵与目标，着眼“栖居”的生存空间经营
媒介定义的拓展，首先意味着传媒产业内涵的延伸，传媒从有组织的传播机构和内容生产商扩展为数字化智能化生活空间的塑造者和多功能交流服务平台。物联网是“新基建”的重要组成部分，未来的媒介转型，需要加入到新基建的链条中去，融入信息公共服务生态。由此，物联网传媒产业发展的目标，不仅是内容生产与分发的合集，而是经营到人们生存状态和生存环境的层面。物联网传媒发展规划需要秉承更宏大的传媒理想，搭乘“新基建”的战略快车，探究更加丰富的交流模式，增强关系型内容生产的能力，打造多功能智慧信息服务和社交服务星系。
（二）主体关系重构引发伙伴式协作的内容生产新规范，推动智媒的社会化转型
在未来传播生态中，最重要的关系之一就是人机关系。人机关系很大一部分是指向传播主体的确认。智能物联网的发展将推动传媒内容生产从以人为绝对主体，以机器为客体的思维转向多元动态的后现代主体观，树立人机同构共生、互为“合伙人”的新理念。
智能媒介成为传播世界的新主体，就要接受社会化，即认识和学习社会规范、 社会价值的社会过程，它们必须是有道德的媒体，需要人类价值观对技术系统的衡量与制约。
（三）社交模式的转变需求“连接核心”的用户服务，开辟沉浸式连接布局的新赛道
对新生代而言，连接即社交，连接即内容。物联网时代，传媒转型发展必然要针对“连接”设计相应的服务，提供更加符合新生代需求的关系维系空间。在物联网数字环境中，个体的行为与生理信息都被捕捉在网络空间中，社会沟通的内容超出语言的桎梏，将以更加丰满的交互和连接形式实现沟通目的。带有传感连接的，容纳行为、地点、情感与语言的沉浸式、游戏型的社交平台将成为未来重要的社交场域。 三、未来传媒转型发展的新路径
（一）创新顶层设计理念：围绕主观幸福感（SWB）的设计导向，研发物联网媒介融合新平台
物联网通信与社交平台设计研发的灵感与目标应是基于人们现实生活需求， 从增强幸福感与创造美好生活的目标出发。在当今与技术无可剥离的生活方式 和存在方式下，人们只有在连接交互中寻找更加感性与更加接近自然交互的“乐园”。以需求挖掘和增强幸福入手探索未来传媒平台设计方向，是传媒产业转型 的一条切实可行的路径。
（二）升级产品形态与服务：从信息内容产品生产到信息需求解决方案的供给，满足受众需求，增强媒介职能
在万物智联的背景下，媒体正在从舆论引导和信息传播机构转变为全员参与的公共空间和提供生活服务的多功能平台。从产品生产到信息需求解决整体方案供给，这一视角融入了平台化、生态式发展理念，是对物联网时代传媒关系重构下传媒产业内涵扩张与多功能建设目标的路径诠释。物联网传媒产业向多功能服务平台的升级需要吸纳技术公司与传媒资本的力量，构建传媒生态联盟。通过深化在融媒发展、社会治理数字化和内容创新等领域的合作，合力赋能传媒产业发展，建设生态互益的产业形态。
（三）扩大产业战略布局与环境、“非人”物体构建交互生态，强化连接，创新获客路径
物联网时代传媒产业的转型发展必然要面对万物皆媒的环境现实，传媒行业对于增强“连接”的平台设计要跳脱单纯与人连接的思维，扩展到与环境、“非人”物体构建交互生态的范畴，这一新的发展需求，将给传媒产业带来新的挑战与机遇。
四、结语
“智能物联”为人们展开了一幅与万物互联沟通的蓝图，开辟了信息和文化传播的新视野，它的发展深刻影响了人们的日常生活、沟通方式和思想文化内容，为传媒业的发展提出了新的挑战，也提供了更大的发展空间。未来传媒产业将围绕着生存空间与生活场景打造新的社交宇宙，以沉浸式、游戏式的在线沟通模式实现用户深度卷入；以生态竞争思维，联合各界资本与技术力量，构建物联网传媒生态联盟，在全链路赋能过程中实现产业高质量发展；依照社会福祉与万物互联的需求，创新连接样态，优化产业战略布局。

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