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“这车往哪停?”——我问一位网推所主任
这是 增长律公众号 的第 147 篇原创文章
作者:陶明瀚 编辑:丽杰
当K主任摇下车窗,出现在我面前时,我有些惊讶。
我不敢相信我的眼睛,就像正拉着车门把手踟蹰的我,仍然不敢相信,有人会真的改装出一辆土豪金的宝马5系。
拉开车门,坐进副驾,这辆豪车的内饰竟然是纯白的,真亮瞎了我的……
K主任用略微磁性的嗓音,淡淡的说:“关疯了吧,带你去兜风”。
我还在体悟前半句时,一个轻微的难以察觉的抖动,告诉我,车已经重新启动。
我也有车,真的栓扣!
K主任没有理会我脸上复杂的表情,自顾自的开门见山:“我想把投放广告的预算砍一半,挪到律所品牌建设上。”
我:我记得上次你可不是这样说的。
K:男人嘛,总是喜欢变化。
确实,几个月前K主任咨询的核心诉求还是打造流量矩阵,提升投放效果,毕竟他90%的案源来自线上广告。
我:你是对上次的沟通不满意吗?策略要180度大调整?
车子突然点了下刹车,猛一抬头才发现,前方两百米有个防疫检查站,“此路不通”,我们换一条路,继续往城市边缘开。
K:不是的,流量是流量,品牌是品牌,现在这个形势,咨询有,但到所率极低,人都出不了门,你让我怎么转化。转化有限,一个案子收三五万,还不如提升溢价,争取把客单价翻一倍。
我心里想,客单价翻一倍?你配……钥匙吗?
我:通过打造品牌,提升溢价,这个路径是可行的,但我们还是要现实一些。
没有等我展开现实的部分,K主任慢慢降速,把窗子降到底,一只手把住方向盘,一只手不知道从哪里掏出烟和火机,点上,猛吸一口,看样子也是居家憋慌了。
一顿吞云吐雾之后,才想起身旁的我,赶紧递一支过来。我摆摆手说,戒了。
K:现实?现实就是每天一睁眼,就要想着房贷,车贷,团队工资,小孩奶粉钱,场租,案子……一天没有进账心里就慌。
创业的苦,我也曾经历过,而且不止一次。
看他情绪不佳,我提议往附近的湿地公园开,换个开阔的环境,疏解下压力。
路上有一句,没一句的聊着,我尽量不去展开业务的话题。
公园到了,停车场满了,看来出来透气的人远不止我一个。我们继续往前开,希望找到一个路边停车位。
不巧的是,这条路很窄,只能容下两车交汇,根本就无法路边停车,路边有很多农家乐,门口都挂着停车的牌子。
往常吃饭是可以免费停车的,但现在不准堂食,而且突然的解封,店里也没有准备食材,无法外带。
我:这家15,比前面贵5块哦。
K:贵有贵的道理,前面都是停门口坝子上,今天车这么多,路又这么窄,万一把我车擦挂了怎么办。这种大一点的院子,比较保险,环境也适合我的车。
停车出来,老板站在入口,笑盈盈的看着我们,用温江话热情的打招呼,“今天煮啲凉面,酸辣粉,烤肠,来一份哇”。
不说还好,一说就饿了。
点了凉面和烤肠,坐下来,K又点起一支烟。
K:你看,我们现在的情况就像刚才一路过来的农家乐停车,看起来花钱买了一个好位置,流量很大,但进来的人其实不多,真正有钱的,有要求的,哪怕开远一点,也会选择这边环境好一点的停,哪怕贵50%。
边说,边猛吸一口,我扫了一眼烟盒,原来这是最后一支。
K:即便是贵一些,15块停一天,也比写字楼停车场80一天便宜,核心是这里是自家土地,成本比写字楼停车场低。
看来今天不聊业务是过不去了。
我:好吧,那我们就再往下拆一层,你看这一片金丝楠木,这么高,少说也值4,5百万,有树林遮阴,下车来就很舒服,林子里可以喝茶,吃东西,一边有经营收入,一边坐等树升值,只要这个湿地公园还在,就会持续有游客,可以持续挣钱。
K:对啊,这就是边放羊,边砍柴的逻辑,短期的钱和长期的钱一起挣了。
我:看来这个老板想的很清楚。
K:我想的也很清楚,现在搞网推,已经不像前几年这样好挣钱了,流量便宜,客户也好沟通,现在点击一次三位数,客户被同行教育得越来越专业,我们可以打平,略微挣点辛苦钱,已经好过了很多同行。
我:嗯,把投流的钱,拿一半出来做品牌,还是很有魄力的。
K:不这样做不行,现在还有余力,可以做选择,再拖,大环境变了,就更无路可退。
我:不是“无路可退”,是“无路可进”,不调整战略,就没有往前更进一步的可能了。
凉面拌好了,老板端上桌,拿起筷子,大快朵颐。
啊,熟悉的味道,又都回来了。
K风卷残云的吃完凉面,习惯性的拿起了烟盒,想奇迹般的变出一支,失败了,于是忿忿的把烟盒捏扁,丢了出去。
K:品牌做起来,就像这家,环境好一点,就可以降维打击前面那几家店,不用跑到路边拉客,可以坐等上门,可以把拉客的时间精力放到做产品上。老板,再来一碗凉面。
我一边品尝着自由的味道,一边点头如捣蒜。
老板应了一声好,顺势把烤肠端了上来。
你这个烤肠,咋个烤得嘞么黑呢?我质问老板。嗨呀,边拌凉面,边听你们摆龙门阵,走了神,起锅晚了,没得事,可以吃,大不了不收你们钱嘛。
听起来,好像给出了一个我们无法拒绝的理由。
看我们没有生气,老板端着拌凉面的大碗,靠拢过来,小声说,“我还是青沟子娃儿(年轻)的时候,在前面金马河挖砂石,后面被点进去了,这片金丝楠就是我进去之前种的”。
K的烟瘾发了,看老板主动过来搭话,便想买烟。老板歉意十足的表示买不了。一边说,一边放下碗,从胸前口袋里掏出一包软中,恭恭敬敬的递给K,同时也为自己抽出一支。
一瞬间,我被什么亮光晃了一眼,返看过去,原来是一块金劳,戴在老板左手上,隐隐约约还压着一条已经模糊的青龙。
我相信K也注意到了这个细节。
老板惶恐,“早就没有做了,修了公园,政府管的紧了,现在在做花木,你看我这个金丝楠还是阔以哈,好多房地产老板都喜欢买回去正风水,后面还有个川派盆景的院子,要不要去喝个茶,看看嘛”。
哦,原来也是做业务的。
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