当“科技”牵手“潮流”，品牌要用上几成功力你才会买它？
科技产品与当代人的生活密不可分。选择购买时，性能和外观哪一个更重要？——是一个亘古不变的问题。为满足消费者，各大科技品牌早已走在性能与外观两手抓的路上。但若常规的版本仍旧无法很好地打动消费者，就得使出绝招：联名搞起来！
联名的本质是营销。
人们接受营销，也警惕营销；享受联名，也审判联名。
近年来，品牌方纷纷打着“限量”的噱头推出商品，各种联名款多如牛毛。怎样的联名才是能真正地打动消费者的心，同时打开消费者的钱包呢？
本次盘点，就以提升人类生活质量的科技产品为中心，浅扒科技品牌牵手潮流美学推出的联名款都有哪些“套路”。
各路科技联名款
都多了些什么？
▍多一些款式
Futura Laboratories × Beats
Beats Studio Buds
2022年
售价：149.99美元
美国涂鸦艺术传奇人物Futura的主理品牌Futura Laboratories与Beats推出的联名款Beats Studio Buds，耳机外饰通体注入艺术家标志性的 “atom（原子）” 涂鸦图案。
Fragment design × Beats
New Fit Pro
2023年
售价：199.99美元
日本潮流教父藤原浩主理的Fragment design和Beats三度合作，最近一次是在今年7月发布的联名款Beats New Fit Pro。黑、白单色机体上缀入标志性闪电LOGO，贯彻以往设计。
以Beats耳机为例，在局限的体积下，联名款主要是靠改变配色、植入特定的LOGO和视觉元素。联名版本的配置与常规版本并无区别，价格上也基本无溢价。品牌通常选择知名度较高的艺术家或创意人，他们还会出镜参与产品宣传，充当起“短期代言人”。
Beats New Fit Pro
经典黑红色
Beats New Fit Pro
FRGMT联名款
Beats Studio Buds
常规款包装
Beats Studio Buds
Futura联名款包装
这种在产品外观、包装和宣传上做改变的，是最简单的IP授权联名。无论是FUTURA的原子，还是藤原浩的闪电，都充当了“皮”的作用。落实在消费者身上，在于“多一个款式”可供挑选。新的配色和图案固然吸引目光，但最终的买单仍要取决于品牌声望及产品质量。
这样的联名模式不止于耳机，它的特点就是复制性强。比如2020年，FRGMT × POKEMON × NITENDO三方联名推出SWITCH游戏机，仅仅是在常规黑色版本的基础上，于左右手柄处各加入了闪电及皮卡丘的图样，不仔细看还不一定能发现。
也正因为如此，就算IP再多么慎重地选择合作方，也难逃每推联名新品都会被吐槽为“又是一个盖章贴牌的操作”。
▍多一个概念
如今智能手机人手一台，也是更换率最高的科技产品之一，其迭代也最能吸引到广泛群体的关注。
近几年，各大手机品牌陷入到“没有最强，只有更卷”的竞争中，而消费者常常是“只看热闹，不买账”。如今品牌们为保持销量，纷纷“卷”到了创意和概念上，对消费者来说倒是喜闻乐见。
前沿的机型具备最新的功能和最高的性能，自带高科技和未来感。拥有“机械美学”标签的空山基，和拥有“未来考古”标签的Daniel Arsham，成为品牌优先选择联名的对象。
空山基 × 一加
OnePlus 9 Pro
2021年
售价：5299元（全球限量1500份）
2021年，OPPO旗下的一加手机与日本潮流艺术家空山基达成合作，推出其旗舰机款OnePlus 9 Pro（闪银色）的联名礼盒。
这是空山基首次与手机品牌跨界合作。但仔细看会发现更像是一次在侧重在“概念”上的合作。
该联名礼盒由常规版OnePlus 9 Pro闪银色、联名手机壳、联名T恤组成。也就是说，手机本体并没有因为联名而赋予特别的设计。
双方真正的联系在于：主打“全时空闪银”主题的后盖配色，与空山基的机械镀铬银以及他“有温度的金属”这一艺术概念相契合。
概念成为联名宣传的重点，空山基的艺术元素大量出现在了联名礼盒的包装、周边设计以及营销宣传上。尤其是在宣传上，推出艺术家特别绘制的海报、制作精美的机械姬动画、投放机械姬巨型3D广告等等，做足了功夫。
只不过围绕概念、侧重营销，唯独没有落在产品本身上的联名款，总让人觉得有些遗憾。所幸联名礼盒的价格竟比常规版要便宜一点，还多了艺术家特制周边。这对于喜爱空山基，同时想要入手一加手机体验一把的消费者来说还是很值得的。
Daniel Arsham × 小米
XIAOMI 12T Pro Daniel Arsham Edition
2022年
售价：899欧元（欧洲限定2000台）
Daniel Arsham和小米在2022年发布联名款XIAOMI 12T Pro手机，仅在欧洲地区限量发售。
纽约艺术家Daniel Arsham的创作横跨多个领域，在国际潮流艺术行业中极具影响力。小米也曾在2021年第二季度获得过欧洲智能手机市场的第一名。小米选择牵手Daniel Arsham，专为欧洲市场推出联名款，想必也是为该品牌在国际市场做进一步宣传。
联名款以艺术家“Giving it Time”的概念为中心，进行全面定制。艺术家特征鲜明的侵蚀青铜、结晶水晶、火山灰等元素被注入到了机身、界面、配件、包装上，最大程度呈现出了艺术家“未来考古”的雕塑美学。
“20年后，拥有这款手机的人们将不再把它当作手机来使用，而是将其当作一件雕塑品，与特定的时刻联系在一起，并超越其功能。” ——Daniel Arsham对联名手机这一番略显夸张的说辞，固然有宣传的目的在，但也令人相信这个合作贯彻了他对“时间”概念的独特诠释，艺术家何尝不是在用另一种方式持续着他的艺术创作呢。
艺术家负责输出概念和视觉元素，小米配合设计和生产，诞生一件联名“艺术品”，着实有为粉丝带来惊喜。
▍多一点意义
Leica是相机品牌中出联名版最勤快的。它的联名通常以“纪念版”的由头推出。
《丁丁历险记》× Leica
TINTIN Leica Minilux
1999年
售价：未知 （限量200台）
TINTIN Leica Minilux胶卷相机，由比利时丁丁俱乐部委托制作，正面刻有记者丁丁形象的半身像。
TINTIN Leica Minilux于1999年发布，以庆祝《丁丁历险记》主人公丁丁的70大寿。熟悉这部比利时名作的人们都知道，丁丁是一名富有正义感和冒险精神的小记者，他的职业与相机密不可分，所以这款特别的纪念相机的推出也是恰如其分。
《007:无暇赴死》 × Leica
Leica D-LUX 7
2023年
售价：16800元（全球限量1962台）
Leica与007联名推出的纪念版相机，从外观到配件都尽显主人公詹姆斯·邦德优雅、低调、时刻就绪的英式特工魅力。
2021年上映的《007：无暇赴死》是该系列作品的第25部，也是007第六任扮演者丹尼尔·克雷格的谢幕之作。联名版的自动镜头盖致敬了007经典的“枪管镜头”，搭配特制的枪套式皮革保护套，能让相机如同枪支一样背在身上，仪式感拉满。
或许因为相机自带记录、纪念的性质。Leica也精心挑选合作方，用心设计。联名相机被赋予浓烈的名作情怀，在“纪念”的意义上，又多了一些精神上的意义。所以即便Leica的联名版相机通常能超出常规版一倍左右的价格，但为IP精神买单，高溢价好像也没什么毛病。
▍多一步追求
当科技产品不止停留在表皮和界面的改变，在硬件及配件上都与常规版有明显的区别时，才算是进入真正的定制联名。而电脑，是科技联名能够实现深度定制的最佳对象。
Philip Colbert × ASUS
ASUS Vivobook 13 Slate OLED
2022年
售价：26900台币
华硕携手潮流艺术家Philip Colbert推出联名款二合一形态轻薄笔记本，多功能的轻薄机身和潮流的元素满足年轻人日常的学习、娱乐、办公等多样化场景的个性需求。
艺术家Philip Colbert以其张扬生动、极富色彩冲击力的波普艺术风格成为华硕轻薄笔记本进行IP联名的首个合作伙伴。
专属定制化设计囊括外包装、支架保护套、磁吸式键盘、键盘贴纸、触控笔支架等等，联名款笔记本里里外外被打造成贴合Z世代年轻人喜好的“大玩具”。
定制化设计中，利用艺术家经典的龙虾角色设计配件，龙虾钳可以巧妙地支起触控笔，艺术形象活灵活现，兼备趣味性与实用性。可见走心的定制联名会依据不同IP的个性，站在使用者的角度予以互动式设计——便是多那么一步的追求，联名产品就有了灵魂。
EVANGELION x ROG
EVANGELION 1号机、2号机电竞全家桶
2022年、2023年
ROG（玩家国度）连续两年合作享誉全球的动漫IP《新世纪福音战士》，推出联名高阶电脑设备。
华硕（ASUS）旗下的ROG品牌专为玩家提供电脑游戏体验的高端解决方案。连续两年重磅推出《EVANGELION（新世纪福音战士）》联名款电竞全家桶，包含电竞显示器、机箱、主板、显卡、水冷散热器、ATX电源、无线路由器、耳麦、键盘、鼠标......ROG以IP作品中角色及他们所驾驶的“人形决战兵器”为主题，进行高度化定制设计，不放过每个零件及细节，而非简单的“换皮”。
主板：ROG MAXIMUS Z690 HERO EVA EDITION
主板：ROG MAXIMUS Z790 HERO EVA-02
这样的高度定制化操作，需要IP自身拥有足够丰富的设定和视觉元素来背书。同时，品牌团队须有足够高级的审美，对产业链也要有十足的掌控力。
高阶的定制联名，生产的是真正的粉丝向商品，圈层固定、价格昂贵。但即便不是玩家也不是粉丝，看到这样具备观赏性的科技产品，也足够大饱眼福，不禁感慨科技、工业与美学结合的浪漫与震撼，对品牌团队的一腔热血和极致追求生发出佩服与尊敬之情。
▍多一份态度
最后是彩蛋环节。众所周知，Supreme是街头潮流领域的领军品牌，许多年来早已凝聚了一群个性态度鲜明的潮流追捧者。Supreme每一季都会配合服饰推出一些别出心裁的“配饰”，囊括各种各样的生活用品，但涉及到科技领域的产品只有少数。
Supreme × BLU
Zoey 2.4
2019年
售价：33美元
Supreme搭配2019年秋冬系列，合作美国手机品牌BLU推出联名款抛弃式手机。
2019年已是4G、乃至5G智能机广泛应用的年份。显然这款仅支持3G、荧幕仅有2.4英寸、内存仅为128MB的直板键盘智能机，不足以满足人们正常使用手机的需求。
抛弃式手机（Burner Phone）的特点在于，无需绑约或解约，在购买时预付费了分钟数，用完即可丢弃。手机价格低廉、使用者无法被追踪。这样的易抛弃性和高度隐私性，戳中潮人们的叛逆因子，与其说是手机，更像是一个玩具。
这样独特的联名商品，不再是创意单位为科技品牌服务，而是科技品牌（BLU）为创意单位（Supreme）服务。潮牌追求的就是一个态度，潮人们为态度买单，根本就不带犹豫的，更何况它是Supreme！
理想的联名
科技产品总是在更新换代，人们也总是希望能用上更先进的设备。人们对于科技品牌推出的联名商品也总会抱有“下一个更香”的想法，心目中理想的联名追着日益膨胀的愿望不断地变换着。
想象自己喜欢的科技品牌和喜欢的IP达成合作，双方建立起像主题乐园一样彼此渗透的紧密关系，产出梦幻般的商品，能为平淡的生活增添多少趣味！?
逐渐地我们就会发现，所谓理想的联名，代表的是科技与文化的最佳融合方式，体现的是改进生活质量的美好成果。科技产品的联名之路还很长，但它值得我们每个人的持续关注。
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