有声经济如何破解“无尽困惑”（文末有福利）
近年来，以播客、听书等为代表的有声经济发展迅速。然而，持续升温的有声经济，正面临一场市场危机。
有用户反映，正常选择的有声读物，听着听着竟冒出“夹带私货”的三俗内容；有乘客打车时，发现司机正在收听低俗音频，让人尴尬得“脚趾抓地”；一项调查显示，超八成受访者听音频时碰到软色情内容或广告……
用户“脏”了耳朵，是平台和行业出了毛病。一个更紧迫的问题需要作答——针对野蛮生长中的有声市场，应该如何“放”，如何“管”，才能既不抹杀其活力，又让消费者听得顺耳顺心呢？
有声经济不能走进“无尽困惑”中。今天，我们就来聚焦耳朵里的这门“声”意。
▲重庆图书馆，读者可扫码体验有声图书。孙凯芳 摄/视觉重庆
事实上，有声经济的形式并不新。自打有广播电台开始，消费“声音”就成了大众文化选择中的重要一环。
眼下，得益于媒介技术的发展和人们文化旨趣的变迁，有声经济崛起之势明显：目前，我国有声经济相关企业已超4万家，预计2028年在线音频市场收入将增长至510亿元。
对于这样一个处于上升期的文化产业而言，任何一点问题都可能被放大，甚至影响社会文化风气。而这也进一步凸显了放与管的必要性。
一方面，有声市场增速明显，发展方向正确，才是文化产业的机遇。
在通勤路上听一本电子书，让大脑潜入知识之海；在闭目养神之际听一段播客，让观点在耳畔交锋；在睡前听一台有声剧，让跌宕起伏的剧情伴你入眠……不同于被称作“电子榨菜”的短视频，一些“听”经济的热衷者将音频产品视为“电子燕窝”，因为其既有货又有趣，听起来很让人“上头”。
数据最有说服力。近几年的中国数字阅读报告和第二十次全国国民阅读均显示，有声书的人均图书阅读量和听书的成年国民数量双双逐年走高。相比2020年，2022年有声书阅读量的总增幅达到了18.10%，已有35.5%的成年国民有听书的习惯。
在庞大市场增量的基础上，有声市场还有高产业净值的特点。有研究显示，相较于短视频、直播等以视觉为主的产品，音频内容的用户忠诚度和消费意愿都更强。音频产品制作成本低但复购率高，有助于拓展文化产业版图，创造新的增长点。
但另一方面，诸多乱象让人深恶痛绝，也为行业发展埋下了“定时炸弹”。
乱象反映出一个问题，有声经济创造的新消费场景虽美好但易碎。一旦其被低劣内容占据，就很容易挫伤大众的消费信心，导致产业发展“开倒车”。
客观来说，有声市场还有许多乱象需要正视。如，行业中碰瓷、抄袭、盗录频频，版权纠纷不断；有的有声内容为追求曝光量和娱乐化，以篡改经典、颠倒史实为噱头，带来歪风邪气，扰乱大众视听；甚至还有儿童有声内容中掺杂了不良内容，让视听读物变“毒物”。
凡此种种，均制约了有声经济的良性发展，需要依靠有效的放与管，扫除行业发展的障碍。
透过现象看本质，有声市场种种沉疴痼疾、疑难杂症的背后，是行业发展不平衡、制度作用不充分的双向结果。
行业恶性“内卷”，“卷”低了下限，让有声市场充斥“杂音”“噪音”。
浙江传媒学院播音主持艺术学院教师张伟对@重庆瞭望 表示，如今，大量有声产品的合作模式十分松散，一些小工作室为“卷”效率、“卷”猎奇，不再演播经典文学作品，而是选择了夺人眼球的网络文学。尽管一些网文劣俗，但其曝光量在线，平台也就“睁一只眼闭一只眼”，长此以往，行业乌烟瘴气。
此外，近些年来，社会上不乏打着“在家接配音就能财富自由”旗号的所谓“声音训练营”。其不仅向报名者大肆敛财，还干扰了有声内容市场的供需关系，影响了行业的规范化水平。
这样短周期的人才培训看似为行业扩充了新鲜血液，但其所培养出的演播者往往缺乏媒介素养和对演播内容的把关自觉，许多导向低俗、质量低劣的演播作品反复出现，在市场中“劣币驱逐良币”。
针对性的法规仍然空白，行业欠缺规范与标准，监管依赖“亡羊补牢”。
有声市场想发展，就要通过良性的同业竞争，拿出好作品，淘汰残次品。但眼下的有声行业，虽有指导性文件，却长期缺乏刚性的监管制度和针对性的行业法，让针对低质产品和违法违规产品的监管变得相对困难。
一位法律学界人士对@重庆瞭望 表示，目前我国针对有声作品的版权纠纷问题还没有统一的衡量标尺，常常是通过侵权程度、影响范围来反向确定。
比如，2022年，发生在某平台上的《三体》小说有声读物侵权一案中，法院经由《三体》的商业价值和平台的监管义务缺失，认定了平台的侵权事实。但在另一些维权事件中，也存在将有声作品认定为对原作品的表演，并不完全具备独创性的判断，让侵权难以简单化认定。相关法律法规唯有进一步细化“颗粒度”，才能倒逼行业规范化。
应看到，有声市场当下暴露出的问题都是发展中的问题，也唯有靠发展来解决问题。但一味地放，反倒可能让市场重回内耗，严苛地管，也极容易让行业成为“一潭死水”。想要有声经济“声”“生”不息，关键还在平衡好放与管的尺度。
就顶层设计来说，要管之有方，用制度保障有声经济的“声”命力。对待有声经济这样的新兴文化产业，监管也不能因循守旧、亦步亦趋，而是要为行业量体裁衣，拿出新招法。
比如，有声产品是数字出版的新形式，与传统出版行业存在一些利益交叉，要通过对其进行客观翔实的定义，确保相关司法实践中能做到公平公正，以制度的透明度换市场的活跃度。此外，也要未雨绸缪，针对有声行业未来可能与智能家居、个人终端、移动式穿戴设备等新技术嫁接的产业发展趋势，就公民的个人隐私保护、信息安全提前构想，助力产业稳步前行。
对产业发展而言，要放到点上，以业态融合塑造有声经济“声”产力。当下，有声经济的市场红利还未完全显现，可通过积极引导，做大“有声+”文章，让有声经济助力城市发展的方方面面。
比如，在《上海555网红打卡点绕行指南》这档播客节目中，播客团队就精准捕捉了越剧排练的细腻声音和上海的车水马龙，让有声助力城市文旅，使听众来了一场耳朵里的沪上“CityWalk”。而眼下，全民阅读风潮正盛，有声产业在其中，也不仅可以帮助都市人群“碎片化”听书，更能帮助老年群体、残障群体实现无障碍阅读，彰显公益性。
要深化文化体制机制改革，让放与管同向发力，激发有声市场新“声”机。《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》提出，要“探索文化和科技融合的有效机制，加快发展新型文化业态”。落脚到有声经济上，放是为了点燃“有效市场”的创新动力，管则是为了凝聚“有为政府”的管理智慧，两者的双向奔赴才能让有声经济焕发“声”机。
当下，有声行业有许多社团正群策群力，设计行业标准、凝聚市场共识、排斥低效率竞争；而一些地方也通过开设有声艺术节、打造有声产业园等方式，将有声产业与当地的影视、游戏、人工智能、动漫等特色产业进行链接，做大行业蛋糕……相关尝试多多益善。
有声行业内有个浪漫的说法：当太阳落下，世界变暗，能陪伴你的永远是声音。在十年前，这样的声音可能是深夜电台；在今天，它可能是多元的音频产品；而它未来的样子，值得今天的我们一同努力、一起期待。
PS：读重庆瞭望，品艺术精酿。
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