在不确定的时代，找到设计品牌的种子

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2023年10月30日，“回响之外设计品牌分享会”第一场活动《占领关键词：设计师品牌的差异化之路》成功举行。沉淀多年的设计品牌方法论，和盘托出。“回响之外设计品牌分享会”同名设计师社群，亦同步发起成立。

每一天发生的事都在告诉我们，这是一个不确定的时代。“不敢相信”“太突然了”，人们在一次次冲击中调整着自己的认知框架。

对设计行业来说，思考的任务格外艰巨。设计，是人与生活、当下与未来、物质与精神之间的桥梁。就我们所处的发展阶段而言，设计已然成为各行各业的中枢，牵动一切，也被一切牵动。

设计师首先要挺身面对行业的调整变化，而许多变化可能是永久性的。时间之河不会逆流，唯有向前才是出路。设计师还要代委托人思考，让作品经得起时代潮流的冲刷和检验。双重的思考，双重的考验。

“回响之外”是一个传播平台，也是一个以人文精神为旗帜的设计品牌管理机构。我们做了十年的品牌工作，从懵懂到觉知，2023年这一年的感触尤其多。我们收集到许多困惑，也有设计师朋友跟我们说，这是最好的一年。

经过多方求索、跨界碰撞和深入的自我挖掘，我们发现了时代命题的隐藏含义。我们发现，要想在不确定的时代找到自己的确定性，最关键的不是向外部看齐，而是向内部探索，找到自己的种子。

如果一个人执迷于追逐潮流与趋势，那么他很容易失去自己身上最宝贵的独特性。自我即品牌，自我即方法，自我即出路。

哲学家本雅明说：“人的一生当中，真正具有生产性的经验就像种子一样，微不足道且不为人知。越是硕果累累的东西就越是包裹在当下坚硬的外壳里。”

每个人都有自己的故事，每个生命都是独一无二的，每个人的人生都是围绕一颗微不足道的种子展开。但每个人都要付出努力才能把自己的种子找出来，把自己的故事讲出来。要知道，在信息加速、时间碎片化的裹挟下，越来越多的人变成了没有故事的人。没有“我”或者“我”不够清晰，对于创作者来说是致命的。

一个有了种子的人，是有静气的。从种子出发，每一步都是坚定的。“我自己便是那汪洋大海的罗盘，我就是我在其中行走的世界。”

从种子出发，汇聚出回响 © Hossein Goshtasbi

北宋山水画名家郭熙说：“山有三远：自山下而仰山巅，谓之高远；自山前而窥山后，谓之深远；自近山而望远山，谓之平远。”

“三远”之说，不仅是论画，也是论真山，不仅是论山，也可以论人。古人讲气象，相信人的精神世界必然显露于外部，不同的人随身携带不同的氛围，这种氛围是可以感知、可以培养的。所以中国古代发展出许多“养气”的学问与功夫。

被推搡着进入现代时间之后，我们的身体和语言逐渐远离了我们自己的山水、气韵、天地，我们甚至不知道如何在日常语境里谈论中国文化最本质的事物“道”。我们日渐疏远了我们的源头。

郭熙《早春图》

中国人迟早要回到自己的山水中。

法国哲学家朱利安在深入研究东西方思想之后说：中国的山水“指出对立元素之间无穷的互动，世界万物乃以其为原型而生成部署的。”“只有通过对立而关联的事物之间的相感相应，我们才能达到气韵生动的境界”。

山水，“可行、可望”不如“可居、可游”。山水，在外部也在内部，更在内部与外部的持续呼应中。

一个人有一个人的“气”，一个品牌有一个品牌的“气”。

中国人迟早要回到自己的山水中  © 高娅杰

今天，许多人谈论品牌，好像哪里有一批工厂生产的铭牌，每个人都可以随意挑选一个，贴在自己身上。而在我们看来，品牌不是打造出来的，而是由内而外生长出来的。生长与制造，是两种逻辑。

一个有生命力的品牌，便是从独一无二的种子出发，向下扎根，向上生长。最终的目标，便是长成自己的小宇宙，也就是自己的山水。

品牌的最高境界，便是气象万千、可居可游。

从种子到山水，注定是一条困难重重的路，但这也是一条引人入胜的精神返乡之路。

从种子到山水，是一条引人入胜的精神返乡之路 © Anna Cabrera & Ángel Albarrán

“共鸣散布于我们在世生活的各个方面，而回响召唤我们深入我们自己的生存。在共鸣中，我们听见诗；在回响中，我们言说诗，诗成了我们自己的。回响实现了存在的转移。”

自“回响之外”成立之日起，加斯东·巴什拉的这段话便激励着我们。我们相信，不管谈论空间、文化、生活方式还是城市，都要回到人的本位。

我们对行业百余品牌展开过深度调研，与上百位设计师进行过沟通合作，与建筑师、艺术家、摄影师、文化学者进行跨界对话。我们通过阅读与写作，建立深度思考与持续表达的习惯。我们不断探索，传统文化该如何进行当代表达。

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狂飙结束，行业变阵，一场突围赛摆在所有人面前。我们从设计行业获得过许多滋养，也理应贡献出我们自己的光和热。

我们认为，品牌是一趟精神的自我发现之旅。建立一个可以阅察万事万物的“我”，让外部世界有控制地进入“我”，在“我”之内发生反应，并通过“我”放射出光彩，这便是品牌的价值。

让鲜活的设计表达，在无穷的空间中回响。你我同行，未来可期。

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鸣谢

GAGGENAU嘉格纳

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特别策划 | 回响之外

撰文 | 西坡

平面设计 | 王津   排版 | 侯雨

监制 | JAY

新媒体运营 | JEAN

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