河南暴雨期间，债务规模超过35亿元的贵人鸟捐赠了3000万元物资，百万网友涌入贵人鸟天猫直播间野性消费。
3月11日晚，ST贵人公告称，因2月1日至3月7日，公司股票连续20个交易日收盘价均低于1元，已经触及终止上市条件，上交所对公司股票作出终止上市的决定。同时，上交所向ST贵人下发监管工作函，明确公司控股股东、高管、实控人等尚有义务未履行，不能“一退了之”。
贵人鸟这家成立于2004年的老牌运动鞋服企业，在经历了破产重组和业务转型后，依然走到退市的终章，而就在公司退市的前一个月，贵人鸟创始人兼前董事长林天福刚被泉州市人民政府评为慈善大使。一边是因经营问题黯然退市，一边是因个人慈善被官方褒奖，商业和公益似乎形成一种矛盾，这当中发生了什么？晋江被誉为“中国鞋都”，安踏、特步等运动鞋服品牌都在这里诞生，1987年，林天福在泉州晋江开了一个工厂，给国外运动鞋贴牌代工，凭着独到的眼光和时机，林天福积累了一定资本。后来，林天福不再满足于小工厂，而是着手建立自己的品牌鞋服。2004年，贵人鸟股份有限公司正式成立，林天福放弃贴牌生意，开始自主生产运动鞋服，同时注重品牌和公司管理。为了扩大品牌知名度和扩展年轻顾客群体，2005年至2008年，贵人鸟请了刘德华、张柏芝等明星作为代言人，赞助当时火爆全国的《快乐男生》《我型我秀》等综艺节目，同时斥巨资拿下2008年北京奥运会美国篮球队赞助。随着贵人鸟开始声名鹊起，2009年至2013年，门店数量由1847家激增到5560家。同很多闽商一样，贵人鸟取得一定成绩后，林天福开始通过捐赠来回馈社会。2012年，林天福儿子林思萍大婚，林天福家族向晋江市慈善总会捐赠2000万元，林天福家族也因此入选《2013胡润慈善榜》，排名第67位。2013年，在晋江市募集见义勇为基金通气会上，现场多家企业慷慨解囊，获得善款达3450万元，其中有林天福捐赠的200万元。也是在这一年，雅安地震发生后，贵人鸟公司通过晋江市慈善总会向雅安灾区捐赠300万元现金和300万元物资；此外，公司还募集员工捐款13.93万元。2012年，泉州台商投资区慈善总会设立一个慈善基金，林天福认捐500万元。但《中国慈善家》在查阅该机构的“设立基金及捐款芳名录”时发现，截至2021年6月30日，贵人鸟的捐赠款仅到账80万元，为2013年注入，而此后就查询不到新的资金到账。2014年，贵人鸟在上交所挂牌上市，成为“A股运动品牌第一股”。上市之后，随着股价初期的暴涨，贵人鸟市值最高时超过400亿元，而同期的李宁、安踏等品牌，市值均不超过100亿元。2015年，林天福以190亿元身家成为泉州首富，全国排名第108位。上市之后，贵人鸟谋求体育多元化转型的道路。2015年，贵人鸟投入2.39亿元，成为虎扑第二大股东，并与之共同设立20亿元体育产业基金。随后的几年，贵人鸟投资或收购体育产品零售商、科技公司、运动鞋服公司、健身公司等，甚至还出资6500万元布局保险领域。贵人鸟在这一时期的公益慈善活动也有了创新。林天福和他的贵人鸟暂时告别了捐款式慈善，转向体育公益。2015年9月，贵人鸟与虎扑体育及中国乡村发展基金会（原中国扶贫基金会）联手，在四川开启贵人鸟“Halo Run”活动，启动爱心里程捐赠、体育支教等系列活动，同时捐助体育器材、文具等物资。其中里程捐赠可以称得上是一次创新，网友通过虎扑跑步APP每捐赠100万公里善跑里程，贵人鸟将兑换成一座“发光运动场”。这种方式极大地调动了网友的参与感和互动性， 10月15日，第一座“发光运动场”正式在四川省剑阁县涂山小学启用。11月7日，在杭州钱塘江畔的“Halo Run贵人鸟发光跑”活动中，林天福更是亲自参与领跑。据贵人鸟年报披露，仅2015 年，贵人鸟“Halo Run”活动就在10 座城市展开。2016年，“Halo Run贵人鸟发光跑”武汉站。
彼时，贵人鸟为里程捐赠活动发布了5条微博图文，但并未透露在此期间共捐出多少个运动场。
除了里程捐赠，2018年和2019年，贵人鸟还作为赞助商，连续两年为昆明“54KM—春城新能量”公益徒步活动运动装备，该项目是由昆明市政府举办，目的是为农村留守儿童筹款。从2015年开始，相较于公益的如火如荼，在经营上贵人鸟净利润逐年下滑，五年间资产负债率甚至从50.6%激增至99.26%。2019年，贵人鸟债务违约等问题集中爆发，陷入经营困难。2020年，贵人鸟亏损10.96亿元，被实施退市风险警告。2021年，34岁的林思萍接替父亲成为贵人鸟董事长。多年后，林思萍在接受媒体记者采访时反思贵人鸟对外扩张的经历，“还是要踏踏实实地做实业，步子不要迈得太大。”2021年，贵人鸟申请破产重整。彼时，重整投资人合计注资7亿元，黑龙江泰富金谷网络科技有限公司（以下简称“泰富金谷”）以4.17亿投资获得贵人鸟20.36%的股权。泰富金谷主营业务为粮食贸易、粮食供应链等，也为后来贵人鸟的整体业务转型埋下伏笔。2021年7月，贵人鸟成立了全资子公司，主营粮食批发贸易业务。2022年8月，随着原控股股东股权被司法拍卖，泰富金谷成为贵人鸟第一大股东，其实控人李志华成为贵人鸟新任董事长兼实控人。此时，距离林思萍成为董事长仅一年，贵人鸟已不再“姓林”。截至2023年6月30日，贵人鸟的零售终端数量为1584家，与巅峰期5560家店铺数量相比，规模缩水了近70%。2023年9月，贵人鸟宣布，鉴于运动鞋服业务持续亏损，公司将逐步退出运动鞋服业务，以粮食业务作为公司未来主要经营发展方向。忙着重整和转型的贵人鸟，这一时期已经没有精力开展很多公益项目，但捐赠依然持续。仅在2018年1月，林天福为泉州市第一人民医院病房大楼“同心楼”捐出500万元。林天福和贵人鸟的慈善事业又回到最初的捐赠。2021年7月河南暴雨，同为闽商的运动鞋服品牌鸿星尔克豪捐5000万，一时因“破产式捐赠”话题登上热搜。冲进直播间野性消费的网友们纷纷寻找类似的“良心商家”“国货之光”，彼时，债务规模超过35亿元的贵人鸟因捐赠了3000万元物资还被网友拎了出来讨论。7月24日，贵人鸟在微博发布驰援河南视频，视频里，员工们正将一箱箱物资搬上卡车，一字排开的卡车在黑夜中整装待发。当天百万网友涌入贵人鸟天猫直播间野性消费，直至库存告急，而在抖音直播间，贵人鸟销售额高达1274万元。2021年，贵人鸟为河南灾区捐赠物资。
这或许是林思萍上任以来针对公益所做的一项重大决策，“破产式捐赠”让贵人鸟的运动鞋服业务短暂迎来回暖。2021年7月24日、7月26日至30日，贵人鸟在股市里连续5日涨停，股价从2.64元/股涨到3.37元/股，为自2020年4月以来股价新高。
也许是受到上述回馈的鼓励，贵人鸟继续进行大额捐赠。2022年3月，贵人鸟在官方微博宣布，公司捐赠500万元现金及物资，支援泉州抗疫一线。但此前的野性消费盛况并未再现。作为上市公司，贵人鸟的捐赠始终会受到投资者的审视。去年12月，甘肃积石山地震后，贵人鸟在微博宣布，公司决定捐出1000万元御寒物资，驰援甘肃受灾地区。此举引起了投资者的关注，并在投资平台向公司董秘发问。董秘回复称，此次为贵人鸟品牌合作伙伴捐助贵人鸟品牌物资驰援甘肃。这样的回答，显然和公司原来在微博官宣的内容完全不同——也就是说，按董秘的说法，这笔捐赠其实不是贵人鸟捐的。贵人鸟携手PADI爱海洋专项基金一起为海洋发声。
在业务起伏的过程中，贵人鸟的公益也在变换角度。最新的信息显示，贵人鸟开始关注海洋环境。2023年9月30日，贵人鸟举行了一次社团净滩行动，在海边捡拾海洋垃圾。10月，贵人鸟同海洋环保机构开启公益联动，每售出一件海洋工服，贵人鸟将以用户名义捐赠35元至海洋基金，用于支持海洋保护行动。
作者：杨永洁图片来源：IC、贵人鸟官网图片编辑：张旭往期 · 推荐
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