超休闲赛道三足鼎立，二次元战斗却走向“日常化”，看看Q1新游新卷法！

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根据广大大 App Intelligence的收入、下载新秀榜数据，笔者整理出2022年Q1在App Store 和 Google Play 上表现突出的移动游戏，帮助更多的移动应用从业人员，了解全球移动市场头部产品的最新趋势，从中获取未来产品的规划灵感。
接下来根据具体产品去展开分析：

01

【ヘブンバーンズレッド】

英文名：Heaven Burns Red

新秀榜收入排名：App Store TOP1

发行商：WFS, Inc.App Store上线时间：2022年2月10日Q1  App Store 营收：10.5M（单位：$）

【ヘブンバーンズレッド】是由WFS和Key社合作推出的一款正统日式RPG手游，游戏的核心元素为末世、校园和美少女战斗。该作于2022年2月10日正式上线，力扛【原神】、【赛马娘】以及【怪物弹珠】等老牌强者的压力，多次登顶日本App Store畅销榜榜首。根据广大大-App分析功能抓取到数据，其Q1的App Store营收超过了1050万美元。
【ヘブンバーンズレッド】最大的卖点是其游戏剧情，有玩家在体验后评论到，该游戏“仅两章的文本量就已经媲美一部全价GalGame了”。虽为一款末世题材的游戏，其在剧情中却加入了大量的搞笑剧情，这在一般的游戏中是不常见的；而游戏的剧作家麻枝准却通过这些搞笑剧情将末世的紧迫感和人类灭亡的压力表现得淋漓尽致，可见其功力之纯熟。

也许是因为这个原因，该作在进行宣传时，文案中也会多次提到“麻枝准”、“Key社”等关键词，来吸引对剧情内容感兴趣的玩家群体。

【ヘブンバーンズレッド】展现估算较高的文案

02

【Dark Nemesis: Infinite Quest】

新秀榜收入排名：Google Play TOP6

发行商：朝夕光年
上线时间：2022年3月14日Q1  App Store & Google Play 营收：1.16M（单位：$）

接着我们来看看朝夕光年旗下的西方魔幻RPG手游【Dark Nemesis: Infinite Quest】，该产品在今年3月14日正式上线，仅仅半个月时间营收便达到百万美元级别，爆发力惊人。该产品的画面表现极为优秀，炫丽的技能特效和爽快的打击感给予了用户舒适的游戏体验，目前其在Google Play上的评分已经达到了4.5的高分。

从投放角度来看，【Dark Nemesis: Infinite Quest】采取的是预约期小额试量，公测后爆发投放的策略。根据抓取到的数据显示，其在2021年8月就已经开始进行素材投放，截至目前其去重创意数还不到2600组，仅从创意素材量来说，在国产手游中算是投放力度较低的类型。

其投放素材中，近期表现较好的是下面这条战斗画面素材。这条视频的封面先以“比基尼”美女吸引玩家眼球，中间角色战败给予挫败感，接着一顿武器装备战力提升反转击败敌人，一波三折的剧情让玩家的情绪从“好奇”到“挫败”再到“兴奋”，刺激其感官的同时也提升了玩家对游戏的下载欲望。

03

【Fill The Fridge】

新秀榜下载排名： TOP1

发行商：Rollic Games上线时间：2022年2月6日Q1 App Store & Google Play下载量：12.9M

【Fill The Fridge】是Rollic Games在今年2月推出的一款益智类手游，将图中各类需要冷藏的商品全部放进冰箱是其主要玩法。在试玩之前笔者觉得这个游戏非常简单，但实际上手时却经常被气得“血压飙升”。即使每一类商品的大小看上去并无任何差异，放进冰箱时却总是有那么一两个物品塞不进去，俨然变成一款强迫症“致郁”游戏，让人又气又想玩。

【Fill The Fridge】游戏界面

和Rollic Games的其他游戏一样，【Fill The Fridge】也在上线初期选择了铺量策略。根据广大大抓取到的数据显示，截至目前其去重创意素材已经超过了6000组。从投放渠道上来看，Facebook、Audience Network、Messenger和Instagram等占比较高，均超过了23%。

观察其投放素材，设计思路上延续了益智爆款手游的一贯套路，也是在GamePlay的基础上加入了故意”失败“的情节，刺激玩家下载试玩。

04

【Army Commander】

中文名：小小指挥官

新秀榜下载排名： TOP2

发行商：Lion Studios上线时间：2022年2月4日Q1 App Store & Google Play下载量：12.7M【Army Commander】是Lion Studios推出的一款休闲手游，玩家代表的蓝方士兵可以在一次次的战斗中收集到铭牌（击败红方士兵或己方士兵阵亡时掉落），用这些铭牌来可以给兵营进行升级，提升战力最终战胜红方士兵。

由于该产品是一款军事题材的休闲手游，在地区受众来说并无掣肘，因此采用的投放策略是全球投放，但美国依然是其首选市场。在其他地区投放素材占比平均2.6%左右的情况下，投放在美国地区的素材占比超过了4.26%，居所有地区之首。

值得一提的是，【Army Commander】投放的热门素材中，出现了许多“漫画滤镜”的素材——将原本游戏画面的线条变得“漫画化”，虽然目前来看转化效果较为一般，但也不失为一种新的尝试。

投放天数：43 转化估算：176

05

【Theme Park Fun 3D!】

新秀榜下载排名： TOP3

发行商：AlictusGoogle Play上线时间：2022年1月4日Q1  Google Play下载量：5.3M

最后我们来看看模拟游乐园游戏【Theme Park Fun 3D!】，游戏中包含了多个游乐园中的项目。玩家需要在每个项目中，控制装置或评测用户来进行游戏，以取得该项目的最高分值。

【Theme Park Fun 3D!】截图

“幸灾乐祸”是人们比较普遍的一种情绪，当玩家在游戏中看到”角色“受苦时，会给他们带来一种“社会地位提升”的感觉，这种不用付出任何代价就能体会到愉悦的满足感极易引导用户转化，下面这条“疯狂Disco转盘”的素材就是使用的这种方法来和玩家共感的。

该产品的主要下载量来源于印度地区，占比超过28.3%，如果有同类型的手游想要投放在该地区，可以考虑下其设计思路。

06

总结

整合来看，Q1营收侧表现优秀的新游戏还是属于较为重度的RPG或冒险类产品，根据特定地区的玩家受众上线特定风格的游戏“对症下药”，或能在游戏上线初期获得惊艳的表现。而在下载侧，头部的竞争仍然属于超休闲赛道，简单的玩法和题材创新是它们最好的武器。
广大大数据研究院认为，新游戏若想在拥挤的赛道或市场中突围，除了强化产品自身的差异化特色，同时也要关注其他竞品的市场表现，合理规划营销方案，扬长避短方能旗开得胜。

07

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