整活玩得好，游戏不怕老，这些老游如何再创新高！

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4月11日版号重新开启审核，中国游戏界似乎要重新迎接曙光。但看了看最近的游戏新闻，笔者认为：游戏的春天还远远没有到来。
果不其然，4月18号B站直播整体裁员的消息传出。

图源：新浪微博

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版号重启背后的隐藏危机

1、版号数量锐减
从2020年到2021年，发放版号数量从1299个腰斩至712个。即使版号审核重新开启运行，一年也仅仅发放500个版号，而手游需要与端游、主机游戏共同竞争。反观海外市场，没有版号限制，各项政策也相对自由，仅在3月便有4500多个新游戏广告主参与投放。海外市场的宽松环境和国内市场版号稀缺形成了鲜明的对比，出海再次成为厂商们的首选，同时有长线运营潜质的游戏获得厂商们更多的关注。
2、直播政策收紧，出海才是首选
网红直播是当今手游带量宣传不容忽视的中坚力量，然而国内游戏直播公司多数经营不顺，腾讯亲儿子“企鹅电竞”也惨淡离场。同时国家广电总局发布声明，宣称要再次加强对游戏直播的监管。这其中包括未获得版号的网游，与境外游戏节目。管控加码也意味着，国内厂商想要通过网红直播带量出圈将变得非常坎坷。

3、注重老游就是延长公司生命线
新游从研发到获得版号正式上线要花1.5-3年不等，研发成本、营销成本上升，ROI却呈下降趋势。从各大公司的2021年财报来看，老游戏仍是贡献最多的现金奶牛。
获得版号只是新游必经的第一道坎，而后的营销之路也是重重难题。广大大研究院认为：厂商们是时候该重视其那些廉颇老矣，还能能登顶的整活老游。借助全球领先的广告营销数据分析工具——广大大，笔者会详细分析如何“整活”才能让老游由内而外的焕发活力，“皮也展开了”。

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老游翻红三板斧

众所周知，想要成功脱不开天时地利人和，而游戏也是如此，微创新、直播带量、IP联动正是老游逆袭的有效方法。
1、微创新
多数长寿游戏是采取优化游戏体验、更新游戏活动的长期运营策略。这时候，玩法微创新就成了帮助老游焕发新生的奇招。

作为一款上线6年的老游戏，【Evony】曾在2017年凭借大规模电视广告投入获得了阶段性的成功，而后便陷入沉寂。时间来到2020年，根据广大大抓取游戏热门素材可知，拉环解谜素材已经成为当时各大SLG游戏投放重点，但大多数游戏实际上并没有拉环解谜玩法。而【Evony】创新性地将该玩法添加到游戏当中，避免了素材与游戏实物不符的玩法欺诈，提升玩家好感并提高了用户留存率。

无独有偶，与【Evony】思路相同的还有【Mighty Party】，在素材投放中创新加入益智元素“田忌赛马”，随后在副本中加入该“田忌赛马”玩法。单从素材来看，用户绝对想不到【Mighty Party】居然是一款战棋RPG卡牌手游。

从广大大捕捉的素材来看：素材优化带动玩法更新已经成为中重度游戏，尤其是SLG手游的创新思路，通过轻量化素材吸引更多好感群众尝试游戏，降低尝试成本减弱用户抵触心理。
2、直播带量
如果你关注游戏榜单，那你一定不会错过“榜单屠杀者”【会说话的狗狗本】（简称狗狗本）。简单的模拟要素，简洁的游戏玩法，汤姆猫的IP宇宙似乎从未出现大的变动。这样一款上线11年一尘不变的“老游戏”却突然在2月翻红爆火。可谓是，一只狗，一款游戏，成功撬动百万下载。

这一切都归功于YouTuber网红的疯狂助推，整活主播“IShowSpeed”首先对【狗狗本】伸出毒手，夸张亢奋的直播对话视频引爆全网，各种二创互动视频推动加速破圈。
“Ben你爱上帝吗？” “不爱。”
这段经典对话成为网络名梗，其衍生话题“Speed大战Ben”也是掀起了一阵模仿热潮。这股热潮不仅让【狗狗本】老游翻红，更是带动汤姆猫旗下6款游戏光速登榜。

图片来源：YouTube

网红直播除了能在直播当时带动游戏曝光度，直播造梗也成为老游翻红的一大助力。虽然这种无门槛、无厘头、无意义的三无笑话已经成为网络中混沌美学的一部分。但仍然有多数人无法理解网络热梗的产生与发酵逻辑。对此，笔者认为：如果无法理解，那就只需要去接受，只要跟得紧、跟得快，任何厂商都能从直播热梗中获得相应的曝光和流量。
事实上许多玩梗的素材本身并不是梗的产出者，它们只是梗的搬运工。梗的作用只是将拉近游戏厂商与玩家之间的距离，在素材中加入影视剧流行元素，便是梗文化的典型案例。用户群体越是年轻，越是贴近Z世代，宣传效果就愈是明显。

3、IP联动
要问游戏最值钱最重要的资产是什么，那一定就是IP了。无论是像汤姆猫一样发展自己的IP宇宙，还是与热门IP联动，都会为游戏带来不小的流量。
如日本国民游戏XFLAG旗下【モンスターストライク（怪物弹珠）】特意挑选【鬼灭之刃】第二季火热上映时，开启IP联动第二弹。游戏新加入“炎柱：炼狱杏寿郎”、“音柱：宇髄天元”、“鬼化祢豆子”等五位人气角色。

图片来源：网络

除了日本漫画IP举世闻名外，美国的影视IP也不容小觑。【Top War: Battle Game】与知名IP变形金刚开启联名第二弹，当月App Store营收便环比增长285.7%，厂商在联动期间多次投放相关素材，希望用魄力十足的打斗展现出机战片的巨大魅力，向外辐射并达成吸引好感路人的获客目的。

4、天选之子
与前几款疯狂创新，努力奋进不同，【Bacon – The Game】可谓是天选之子，只需要定期更新，就能受到大众喜爱。

【Bacon – The Game】作为2018年发行的休闲游戏，其寿命远超其他同类，却因为迟迟不更新渐渐退出大众视野。笔者很难相信，这款游戏自从面世后只更新了13次，版本号还停留在1.6。根据广大大APPIntelligence模块显示，在2022年2月发布游戏更新后，【Bacon – The Game】迅速冲上美国App Store 飙升榜前十，3月下载量环比增长5977.8%。

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写在最后

广大大数据研究院认为：无论是通过直播破圈，还是通过微创新吸引更多用户，老游想要翻红始终是要破圈。面对越来越严峻的中国游戏界形势，保持平稳发展、积极出海和延长老游寿命，也许会是厂商们风险最小的一条奋斗之路。

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