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在本篇内容中，我们将承接上文，为大家讲解如何在Quora平台创建并投放广告，接下来，请紧跟笔者步伐操作起来：
01
Step 1. 创建Campaign
界面如下图，这一步只需要完成Campaign命名和Objective创建即可。Campaign命名根据自己的喜好即可，本文不做赘述，重点讲一下Objective。
Conversions：关注某一具体的用户行为，如购买、注册等，适用于网站服务、SaaS工具、电商等类型的广告主；
App installs：顾名思义，适用于应用类的广告主；
Awareness：用于提升品牌影响，最为通用的广告目标
需要强调的是，由于Conversions和App installs都需要监控用户行为数据，而Quora的广告投放算法是基于其Pixel返回的数据进行优化的，所以如果Pixel尚未安装调试完成，建议延缓投放或者先选择Awareness进行投放。
如果Objective选择了Conversions，就需要选择具体的事件（Event）了，如果Pixel安装了对应的事件，就会显示“Active”，否则会显示“Inactive”。原则上Generic（通用）可以追踪所有事件，但是依据网页类型、按键位置等的不同操作方法也会有所不同。
这个就很简单了，根据自己的需要设置每日最大预算和开始时间即可。
02
Ad set的创建分为4步：
Step 1. 创建广告组名称 & 选择投放地区
由于这两步太过简单，就放在一起讲解了。
首先，创建广告组名称只要不和同一Campaign下的其他广告组重名就没有问题。
其次就是投放地区的选择，Quora的广告投放是可以精确到城市的，但是只选择国家也没有问题。除了可以选择要投放的地区外，也可以排除掉不想投放的地区，广告主按需选择即可。
Quora平台总共提供4种不同的Primary targeting选项，其中Broad targeting只为最大限度获取展现量，实际使用场景较少，这里不做详细说明，笔者重点对其他三种Primary targeting选项进行讲解：
Contextual targeting
熟悉知乎的广告主应该对Quora的模式都不陌生，该平台是基于问答的内容平台，用户会关注或浏览一些话题或问题，而Contextual targeting的逻辑就是基于用户的关注、浏览习惯，投放给对你选择的话题感兴趣的受众，是Quora平台下使用最广，也是最具Quora调性的targeting方式。
Contextual targeting下可以选择Topics、Keywords和Questions三种不同的受众定位模式，其原理相同。为兼顾AB测试效果和展现量，初始阶段建议卖家选择15-20个话题。
Audience targeting其实是一种retargeting模式，基于建立的受众标签定向投放，使用这种模式前，需要先在下图位置创建受众。
基于用户感兴趣话题或浏览习惯而定向投放的targeting模式，使用情景相对较少。
Quora广告投放初期，可以先用Contextual targeting模式确认并标记一批目标受众，后续可以使用Audience targeting对这类人群进行定向精准投放，提高广告投放效率。
Step 3. 选择Additional targeting
该步骤是对Step 2添加一些附加的定位条件，包括：
设备和浏览器
性别
排除的问题
排除的受众（基于广告主自己创建的Audience标签）
广告展示位置
以上附加定位条件除特殊需要外，可以直接按照默认选项选择。
Quora平台的竞价有CPC、CPI和Optimeze for Generic conversions（基于转化优化）三种，其中第三种需要基于Pixel，同时对广告主数据监控和分析能力要求较高，本文暂不涉及，重点讲解CPC和CPI两种模式。
CPC：适用面较广，通常来讲，涉及跳转的广告投放（网站服务、SaaS、电商等）均建议使用此模式；
CPI：适用于品牌宣推（无明确转化需求）及应用类广告主；
以上4步完成后，就可以建立一个可用的广告组，接下来就到了最后一步：创建广告。
03
Step 1. 创建广告名称&选择广告类型
关于广告名称，就不再赘述了，本章节重点强调一下广告类型，目前Quora平台可投的广告类型总共有三种，分别是图片广告（Image Ad）、文字广告（Text Ad）以及问答广告（Promoted an answer），而我们在Facebook等平台常见的视频广告在Quora上是不可以投放的，接下来笔者将对这三种类型的广告详细介绍一下：
文字广告是Quora广告业务的雏形，它的呈现方式主要是在每一个问题之下展示广告，包含广告主品牌名字以及广告的大致内容。文字广告的格式和问答内容保持了一致，广告效果十分自然，因此用户的阅读体验非常舒适。
图片广告是Quora今年推出的全新广告形式，像Facebook一样，Quora限制了可以包含在图片中的文字数量。Quora广告的图片文字比例限制是20％。图像的纵横比也基本和Facebook以及其他平台一致，因此广告客户不需要特意修改此前广告的格式。广告中图片在网页上的显示比例是16:9，在移动端的显示比例是1:1。特殊情况下，平台会自动处理图片以适应不同规格。
Quora平台最具特色的广告形式，广告主可以将已有的问答进行广告投放，广告会以下图的形式呈现在目标用户的Quora浏览首页、问题之下等多个位置，同时，由于回答中可以添加引导用户关注、购买等行为的话术，该广告形式往往会带来不错的转化，是Quora平台比较推荐的广告形式，接下来的内容笔者也将问答广告为主进行延展。
首先输入自己的公司/产品名称，需要与Business file中相对应，接下来，就是添加所选问题的URL。
原则上到这里一条可投放的广告就已经创建完了，但是如果回答中没有添加跳转链接，那么就需要广告主自主添加第三方追踪链接（Third party tracking），该链接会展示在广告的底部。
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