MMO手游的至暗时刻，停止创新意味死亡

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3月29日，【奥丁：神叛】（后文简称【奥丁】）台服开放，一鼓作气登顶港澳台三地榜首，韩式MMO手游再次进入玩家视野。

图片来源：七麦数据

而早在2021年，【奥丁】就曾因在韩国市场拳打【原神】脚踢【赛马娘】，引起大众广泛关注。

图片出自：广大大——App Intelligence模块【奥丁：神叛】登顶2月韩国App Store收入榜

01

韩范十足的MMO

诙谐地说：【奥丁】与它过去众多前辈一样，有股抹不去的“泡菜味”，即包装精美、内容空洞、游戏活跃周期较短。
1、只在画面上登峰造极
早在2004年，韩国凭借【天堂2】成功引领MMO手游行业美术风格进化。近年又凭借热门游戏【黑色沙漠】、【TRAHA】再次掀起画质革命。至此，高品质、高水准的游戏画面成为韩式手游的最大特色。

而【奥丁】作为其中佼佼者，更是在画面表现上登峰造极，虚幻3引擎加持，3D扫描服化道和真人演员动捕，让【奥丁】完美展示出北欧神话中的风土人情，成功跻身次时代手游行列。借助广大大素材分析功能，笔者发现比起精美的CG动画，质感极佳的游戏画面更加吸引用户，转化度更加突出。

MMO手游中罕见的所见即所得

这种精致的建模让人不禁想起以做风景出名的育碧，而【奥丁】的游戏画面放在移动端上，可以说是没有对手。在3A手游化的同时，手游也开始追求3A级别的观赏效果和次时代级别的画面。很显然，韩式MMO企图通过美术资源的高频高品质的迭代，再次引领次时代MMO手游的革新。
2、单调的玩法
如果说画面呈现效果方面，韩国一直走在最前，那么相较于变化多样的画风，其玩法就显得黯然失色了。韩式MMO标配的自动寻路、站桩输出、自动战斗、野外PVP，在【奥丁】里一样不落全部继承，甚至连前辈的UI界面也照搬无误，说是高级换皮也不为过。

刷刷刷的游戏机制，使得韩式MMO手游的运营活跃周期较短。新游在上市一波爆发后，逐步走低是常态，而缺乏长期规划的运营导致游戏寿命被进一步缩短。为了维持游戏寿命，厂商不得不对工作室严加管制。
3、活跃周期短
有玩家在社交平台上透露，开服仅一天【奥丁】就封号百万。

工作室是十分矛盾的存在，游戏机制使得玩家需要大量道具才能提升战力，游戏官方鼓动玩家进行战力比拼提升排名。这时，有钱没闲的“大R”用户自然会向工作室采买游戏道具，而【奥丁】的游戏机制使得游戏中的装备、材料、道具都能兑换为现实货币。这种直接的诱惑自然促使无数工作室为利而来。
这种以利益交换构建起来的社交关系并不会稳固，也不会让玩家对游戏产生感情连接。在追求战力的过程中，玩家不会关注游戏里美好的风景，优秀的建模。只有战力提升才是游戏的唯一乐趣，这种单一来源进一步缩短了游戏的运营寿命。
根据广大大APP Intelligence模块分析可得，韩式MMO的平均投放周期通常为6-12月。根据这一规律，【奥丁】韩服似乎已经接近投放周期尾声，而台服的开放并未带动韩服投放的显著上升。

【奥丁：神叛】（韩服）近一年投放素材变化

02

走歪的开放世界

在画质不断精进的现在，玩家已经很难重温从像素风格到4K高清的震撼与感动。他们希望厂商拿出从2D到3D那样巨大的变化，不是还活在PPT和幻想中的元宇宙，或者是要价高昂游戏稀少的VR。玩家希望在手机上体验到真实的次时代带来的巨大革新，如今的画风转变似乎就被衬托得像小打小闹

最终幻想7与重置版的对比

游戏玩法毫无新意，游戏画面的优化也快走到尽头，在游戏发展快要停滞时，开放世界出现了。【塞尔达旷野之息】教会了人们如何做开放世界游戏。而【原神】证明了多端游戏的可行性，使得手机也能承载单机体量的优秀作品。一时之间，开放世界似乎成了手游财富密码，人人想来分一杯羹。
在此之后，完美世界的开放世界手游——【幻塔】上线，虽然也取得了不错的成绩，但它还只是一款MMO，既没有在游戏性上取得突破，也没能实现对【原神】的弯道超车。似乎国产开放世界，已经走入二次元误区，并没有继续对开放世界深入探索。而【艾尔登法环】的爆火，证明了开放世界强大兼容性，它能与各种玩法、画风完美兼容。
虽然渐渐走进游戏性的误区，但MMO最重要的社交方面，中国厂商可以算是拿捏到位。

03

被韩国忽略的社交性

MMO是Massive Multiplayer Online的缩写，可以说“两个M”才是游戏的最强特色，即大型与多人。而众多厂商只在大型游戏上下足了功夫，无缝地图越来越大，游戏世界像个罐头一样塞满了NPC和任务内容，我们在任务、红点、奖励之间来回穿梭，这不利于玩家对于游戏产生情感连接。
如果玩家与玩家的关系只建立在征服与征服，只在单人PVP，而没有加入任何组织例如帮会、门派，那他的游玩时间绝不会太长，这是所有MMORPG的通病。一个好的MMO是可以发酵出无数IP的，但前提是游戏本身要能提供更多的玩法，更多的可玩性和内容，给予玩家探索和慢下来的时间。
国内知名游戏媒体《游戏陀螺》就曾指出，想要推进游戏内的社交，厂商首先要设置好三个基础：社交规则、社交场景和社交氛围。
1、社交规则如韩式MMO的社交规则仅为战力比拼和排名驱动，而像【最终幻想14】和【剑侠情缘网络版叁】的社交规则还包括外观、成就。
2、社交场景除了单人PVP，游戏中还提供团队副本、多人组队PVP、帮会战、线上交易等多人联机参与场景，在互动中加深玩家和玩家的感情连接。而习惯单人的玩家也能在简单的互动中获得社交的乐趣，加深与游戏本身的羁绊。

截图来自：剑网三世界频道即使不加入任何团体，玩家也能轻易在游戏中产生互动

3、社交氛围国产MMO更强调熟人社交，交友关系，甚至有着“世纪佳缘”的昵称。厂商们希望在游戏这个平台能够让更多陌生的玩家相识、相知，并且随着感情的发酵，对游戏有着更深的移情效果。

04

写在最后

国内与国外的MMO看似方向不同，其实最后殊途同归。受版号和制作流程的限制，国产厂商不可能学习韩国年货年抛模式。他们需要更多的保险措施，保证自己付出的时间和资源是物超所值的，于是IP成了救命稻草。比起韩式年抛型换皮、尝试开放世界、原创IP，中国厂商更擅长制作IP套娃，如近期的【庆余年】手游。

【庆余年】TapTap评分

但通常市场上都会出现这样一种怪相：能承担原创风险的，手上有大把IP做不好。无法承担风险的只能梭哈原创，赢了是【原神】和【明日方舟】，输了是默默消失的无名之辈，这是IP的怪圈。【幻塔】是完美世界孤注一掷的挑战，是其作为国内老牌MMO厂商求新求变的表现。
广大大数据研究院认为，比起IP套娃，厂商应该更加珍惜手上的IP价值，通过长线运营和社交转型等方式，拉长产品运营寿命。与此同时，戴着镣铐在安全的范围尝试创新，才是应对未来IP枯竭的最佳方法。

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