又爽又恶心，现在的手游怎么了？

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“整个就是又抗拒又想看的大状态。”
这是一位观众对B站纪录片《挤痘大师》留下的评价，该条评价获得了接近1.3万次的点赞。

随着网络视频平台的风靡，平常难以见到的“猎奇”向视频也被推到了大众面前，出奇的是，他们的热度还真的不低。
最近，笔者在制作报告时也发现，一些休闲手游同样越走越偏，开始尝试这些“猎奇”题材，包括但不仅限于挤痘、修脚、整形等，其中也有部分产品取得了突破性成绩，下面这个由西安纽扣软件发行的美妆游戏【Makeup Master】，便是其中的佼佼者。

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“猎奇”玩法带动千万下载

1、把你痘痘给我挤咯！

【Makeup Master】的主要玩法就是化妆，其与别的化妆游戏最大的不同就是，可以挤痘痘。游戏中，玩家将会接到不同顾客的短信预约，根据不同场景和需求为顾客定制不同的妆容，但无一例外，每个顾客都会有长痘痘这样的皮肤问题，玩家需要在一开始就将这些痘痘清理干净，后续则是较为常见的化妆游戏环节。

【Makeup Master】游戏画面

2、修脚，也能做素材？观察其投放素材我们发现，【Makeup Master】会在素材中刻意去凸显这些可能会引起人们生理不适的”猎奇“画面（点开须谨慎）。下面这个素材中，【Makeup Master】直接将“修脚”的游戏画面送到了玩家面前，去死皮、挤痘、指甲修复等“高能”画面不断，试探观众承受底线的同时也给玩家留下了深刻的印象。

投放天数：39天  展现估算：227.6K

该产品于2021年10月正式上线，凭借着高能素材营销和微创新的猎奇玩法，仅用2个月时间便揽获了2021年12月出海手游 Google Play 商店下载榜冠军。截至2022年2月，其在全球的总下载量已经超过了2100万次，可以见得“猎奇”题材的受众还是十分庞大的。

3、整容挪骨，妙手回春无独有偶，休闲大户Lion Studio也在猎奇题材上颇有建树，2020年上线的【Super Salon】便是以“整容挪骨”为卖点闯入赛道的。与【Makeup Master】不同的是，游戏中玩家接待的顾客在容貌上遇到的问题更加奇怪，基本上都是满脸痤疮、眉毛长成一字，甚至还有的鼻子都长歪了，但无一例外，经过玩家的巧手都能恢复美貌。

在游戏中“整鼻子”

在投放素材上，【Super Salon】则围绕“恢复美貌”这一点进行了更加夸张化地表达。开篇的黑人嫌弃脸瞬间勾起观众的好奇心，“这个人看到了什么才会有这种表情？”紧接着出现的女孩为观众解除了疑惑，恐怖片中才能看到的怪异长相确实可以让人感到不适。在此之后，则是有些游戏中的修复过程，随着操作结束，女孩最终变得美丽，直至引得前男友回归，前后反差给予了观众极大的舒适感。

【Super Salon】在Google Play上的下载量已经超过了1000万次。但由于此类游戏的变现模式通常都是以广告变现为主，所以游戏内广告出现频次较高，这也被不少玩家所诟病，若能平衡一下或许能获得更好的成绩。

02

猎奇，为什么这么受欢迎？

看完前面2个例子，或许已经有人在疑惑，为什么会有人喜欢玩猎奇游戏？不会觉得恶心吗？笔者认为，猎奇题材能够获得成功，主要有以下3个原因：满足人类的好奇心、解压、猎奇但却具有普遍认知度。
1、满足人类的好奇心按心理学来说，人们在遇到自己完全或部分不熟悉的事物时，会产生想要填满这些知识空白的求知欲望，是一种存在于人类本能的内在心理。在普通的游戏产品中，我们不太会见到以“挤痘”等猎奇题材为主要内容的游戏，这个时候“好奇心”就会驱使我们去“学习”。

2、解压你们可能会问，这么恶心的游戏怎么还可以解压呢？但事实上，玩这类游戏就和看恐怖片一样，它们也能刺激我们大脑中多巴胺的分泌。

多巴胺

挤痘痘、修脚、挪骨，广义上来说都可以算作是疾病的治疗，当“痘痘们”从身体里祛除时，大脑会错误地认为“潜在危险“已被有效应对，从而产生多巴胺。人们在进行这类游戏时，也会随之产生心理移情，简单来说，就是感觉自己的身体也变干净了，解压的目的自然就达到了。
3、猎奇但却具有普遍认知度从前面提到的几个案例来看，这类手游选择的题材通常也不会太过走偏，厂商们很聪明地选择了和人们生活息息相关的内容。长痘、脚气等都是一些常见疾病，虽然一般不会用于游戏，但是普遍认知度较高，玩家的学习门槛较低，非常容易上手。

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“屎尿屁”好用，但也要注意度！

根据广大大数据研究院的观察，目前已经有一些厂商在借助”猎奇“素材来博得用户关注了，但其中有些却因为创意内容太过走偏而被玩家所诟病。

过于出格的素材会引起用户反感

由此可见，即使猎奇题材吸睛能力强劲，但创意的尺度还是需要严格把关。当投放素材的内容超过了观众的承受底线时，所带来的将不会是转化飙升，而更有可能是口碑暴跌了。
广大大数据研究院认为，产品若能合理地利用好“猎奇”题材，在内容和营销素材上做出差异，也不失为一个出海致胜的奇招。
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