一种营销方式，拉动收入猛增300%
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这个五一，你联动了吗？
轻松休闲本该是假期的代名词，但是游戏厂商们却开始了“加班放大招”。对此，笔者表示：大e了，没有闪。
首先是【传说对决】x《鬼灭之刃》的强强联动，终于在五一期间重磅登场。除此之外，悠星旗下【雀魂】与人气动画《辉夜大小姐想让我告白》的联动，也于五一假期前正式上线。
趁着这个热潮，笔者也来盘点一下2022年那些“疯狂联动”的手游们。
01
IP联动成为流量密码？
1、所有手游都爱日本动画
人气动漫一直就是手游联动的首选，而今年的《鬼灭之刃》则是首选中的首选，其从2020年爆火至今已与超过6款手游有过联动合作。
《鬼灭之刃》联动名单
说起《鬼灭之刃》的联动之路，大多数玩家应该会脱口而出【传说对决】。作为承载腾讯出海心愿的嫡长子，【传说对决】与《鬼灭之刃》的这次联动，可谓是意义非凡。根据广大大捕捉近期投放素材来看，鬼灭素材相比于同期普通素材，互动量上涨400%。
【传说对决】Twitter换成鬼灭联动头像
其实早在腾讯之前，网易就瞄准了《鬼灭之刃》这个金招牌。在2020年5月20日，《鬼灭之刃》漫画完结的两日后，网易立即宣布旗下【阴阳师】以及衍生IP，包括【决战平安京】、【百闻牌】、【妖怪屋】共四款手游与其展开深度合作。
那么，作为被腾讯、网易轮流宠爱的顶级IP，《鬼灭之刃》的吸金实力究竟有多强呢？
XFLAG旗下日本国民游戏【モンスターストライク（怪物弹珠）】就在3月与《鬼灭之刃》开展联动。根据广大大 APP Intelligence模块数据可知，3月15日联动正式上线后，【怪物弹珠】收入大幅度提升，直接登顶App Store日本区飙升榜前三。与此同时，3月游戏下载量也突飞猛进，一跃成为2022以来的下载最高点。
此次联动正值《鬼灭之刃》游郭篇绝赞放映中，也因此将效果放大数倍，成为联动界的标杆。鬼灭珠玉在前，其他热播动漫也不甘示弱。悠星旗下【雀魂】x《辉夜大小姐想让我告白》的联动在4月27日正式上线。
瞄准五一档期的绝不止前面提到的两家，【高能手办团】也借着《某科学的超电磁炮（超炮）》的东风，重新回到人们的视野中。笔者认为除了动画人气不错，B站与《超炮》女主“炮姐”的渊源，也是促成此次联动的重要因素，毕竟【高能手办团】的韩国发行便是由B站全权负责。
2、手游与电影的适配性居然这么强
如果说日本动画是崛起的新秀，那么影视IP便是稳如磐石的二把手。相较于爱看动漫的Z世代年轻群体，部分厂商们更偏爱有情怀有消费实力的中生代，而比起动漫产品，电影IP更讨中生代玩家的欢心。
根据广大大APP Intelligence飙升榜数据，笔者发现江娱互动旗下【Top War: Battle Game】，与美国知名影视IP《变形金刚》一拍即合。联动当月App Store营收便环比增长285.7%，活动上线当天即打破了单日收入最高纪录，排名也随着活动的开展一路突飞猛进。如在中国本土、美国、日本等多地App Store畅销榜上，排名上升十几名到几十名不等。
3、那些活在手游里的虚拟人们
虽然元宇宙游戏大多活在PPT里，但虚拟人的热度却已经覆盖整个手游市场。今年2月，网易旗下【光遇】与Vtuber始皇帝——绊爱开展联动。单纯论知名度，说绊爱是V中鬼灭也不为过，事实上早在2017年，绊爱x【幻兽契约Cryptrac】的初次接触，成功开启了Vtuber与手游的联动之路。
绊爱专属发型、头饰、斗篷
4、多端x手游，好兄弟一生一起走
比起动画x手游之间频频联动如胶似漆，单机游戏就显得格外高冷，少有动作。但在今年4月，【明日方舟】x卡普空的跨界营销，却引得无数玩家大喊“双厨狂喜”。即便现在鹰角仍未公布联动细节，仅凭一张联动筹备中的宣发图片，就引得大家遐想连篇。
除了与鹰角联合“画饼”，5月的卡普空即将迎来又一次手游x网游的“幻想联姻”。Cygames旗下【碧蓝幻想】将在5月9日正式开展与《最终幻想11》的梦幻联动，而本次联动效果如何，广大大数据研究院将会持续关注。
02
联动+本土化=绝杀
不夸张的说，在日本【第五人格】的统治地位，几乎能与【王者荣耀】之于大陆相媲美。作为出海“红海”市场，日本地区竞争之激烈，内卷之恐怖，业界早已达成共识。普通的萌系画风、二次元题材无法打动“阅尽千帆”的日本玩家，而【第五人格】则凭借“联动”这一秘密武器，一举成为日本国民级手游。
根据广大大数据研究院的观察统计，笔者发现【第五人格】的联动对象全都有着共同的特点：在日本拥有极高的国民认知度。其在联动IP类型上却少有束缚，游戏、动漫、影视、品牌，可谓是应有尽有包罗万象。事实上，联动早已成为【第五人格】突破海外市场、深度本土化的重要一环，而非拉动下载、收入飙升的一般道具。
03
总结
从热门IP看手游联动，再从手游联动看热门IP，笔者发现联动方式实在是多种多样。除开游戏下载与营收这类普通指标，是否出圈、能否提升品牌知名度才是联动的核心所在。通过联动吸引双方IP的核心玩家，只是活动的第一步。通过活动营销吸引路人群体，扩大活动影响力完成双赢，才是联动的最终意义。
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