听说你们在找【羊了个羊】第三关？
“今天，你羊了吗？”
“可不敢了～”
地铁上的人们都在玩【羊了个羊】
这款近期刷爆微博热搜的小游戏成功占领了每个人的朋友圈和摸鱼群，颇有当年【合成大西瓜】的风范。当代年轻人沉迷【羊了个羊】到了什么地步？简单来说就是：吃饭睡觉不如羊了个羊，即使天塌了我也要打通第二关！
图源：某摸鱼群
01
边骂边玩，欲罢不能
玩过的人都知道，【羊了个羊】玩法并不复杂，它的亮点在形式创新。和常规的三消游戏略有差异，在【羊了个羊】里，玩家需要从堆叠的方块中找出3个相同的方块进行消除，且拿出来还没被消除的方块会放在下方的木槽中，当槽位放满时则游戏失败。
事实上，【羊了个羊】的第一关非常简单，据不愿透露姓名的同事L表示“闭着眼睛都能过”，毕竟入门的关卡，主要是为了让玩家熟悉游戏流程，难度低点可以理解。但接下来你就会发现，这游戏第二关的难度直线飙升，不管你前期如何运筹帷幄，最后总是会因为那么一两个方块卡死在原地，多次尝试后暴跳如雷，只想当场冲到官博正面对峙：“要不你开个直播，过一个给我们看看？”
你们一天挑战了多少次呢？
而当你火气渐消，回头准备再次挑战第二关时却发现，【羊了个羊】又双叒进不去了，玩家的热情之高涨连官方服务器都蚌埠住了，甚至有玩家提议要把游戏改名成为【崩了个崩】。
02
狠狠拿捏用户心理
作为广大大数据研究院唯二没有被【羊了个羊】荼毒的用户来说，看到这种现象只能感叹其背后运营者对于人们心理的精准把控。总的来说，【羊了个羊】主要利用了心理学所说的“老虎机效应”和“羊群效应”（是不是很应景）。
1、老虎机效应
简单来说就是营造神秘感，这个效应放在恋爱中就是始终不要让约会对象猜透你，应用在游戏里就是让用户始终无法通关，只用少量的正反馈来保持玩家对游戏的持续关注——通过看广告或分享的方式获取游戏道具。但即使有着道具的加持，游戏宣传文案里“0.1%的通关率”却始终难以到达，长此以来循环往复，玩家自然而然对游戏上瘾。
给你希望又给你绝望，这不就是狗血言情剧里手段高明精通PUA的情场浪子吗？
熬到4点却无法通关的怨种同事
2、羊群效应
看到“羊群效应”是不是有种被游戏嘲笑了的感觉？我们暂且不谈其命名是否暗藏玄机，但可以肯定的是，【羊了个羊】确实很会利用人们的从众心理，下面这些营销手段就是最好的证明。
1）省份PK环节：游戏中加入了省排名系统，大家都在为自己的省份努力，你有什么理由不加油呢？
2）群组分享：几乎每个群都有人在分享（分享到群可获得道具奖励），我要不要也试试？
3）社交媒体热搜：不只霸占5个热搜，还冲到了热搜第一，【羊了个羊】到底是什么游戏，真有这么好玩吗？
图源：微博热搜榜
4）羊了个羊表情包：所有网络热梗基本都会产出表情包，在网络传播上极具优势
玩家自制【羊了个羊】表情包
老虎机效应让玩家上瘾，羊群效应带动更多玩家入局，双重刺激下【羊了个羊】一炮而红。至今，【羊了个羊】到底有没有第三关？仍然是朋友圈里热烈讨论的未解之谜。
03
羊了个羊，但是第三关
看到身边同事都在挑灯夜战【羊了个羊】，笔者当机立断做出了一个违背祖宗的决定：掏出手机立马下载了【3 Tiles】。想不到吧，这个界面神似【羊了个羊】的游戏，早在2020年就已发布。随着国内羊羊的霸屏，【3 Tiles】才姗姗来迟地进入玩家视线。
雷同的玩法、神似的画风、布局几乎一致的UI，不需要多加介绍，相信大家绝对能“上手即精通”。对于这款游戏，笔者一句话就能总结：羊了个羊降压版！
虽然游戏难度差异极大，但是从【3 Tiles】投放的素材来看，它比小羊更早懂得如何向用户“贩卖焦虑”！根据广大大-广告主分析功能，笔者将为大家盘点【3 Tiles】的起量思路，去掉一夜爆火的海量吃瓜群众，1个难度调高、失败多多的广告视频，究竟如何吸引用户？
1、洗脑音乐，俄罗斯方块 vs 普通disco
如果说超高难度、超高话题度是【羊了个羊】的爆火秘诀，那么背景音乐里魔性搞笑的《普通disco》绝对是提高用户留存的重要功臣。你有电音摇滚神曲，我有16bit复古电音，在下面这条素材中，就用到了来自《俄罗斯方块》的原版音乐。
作为史上最早最恶的“偷时间”神器，其经典、魔性、抓耳程度不用多说，绝对顶级。
魔性的音乐、让人不适的失败提示音、扎眼的绿幕背景，都使得【3 Tiles】从各种意义上都扎眼，啊不，是吸睛得过分。
2、定制外观，天天换装不是梦
除了BGM抓耳异常，多变的方块外观也绝对是吸引不同年龄、类型、性别玩家的重要道具。
【3 Tiles】方块多套外观
在美国投放柴犬哭哭头，在日本则替换成了寿司、饭团、撒库拉等特色方块，而在其他地区则投放钻石、水果、甜甜圈。外观极其多变，题材极度丰富。
可以说在换皮方面，制作组完全没有创作瓶颈。可能在大众印象里，超休闲游戏全球一个样完全不需要适配调整，但是通过简单的图案替换，就能赢得当地玩家的潜在好感，这种事半功倍的好事，聪明的游戏人一定不会错过。
【3 Tiles】还在素材开头埋下彩蛋，爱因斯坦、狗头doge、女教授纷纷发来智商嘲讽，据笔者不负责任统计，狗头恐成玩家破防利器。
最简单的嘲讽最极致的享受
3、失败素材集锦，玩法居然这么多！
聊完那些花里胡哨的配乐外观，笔者就要好好唠唠这些“Fake Gameplay”。
通过广大大-广告主分析功能，笔者发现，其实【3 Tiles】很少在素材中展示其最基本的堆叠三消玩法，反而是在下落三消、连线消除、合成消除等玩法上，下了一番苦工。
下落消除
合成消除
连线消除
当然无论玩法如何多变，最终也是以失败结局告终，只差最后一步就能赢、和沙雕操作我上我行的气氛塑造，同后辈【羊了个羊】一样，【3 Tiles】照样肆无忌惮向大众贩卖焦虑。但当玩家下载游戏开始游玩后，就会在：“这游戏好爽好简单”和“货不对版，糟糕被人暗算了”的两种情绪中反复横跳。
04
同游不同命，【3 Tiles】TikTok查无此游
盘点完【3 Tiles】的千层套路，这款无论玩法、美术、广告设计都十分到位的2020超休闲老游，似乎却始终差一口气，看着隔壁望“羊”生叹。
直到笔者真正下载【3 Tiles】，实打实把玩了1个小时才发现其中蹊跷。如果说【羊了个羊】想要我的时间、要我熬夜肝命、要我所有的注意力和社交群，【3 Tiles】则显得十分“纯良”，它只想要我的钱。因此关卡简单、音乐软萌、外观多变，一切的一切都是为了让我不停地玩、不停地花钱。
这也许就是【3 Tiles】始终没能在社交平台上扬眉吐气的根源，它太好太正常，太像一款平平无奇的休闲手游，缺乏话题度。笔者打开TikTok，基本没有发现【3 Tiles】的相关视频，接着打开Twitter，几乎所有【3 Tiles】的最新最热推文，都与【羊了个羊】有关，莞莞类卿的故事再一次上演，而甄嬛则成功笑到最后。
盘点历来国民级爆火小游戏，【跳一跳】脱胎于微信，【合成大西瓜】是微信微博双“微”合力，【羊了个羊】则是生于抖音，而后在双微病毒式扩散的集大成者。反观国外爆款，益智字谜【Wordle】在Twitter上风生水起，甚至成为传统纸媒的“护航大作”。很难不承认，接下来的世界是短视频的世界，是流量、注意力的世界，而【3 Tiles】已经输了太多。
当游戏界面又一次出现了不能跳过、必须得看的强制广告，笔者最终还是选择了放弃，毕竟广告哪有【羊了个羊】的吐槽视频好看，你说是吧？
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