新的增长点已出现！解读《2022社交&直播App营销洞察》报告
在9月第一天，广大大联合Google和AppStare举办了2022泛娱乐出海应用线上分享会，本次分享的嘉宾为 Google 大中华区新客户部移动非游戏类业务负责人 Emily Han 、 广大大数据研究院 分析师 孙俊杰 以及 AppStare 运营总监 Charles。
这里我们整理了来自广大大数据研究院的分析师孙俊杰在直播中分享的《2022 社交&直播App营销洞察》部分精彩内容，帮助各位直击增长痛点。如果想要获取直播报告，也可以在公众号回复“直播”来进行下载。
关注公众号“广大大出海笔记”
回复关键词【直播】或点击【阅读原文】
获取完整报告内容
本次分享分为3个部分，接下来我们将节选部分要点一一介绍：
01
全球社交应用营销洞察
仅针对社交应用来看，印度已经成为该赛道的主要竞争市场，在所有国家/地区中，印度地区的社交应用投放量最大，这里广大大数据研究院也列出了每个国家/地区TOP3投放量的社交产品。
印度：本土社交应用占据前2
排名第一的是一款印度本土的社交应用【Public】，主要提供当地资讯服务，包括附近发生的犯罪或热点事件，明星八卦，生活周边资讯比如停水停电，商品打折等，应有尽有。
排名第二的【PublicVibe】在功能上也和上面这款应用类似，但更多是以视频的形式去呈现，总体投放量也十分庞大。
最后一位则是一款实时视频通话聊天工具【Clatter】，该产品主打陌生人社交，在匹配之后用户可以进行聊天等一系列的社交行为。该产品的主要变现模式是会员制付费，这款产品在其他地区的投放量也比较大，感兴趣的可以研究一下。
美国：本地服务成投放大头
在美国地区投放排名第三的社交应用是一款主打货运行业的社区平台【CDLLIFE】，也是一款美国当地的应用，该应用可以很便捷地帮助用户去和全美的货运司机进行线上沟通。除了社区功能之外，也提供各类新闻和法律资讯服务。
CDLLIFE 线下活动现场
土耳其：在线视频竞争激烈
在土耳其地区，社交产品投放前三的均为主打在线视频聊天的社交应用，该赛道竞争十分激烈。其中排名第一的是【JOJOO】，该产品近三个月投放在土耳其地区的素材量超过9K条，且从趋势来看，也是在逐月增加的。
在直播中，分析师还对社交类应用7月的总体投放、下载和收入数据进行了解读，下面几款产品是比较值得关注的。
在投放榜单中排名第三的是图片分享社区【We Heart It】，这款应用上线时间比较早，在2018年就已经开始投放，素材主要与旅游和时尚挂钩，定位上相当于年轻版本的【Pinterest】。
另外一款就是收入榜中排名第三的【Bumble】，作为全美第二大的约会交友应用，该产品也在8月进行了一些小动作——上线了星座交友功能，包括星座约会，星盘解读等。其实星座+社交，一直都是非常火热的赛道，像之前频繁登上热搜的桃白白，之前在国内也曾火过一段时间。
虽然目前来看，国内监管比较严，但从出海角度来看，却是没有这个问题。我们之前曾经撰写过该赛道的文章，感兴趣的可以点击查看《前有星座塔罗，后有MBTI，互联网玄学怎么这么火？》。
除了上面提到的这些内容之外，在第一部分还对各地区社交类素材占比以及iOS和Android端广告主和投放趋势进行了解读，欢迎下载报告进行查看。
02
出海热门社交&直播类应用观察
在直播的第二部分，分析师对3款热门出海社交产品进行了解读，它们分别是【Lemon8】、【TikTok】以及【Uplive】，从图片社区、短视频以及直播的方向对社交产品进行了案例解读，下面节选了【Lemon8】的部分解读。
作为字节跳动的多元化社交矩阵产品之一，【Lemon8】担起了其拓展海外图片分享赛道的大任。【Lemon8】的功能和小红书类似，用户可以在该社区分享生活妙招以及种草资讯。
和【TikTok】入局北美，辐射全球的营销模式不太一样，【Lemon8】首先进驻的是日本地区，随后再从泰国和印尼等地区逐步通关，打法更加的精准稳健。
该产品最早从去年9月开始提升素材投放量，并在后续保持稳定投放；其iOS端则是在去年12月开始进行投放，并在2022年7月达到投放峰值。从渠道来看，【Lemon8】更青睐与其产品调性类似的Instagram，该渠道素材占比超过26%。
除此之外，分析师还介绍了该产品的爆款素材特点，以及【TikTok】和【Uplive】两款产品在营销策略上的区别，欢迎下载报告进行查看。
03
热门社交&直播爆款素材鉴赏
在第三部分，分析师对这三个热门赛道的爆款素材进行了鉴赏，以下面的直播赛道举例，多数素材都有这样的共同点：美女主播成为了吸引观众的流量密码。
除了美女之外，素材中还会加入热舞、滤镜、连麦等元素，通过展示平台上人气火爆的女主播，用颜值和舞蹈互动等给予观众视觉上美的冲击。
不同于直播应用，陌生人社交应用投放的素材会将更多的精力灌注在约会剧情的设计，其中暧昧游戏、贴身热舞和精致晚餐等成为了这些素材中最常见的元素。
通过匹配之后的幻想约会，展现应用内用户的高质量与恋爱的美好，提升代入感。
以上便是广大大出品《2022 社交&直播App营销洞察》报告的部分内容摘要。
关注公众号“广大大出海笔记”
回复关键词【直播】或点击【阅读原文】
获取完整报告内容
往期内容
欢迎阅读
电商选品：斩获千万美元融资，宠物用品“大航海时代”来临？|你的下一个AirPods何必是AirPods