一份报告为您解读近90亿美元的中东之星：以色列
除去美日韩，中国手游公司一直以来都在积极拓展新的出海地区，根据广大大数据研究院最新发布的出海营销报告数据显示，2022年中东地区以月均387条素材成为平均投放力度最大的地区。
而在中东地区又有一个国家十分特殊，该国家游戏市场不仅规模庞大，同时其本土游戏公司也有着强劲的实力，本次报告也将为大家详细分析中东游戏之星——以色列。
在中国游戏公司出海营销的时候，大家通常将目光集中在同行者上，其实海外也有着众多本土优质公司，在手游全球化趋势中与我们合作和竞争。广大大数据研究院在研究以色列本土市场和当地厂商后发现：
以色列本土厂商以休闲游戏居多，这跟以中重度出海的中国游戏公司刚好相互补充。以色列游戏厂商热衷将社交与游戏做结合，并且取得十分不错的成绩。
在买量投放上，以色列公司善用真人和CG结合的素材类型，素材建模精细，虽然剧情冲突不是过于强烈，但是和生活连接紧密，代入感更强。
为了让更多手游出海人了解以色列本土市场和全球最新移动营销趋势，广大大发布了《以色列手游投放&全球营销洞察报告》，本报告展现了今年1~7月以色列手游市场整体营销趋势，以及全球移动游戏市场今年的营销趋势和爆款素材特点。总计40页，干货满满。
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01
以色列厂商擅长休闲游戏
疫情后游戏业务增长迅猛
中国是以色列本土游戏全球安装量最大的国家，总计占比15%，比本土安装量占比还高出1%。其次俄罗斯联邦也共享了12%的安装占比，是以色列游戏第二大海外安装国。值得注意的是，以色列厂商的游戏在越南也很受欢迎，在越南的安装量占比有8%，仅比美国低1%。
2021年以色列出品最多的游戏类型为休闲/超休闲游戏，其次为角色扮演和模拟游戏。约有74%的人员从事社交/休闲游戏的研发工作，其次为中重度游戏，约占从业人员的15%.
新冠疫情全球大流行以后，由于世界多个地区都实施了对应的封锁政策，这迫使人们尝试新的娱乐形式，而移动游戏则是首选。
同时封禁期间人们社交需求并没有减退，很多用户选择将社交的方式转移到线上，这也让对“社交要素”很在行的以色列手游厂商获取了更多增长机遇 。
再来看看以色列国内，越来越多的用户开始下载手游或者在上面充钱。后疫情时代，大部分用户已经养成了玩游戏和在其中花钱的娱乐习惯。
2021年以色列本土应用安装率已经提升至15.80%，比2020年1月提升7.2%；应用内购买率提升至17.49%，比2020年1月提升9.54%。
动作和策略游戏是营收占比最高的手游类型，其中App Store动作类游戏占比最高，而在Google Play中，策略类游戏营收占比约占总游戏收入的五分之一。
总营收中，由本土公司Moon Active研发的【Coin Master】表现最佳，其次是【PUBG Mobile】和【Zynga Poker】。
在App Store中，休闲、动作和模拟产品是贡献下载量最多的3类游戏；在Google Play中下载占比最高的三种游戏类型分别为休闲、动作和益智解谜游戏。
从头部产品类型来看，Google Play商店下载TOP10的产品中超休闲游戏占比要更高。【Fill The Fridge!】是今年以色列下载量最大的游戏。
总体来看以色列游戏市场有着下面这些特点：
1、庞大规模的游戏市场；根据以色列游戏行业协会GameIS和德勤近期发布的一份报告显示，2021年以色列游戏产业总收入近90亿美元，比中东第二名沙特阿拉伯高出近10倍。
2、完整的游戏产业链条：以色列总面积2.5万平方千米，相当于3个武汉大小；总人口约950万，只有武汉的70%，但这里却有约200家游戏相关公司，约1.4万人员从事游戏相关产业，同时以色列大学中有12个学术项目和课题与游戏相关。
3、移动游戏在此地受欢迎：因为历史和经济等原因，在90年代和21世纪初以色列并未赶上视频游戏的快速发展期；进入移动互联网时代，以色列快速抓住市场机遇，本土涌现了大量公司和人员从事移动游戏开发的工作，因此以色列本土公司大多从事移动游戏研发相关工作，其中休闲和社交游戏是当地公司拿手的类型。
4、极佳的游戏投融资环境：庞大的市场和大量的从业者自然也吸引了众多资本的前来 ，在以色列游戏圈，融资和收购对于游戏公司来说是一个件很平常的事情，当然这里也吸引了巨人、腾讯等中国公司的目光。
02
这里孵化了全球最佳休闲游戏
和欧美最火爆的卡牌RPG
在全球游戏领域，以色列的游戏公司是一个相对较新的入局者，但其在很短的时间内就取得了重大成就。以色列本土游戏公司已经从21世纪初的默默无闻，发展到头部公司在全球游戏行业有着举足轻重的地位。
由Moon Active研发的【Coin Master】是休闲游戏的一座丰碑，这个寿命已经超过11年的游戏在2021年累计营收超过10亿美元。在超休闲和社交博弈游戏赛道上，以色列也拥有例如Crazy Labs和Playtika这样全球知名的厂商。
“以色列厂商似乎只擅长休闲和博弈游戏”，但Plarium Global的出现证明前面的观点是片面的，这家成立于2009年的以色列游戏公司，是视频游戏行业中最成功的工作室之一，其在全球拥有3.8亿游戏玩家，累计发行20多款游戏，从【Vikings:War ofClans(维京人：氏族战争)】和【Stormfall(风暴降落)】系列的角色扮演游戏到【Lost Island: Blast Adventure(迷失之岛：消消乐)】之类的休闲游戏都有所涉猎。
公司最为出名的产品还要数【RAID:Shadow Legends（突袭：暗影传说）】。游戏于2019年面世，随后快速占领欧美RPG市场，稳定霸占欧美地区RPG品类畅销榜前二。
目前该游戏累计下载量已经超过5000万，累计流水在7亿美元左右。其中美国市场对于该游戏至关重要，约有70%的流水和40%的下载量来自该地区。
同时该游戏也十分注重全球买量获客，产品今年日均素材量1.1K，Android端投放力度是iOS端的1.6倍。虽然Android端投放力度大，但是下降趋势明显，在今年5月中旬iOS端投放反超。产品主投北美和欧洲国家，其中在美国投放的素材占比最高为7.85%。
在买量素材上，【RAID】的投放素材有着远超行业的高标准，在RPG游戏大部分素材还停留在UE形式时，【RAID】大部分素材甚至拥有了惟妙惟肖的表情变化。并且Plarium的视频制作部门擅长将游戏跟玩家生活做结合，高质量的CG给玩家带来了极高的游戏预期，“接地气”的剧情也让玩家的代入感更强。
报告中还详细分析了【Coin Master】今年的投放趋势和爆款素材，欢迎下载完整报告查看。
03
全球手游投放逐步回暖
下半年将迎来买量高峰
报告中还将2022年1—7月全球手游投放趋势进行了详细盘点，帮助出海人洞悉最新出海营销趋势。
总体来看今年手游素材量对比去年同期下降明显，累计抓取手游素材20.2M条，同比下降17.8%；在投广告主52.9K，同比提升4.2%。虽然素材量下降明显，但是广告主数量提升，并且今年1~7月每月素材量也在不断增加，投放竞争将集中在下半年。
休闲和益智解谜是广告主和素材量占比最大的两大游戏类型，两者合计约占全球手游投放的三分之一，其中休闲广告主占比对比去年同期提升了4.36%，众多的超休闲广告主是其占比提升的重要原因。
角色扮演类游戏今年投放下降明显，其中广告主对比去年占比下降2.47%，素材量对比去年同期下降1.5%，是占比下降最多的游戏类型。
休闲类游戏月均广告主数量最高，广大大平均每月抓取超6300名休闲广告主，其次为益智解谜和模拟类广告主。在广告主月均素材量上，策略类游戏平均每月投放555条素材为最高，主要是因为策略类产品的细分类型SLG游戏对于投放的需求较大。
以上便是广大大出品《以色列手游投放&全球营销洞察报告》的重点内容展示。
本报告内容总计40页，包括以色列手游市场分析和全球移动游戏营销趋势，欢迎下载完整报告解锁更多出海数据观察。
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