应用备战新年，全球80%地区正在猛冲！
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🎉各位出海人新年好～新年作为全球范围内的重大节日，热度持续时间长，向来是优质广告作品高产的时间段。广大大数据研究院整理了新年初始阶段表现亮眼的广告素材，给各位应用出海人，尤其是有意发展亚洲地区的优化师们提供新年营销灵感。
整体来看，交出高分广告作品的广告主多集中在购物、旅游、社交类应用；围绕新年主题，它们的营销重点各有不同，但都有值得借鉴之处。一起来看~
01
红红火火氛围拉满
购物类应用为了刺激消费欲，广告素材一直采用的是高饱和度的色系，像商场导购一样充满热情，这一特性在新年期间达到了顶峰。比如【Lazada】这条1月3日投放的广告，在投放当天就获得高达了240.8M的展现估值。这条广告投放地区为俄罗斯和韩国，虽然这两个国家“过年”的具体时间点不一样，但都有“庆祝新年”的习俗，其中韩国获得的展现估值略高于俄罗斯。
营销公式：
满屏红色，烘托新年红红火火氛围
降落伞元素象征“新年礼物从天而降”
文案简洁明了，关键信息突出
02
永远玩不腻的换脸游戏
全球最受欢迎的社交应用之一的【Snapchat】在新年前后投放的广告素材全都是换脸玩法，这条视频仅投放8天就有高达140.2M的展现估值，投放地区为新加坡、墨西哥、希腊、法国以及印度，在希腊获得的展现估值略高于其它地区。
其实换脸玩法本身并不算新奇，它的魔力在于玩法门槛低、自带传播性和娱乐性，男女老少人人都可以玩，人人都能从中获得笑容。尤其是在新年期间，这种简单、易传播、话题性强、趣味性高的玩法已经成为全球流通的社交货币般的存在。
营销公式：
三屏重复展示，加深记忆点
特效选取得少而精，具有风格代表性
03
没有人比它更懂过年
同为社交应用，【Instagram】走的是情怀路线。广告视频展现的是春节祈福、点蜡烛、放烟花、孔明灯、吃团圆饭等，与新年的真实场景重合度非常高。这则视频表现不俗，投放7天即获得了20.9M的展现估值，投放地区为澳大利亚、法国、墨西哥和新加坡。澳大利亚作为南半球的国家，新年期间属于夏季，这则广告采用动画视频的形式，巧妙地规避了着装和季节错位的问题。
与其说这是一条产品广告，不如说它是一条品牌形象宣传片，向用户传达“我们很懂你的新年是怎么度过的”，传递出理解和陪伴的情绪，让人看完不得不说一句，Instagram你是懂过年的！
营销公式：
多个新年常见场景叠加，代入感强
动画和转场设计富有创意，非常吸睛
04
全家出游的幸福感拿捏住了
旅游应用在新年期间投放的广告有着明显的相同特征：美丽景色、美满家庭、欢笑面庞，【Booking】就是其中的典型代表。这则广告发布于1月3日，投放到墨西哥地区，投放当天就获得了14M的展现估值。广告中展现的内容很像真实的、欢乐的家庭录像，看完视频会很自然地被这种家庭的幸福快乐打动，正逢新年，即将迎来小长假， 看完自然会想安排一次家庭出游。
营销公式：
突出人物的欢聚感和真实感
放大美丽景色的吸引力
05
地表最强新年备婚服务
元旦刚过，日本女明星们就在这个好日子扎堆公布婚讯，看来她们对“喜上加喜”这个操作是有一定执念的。不得不说，新年确实是一个备婚的好时期，日本婚礼服务应用【ゼクシィ ‐ 結婚式 準備アプリ】这条投放于12月底的广告，邀请了新生代明星堀田真由和铃木仁和做代言人，投放7天，展现估值已达5.1M，仅投放在日本地区。
从25.5 K的转化估算来看，新年期间关注结婚服务一条龙的受众还是非常多的。从营销层面来看，新年不一定要有红火的氛围，表现符合当地文化氛围和传统文化的行为，同样能获得用户青睐。
营销公式：
符合新年期间用户行为习惯
产品功能表现方式创意十足
06
结语
我们喜欢在有节点、热点的时候“借势”营销，借的是节点的氛围。用户浸泡在浓厚的氛围中，心理肯定会受到影响，产品就趁热打铁灌输形象和价值观，自然更容易产生共鸣，获得认可。有靠节日营销出圈的，也有一直默默耕耘培养忠实用户的，借势节点是营销利器，而好的广告作品，不论在什么时候都能打动人心。
以上为广大大数据研究院为大家带来的新年优质营销观察，更多优质素材可以到广大大官网查看。如果您对此内容感兴趣，欢迎点赞，如果点赞够多，我们会尽快更新其他类型的营销拆解，敬请关注。
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