缝合怪热度超原作？鹅鸭杀火得很合理
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“怎么说，我带刀好人，你什么身份？”
1月9日，距离上次服务器崩溃登上微博B站双热搜才刚满一周，【Goose Goose Duck】（暂译名：鹅鸭杀）又一次因为在线人数过多而进入了停服修复，据SteamDB数据来看，【鹅鸭杀】在近几日的峰值在线游戏人数已经超过60万，Twitch直播在看观众人数也一度超过1万，实时超越了它的老前辈【Among Us】（译名：太空狼人杀），成为近期最为火爆的派对游戏。
图源：SteamDB
如果你没玩过【鹅鸭杀】，乍一看下或许会把其归类为【太空狼人杀】的模仿之作。但事实上，【鹅鸭杀】并不是拙劣的“缝合怪”，只要你稍作了解后，便会深陷其独特的魅力之中。
01
缝合怪热度超原作？这很合理
普通狼人杀游戏有着较高的上手门槛，做任务、盘线索、装好人、拉拢玩家等，每一步都是勾心斗角，每一次投票都需要玩家对其他人的举动和语言进行深入分析，这对于很多像笔者这样零基础又“社恐”的玩家来说非常劝退。
但【鹅鸭杀】则较为不同，将主角换成了鹅（好人阵营）和鸭（坏人阵营）的基础上，还赋予了游戏玩法上的升级，一方面添加了更多的游戏角色，一方面增加了区域内语音功能，丰富玩法的同时也在一定程度上降低了新人玩家的上手门槛。
1、30+角色，全员恶人
在【鹅鸭杀】中共有30个以上不同的游戏角色，每个角色都有其独特的技能。尤其是中立阵营，他们会因为角色的不同而拥有不同的胜利条件，因此目标感也更加明确。
在所有的中立角色中，最让笔者印象深刻的是鹈鹕。鹈鹕的胜利条件是吃光所有其他角色，每隔一定时间它都可以使用技能“吞掉”其他玩家。但鹈鹕的技能并不会让玩家立即死亡，若此时鹈鹕被其他角色干掉，这些被吞掉的玩家便会瞬间从鹈鹕的肚子里蹦出来，所以在游戏中经常可以看到“一刀生N鹅”的名场面。
某“吃人怪”被刀当场
2、区域语音，演技为王
和【太空狼人杀】不同的是，【鹅鸭杀】在游戏中添加了内置语音，方便玩家在相遇时进行交流，信任与否纯靠演技：鸭子可以套个鹅阵营身份名正言顺地“养猪”，中立角色也可以联合鸭子达成目的后再反手背叛，这样一连串的蝴蝶效应也让游戏的最终结果拥有了更多的变数。
也就是这一变数，让【鹅鸭杀】具备了直播所需的戏剧效果，也为该产品的直播爆红埋下了伏笔。
【鹅鸭杀】直播剪辑视频播放量极高
02
游戏火吗？主播带的
虽然【鹅鸭杀】早在2021年就已经上线，但该游戏的最终爆火时间却是在12月左右——不知是因为何种缘故，主播们开始在12月组队进行了【鹅鸭杀】。作为深度B站用户，笔者的12月观看历史记录基本被各类主播组团【鹅鸭杀】的剪辑视频所包揽。各类主播之间勾心斗角所产生的化学反应，甚至能让笔者看到凌晨2、3点都不愿离开。
“茄子哭马”
“饭堂集合，游戏结束！”
“刁德一发言，全票打飞柯团！”
“真心换真心，怎么说？”
和笔者一样，即使很多观众还没有真正参与到游戏中，但随着各类主播之间的插科打诨和妙语金句，也大致将【鹅鸭杀】的游戏规则给摸了个透，这对官方来说无疑是天上掉馅饼。也就是从那时起，【鹅鸭杀】的热度一路走高。
【鹅鸭杀】官方当然也注意到了这点，为了感谢主播们的免费宣传，他们非常上道地为几个头部主播做了专属皮肤，且非常尊重主播自己的喜好。
这波“吃水不忘挖井人”的行动也让更多观众看到了【鹅鸭杀】的真诚，接连不断的玩家因此涌入游戏，于是便有了文章开头所提到的游戏炸服事件了。
03
PC爆火之后，如何引领移动平台
就像【Fall Guys】（译名：糖豆人）爆火之后导致移动版综艺闯关游戏扎堆一样（例如下图所示的【Stumble Guys】），可以预见类【鹅鸭杀】的狼人杀手游也将会开始涌现。
数据来自广大大，点击图片查看完整榜单
和【Fall Guys】移动版悬而未决不同，【鹅鸭杀】在2021年正式上线时就推出了移动版，只不过彼时的【鹅鸭杀】也没有进行大规模买量，只是在最近爆火后才回过神似的，开始投放广告素材，但从数量上来看依然少于许多国内厂商。
【鹅鸭杀】在海外和中国的买量策略有较大区别，根据广大大全球版-广告主分析功能，我们抓取到其在海外平台上投放的广告素材基本为视频素材，且内容主要为游戏试玩。
投放渠道：Google Ads，展现估值：4.2K
而在广大大中国版中我们抓取到【鹅鸭杀】投放的素材则更多以图片素材为主，且内容多为游戏高能时刻的截图，但因为国服还未正式上线，所以文案中会频繁提到“游戏预约中”。
投放渠道：QQ浏览器，展现估值：4.3万
不同于官方投放素材的简单朴素，一些和【鹅鸭杀】无关紧要的广告主在蹭热度上更具创意，比如融合了【羊了个羊】的【鹅了个鹅】。
又比如融合了【Water Sort Puzzle】的【Goose Sort Color】，将【鹅鸭杀】变成了更为休闲的颜色匹配消除游戏。
投放渠道：ironSource，展现估值：3.8K
当然，如果真的有【鹅鸭杀】类似的狼人杀类手游需要在海外进行投放，或许可以参考下之前巨人网络在海外大火的3D版“太空狼人杀”【Super Sus】，该产品12月在Google Play收获了约540万次下载，其中巴西地区下载量占比接近40%。
其投放素材除了对【Among Us】的致敬外，还会融合较多网络流行元素，比如热门剧集《鱿鱼游戏》中的“小女孩”、类抖音式的快速剪辑以及主播试玩的夸张反应等，分析这类成熟产品的投放素材将给到我们更多灵感，让我们在立项和营销阶段便能免去许多弯路。
投放渠道：Facebook 展现估值：8.8万
04
写在鹅鸭杀之外
当然，【鹅鸭杀】的现象级爆火并不止是因为上面这些原因，疫情、房贷、工作等各种压力拉满的当下，人们需要一些像【鹅鸭杀】这样的派对游戏去解决自己不断上升的社交需求，作为“电子安慰剂”的游戏在未来或将成为更多人的精神寄托。
在发稿之前，【鹅鸭杀】官方Twitter发布公告宣布游戏维护完毕，游戏服务器重新启动。希望在新的一年里，我们的生活也能如【鹅鸭杀】一样，顺利重启，平安健康。
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