12月出海手游｜【忍者必须死】攻坚日韩，MMO引领港澳台投放
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根据广大大——App Intelligence等模块数据，我们整理出2022年12月出海手游投放、收入和下载TOP20榜单，帮助更多出海手游从业人员了解全球移动市场变化趋势。
纵观12月份出海手游的总体表现：
港澳台投放竞争激烈，“明星代言”已成MMO推广标准答案；
冰川网络调整投放策略，欧美缓增，港澳台暴降；
【忍者必须死】主攻日韩美，火柴人元素海外大受欢迎；
【PUBG Mobile】12月App Store收入环比增长超45%;
【Soccer Super Star】登顶出海下载榜TOP1。
01
投放TOP20
首先我们来看出海移动手游的投放表现：
宏胤數位代理的仙侠MMO手游【雲扉：輪迴】为12月出海iOS端投放力度最大的产品（全球第2），其Android端也入围出海投放TOP20，12月该游戏双端累计去重投放素材超4800条。根据广大大-广告主分析功能，【雲扉：輪迴】12月投放情况如下：
主要投放地区除中国港澳台外，还在新马地区积极投放；
素材类型以视频与图片为主，其中图片素材占比超20%；
港澳台MMO发行，明星代言先行，中国台湾著名女歌手刘品言为游戏代言宣传。
Android端TOP则来自冰川网络的【Epic Heroes】，该广告主12月去重后素材超8400条，比11月高出600多条，值得注意的是该游戏的港澳台版本【英雄戰紀：迷你世界】12月素材陡降，从11月Android榜首直接跌出榜单。
MiniGame已经成为很多卡牌RPG买量的秘诀，经过多次的投放迭代，“狗头划线”已经成为过去时。12月【Epic Heroes】新的投放套路变成“警察小偷棋”，通过这种带有明显益智元素的小游戏，再配合素材中失败结局来勾起玩家的点击欲望。根据广大大-展示广告数据显示，下面这条素材投放42天，其展现估算已经超过120万次。
广告主：Epic Heroes
投放天数：42天 ，展现估算：120万
冰川网络另一款产品【Hero Clash】12月投放表现也十分出众，游戏于11月25日上架，跟【Epic Heroes】一样也是一款策略卡牌RPG游戏，但不同的是【Hero Clash】是一款卡通画风的产品。该游戏iOS端位居榜单14名，Android端则进入前10，双端累计去重素材超过4500条。
在热门素材上，该游戏则采用的真人+消除+火柴人的元素组合，开头前5s用真人元素吸引玩家，随后用现在爆火的火柴人元素同消除元素结合，吸睛又吸量，下面这条素材主投北美地区，29天展现估算就已经近百万次。
广告主：Hero Clash
投放天数：29天，展现估算：97.1万
说起火柴元素，由炎魂网络（Pandada Games）研发的忍者跑酷手游【Ninja Must Die（忍者必须死）】12月投放激增，该游戏于12月11日开启出海征程，登顶日本App Store免费榜榜首超10天时间。根据广大大-广告主分析功能，【Ninja Must Die】12月投放情况如下：
双端累计去重后素材近4000条，投放峰值出现在12月23日左右；
在投放国家上，日本、韩国和美国是素材占比最高的，其中日本素材量占比近25%；
在投放媒体选择上，动作、益智解谜、街机类媒体排名前3；
游戏视频素材占比近90%，这与其他主投日韩的新上线产品有很大不同；
接着我们来观察【Ninja Must Die】的热门素材，它在买量上重点突出游戏特点，即流畅的快节奏战斗和水墨画风。同时其很多素材也尽力去迎合当地玩家，例如下面这条主投日本的素材，其在宣传上也重点展示游戏豪华的CV阵容，素材文案也尽量做大，来适应日本玩家的观看习惯。
广告主：Epic Heroes
投放地区：日本，投放渠道：AkaNe 展现估算：24.7万
12月港澳台仍是出海投放竞争最为激烈的地区，除了上文提到的【雲扉：輪迴】外，还有【卡利茲傳說】【魔力寶貝：新世界】【謀攻：天下為局】【主公衝衝衝】【歡樂大東家】和【富甲江戶城】6款主投港澳台地区的产品上榜，更多该地区优质营销素材欢迎登录www.guangdada.net查看。
02
收入TOP20
接着来看看12月出海手游的收入表现，App Store收入表现突出的产品有：
【PUBG Mobile】12月虽没有重大更新，但伴随着世界杯冠军联动，日服GACKT合作回归等活动加持，游戏营收超2600万美元，环比增长超45%；
伴随着圣诞/新年节日活动更新，海彼游戏旗下【Survivor!.io】收入环比增长62.9%；
【MARVEL SNAP】长线营收能力突出，12月排名上升4位，同时该游戏多次杀入美国游戏畅销榜前20。
Google Play12月收入亮眼产品有：
【Genshin Impact】挤下【NIKKE】重回收入榜首，【Genshin Impact】流水对比上月变化不大，但【NIKKE】经过11月首发热度后，12月收入环比下降超30%；
龙创悦动（IM30）引领中国SLG出海营收，有3款游戏上榜，且【Rise of Empires】和【Last Shelter】排名都上升4位；
由博乐游戏研发的娱乐场游戏【Lotsa Slots】营收增长表现突出，本期重回榜单，12月收入近550万美元。
03
下载TOP20
最后来看出海手游12月下载表现，App Store下载榜热门产品有：
在世界杯赛事加持下，足球益智手游【Soccer Super Star】下载激增，登顶双端下载TOP；
餐饮模拟游戏【My Hotpot Story】12月下载超300万，环比提升超200%；
出海新游【Ninja Must Die】下载预计超170万，其中日韩贡献近70%下载量。
Google Play12月下载值得关注的产品有：
由火遊網絡发行的“大鱼吃小鱼”游戏【Fish Go.io】12月下载超1400万，排名飙升11位；
【Snake Lite】在蝉联2个月下载TOP后，本月排名下降6位，下载量环比下降15%；
狗头元素遇冷，【Save the Doge】12月下载不足500万次，排名暴降10位。
以上便是2022年12月份App Store和Google Play出海手游投放&收入情况，以及出海手游下载洞察。
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