舆评丨头条、网易正在成为恶劣营销的主要集散地
大家好，我是墩爸。
我曾在舆评丨唱衰华为的自媒体通稿 、舆评丨这个恶劣通稿幕后金主建议彻查 、舆评丨自媒体通稿操作已经成为一种惯用伎俩 等多篇文章中讲过这类缺乏基本行文逻辑、随意拼凑网络信息、无端炮制干扰舆论的恶劣营销行为，及如果我们不加以严格约制可能会对整个社会思想舆论造成的严重后果。
跟踪关注发现，在微博、微信等部分具有较强动员功能的舆论平台主动加强关于“伪造监管部门信息”“随意拼凑网络信息”等恶劣营销账号清理的同时，头条、网易等个别商网平台在审核把关、动态巡查等主体责任履职情况不容乐观，正在成为伪造信源、随意拼凑、炮制舆论等恶劣营销的主要集散地，且不同程度呈现出MCN机构组织化、机器账号集中化等严重偏离特征，建议涉网部门要作为重点进行定向警示性约谈，有必要地可督促平台尽快开展编辑、审核等责任群体的定向培训。
以近期营销账号“慕极史”“生财之路”在头条、网易等平台发布造谣文章《“反击”也没用?华为“违规”结果正式出炉》为例，仿冒国家市场监管总局名义，造谣“华为被中国市场监管总局罚款10亿，并被吊销《电信业务经营许可证》。进一步检索分析这些账号发现，账号之间步调一致、内容相仿，呈现出较为明显的组织化特征，疑似同属单一MCN机构或同源MCN机构，建议涉网部门可作为情报线索深挖彻查。
分析认为，相比微博、微信这些主要舆论平台，头条、网易这些商网平台上的账号相对边缘，对整个社会思想舆论的影响力相对有限，但也正是因为影响力有限、监管排序较后这些原因的限制，一些营销MCN机构嗅到灰色地带的生存商机，将营销阵地从微博微信这些重点监管地带向头条号、网易号、百家号这些地带转移，且开始借助平台自带的算法推荐功能进行精准投放。更为重要的是，这些营销账号普遍关注芯片、金融、烟草、地产等易受舆论影响的领域和内容，通过移花接木、随意拼接、伪造信息等方式，大量散布恶意谣言，已经对网上传播秩序造成严重干扰。
以检索“慕极史”“生财之路”账号的强关联头条账号“绿茶喵矮油”“爱音乐弗朗西斯1S1”等300余个账号内容发现，发文内容涉及华为、中芯国际、阿里、小米等大量国内高端企业，通过造谣高层人事变动、伪造产品动态、捏造品牌战略布局等涉敏信息，来谋求关注、博取流量，建议开展深入彻查。
从这些恶劣营销内容较为集中地出现在头条、网易这些商网平台情况可以大致看出，这些商网对注册于自家平台的自媒体账号，特别是同属一个MCN机构的营销账号，还存在较为明显的审核缺失、把关滞后、自查乏力等“管理真空”问题，建议涉网主管部门下步加大力度推动履职。
一是再次督促头条、网易等平台开展自查自检。建议定向约谈头条、网易等平台内容主要负责人，提醒平台要从严按照此前下发的关于开展为期两个月的“清朗·从严整治‘自媒体’乱象”专项行动具体内容，再次对平台上这些内容失真、缺乏逻辑的营销网文、营销账号开展全面自查自检。
二是督促这些平台开展内容审核人员意识培训。分析认为，上述这些内容能在这些平台大行其道，至少可以反映出这些平台内容负责人员、编辑团队在内容审核上还存在意识缺失、能力缺乏等短板问题，建议督促平台开展内容审核人员的相关业务能力培训，帮助其树立对内容的基本审核能力素养。
三是延伸开展针对这类MCN机构的线下跟踪。分析认为，与美食、美景等领域的商业营销类MCN机构不同，上述这类频繁发布芯片信息、企业高层变动的营销MCN机构，事实上并没有直接的利润收入，疑似存在倒逼删帖公关、幕后资金支持等额外动机，需要涉网、安全等部门开展线下联动，或许能够收到意想不到的情报线索。
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