迪士尼开启疯狂开采IP模式——2019《小飞象》第一发~
经常250 偶尔10分聪明
IP时代，“金矿”就在自家屋下
自从《无敌破坏王2》里，迪士尼14公主全聚齐；并彩蛋、致敬无数旗下动画人物……迪士尼的新一轮营销，已经悄悄转向了。
对于观众而言，看见那些陪伴过自己童年的卡通人物以更立体，更逼真，也更光鲜的形象出现，是浓浓的回忆；而对迪士尼而言，那可是在要账呢。
——当年欠下的票钱，是时候拿出来了！
于是，从一年一部……如《美女与野兽》、《爱丽丝梦游仙境》，到今年一下子推出三四部……即《小飞象》、《狮子王》、《阿拉丁》外加年底的《冰雪奇缘2》……其速度频率是越来越迅猛了！
或许迪士尼这是发现了，原来金矿就在自家屋子底下！？与其开发新人物，不如把早已埋在观众心底的宝贝挖一挖。
这件事的思路没问题，但值得我们思考的是，创新与怀旧之间的平衡点到底在哪儿？
1941年前的小飞象
从商业的角度讲，创新是发现新的需求；而从艺术的角度讲，创新则是发现新的可能性。
但是从战略部署来看，迪士尼这2019的第一发子弹，似乎威力并不太大。
最初的《小飞象》诞生于1941年，是迪士尼的第四部动画电影。在它之前，有《白雪公主》、《木偶奇遇记》和《幻想曲》。
当时的迪士尼团队，其实是想制作一部成本比较低的电影，因为《白雪公主》成功后，他们加大投入制作了后两部，却成了赔本买卖。
于是作为第四部，迪士尼只能缩减预算，缩短篇幅。这样，就有了仅64分钟的《小飞象》——迪士尼最短的动画电影！
但没想到，《小飞象》却为迪士尼带来了巨大收益。不只票房大卖，还在1942年获得了奥斯卡音乐片最佳配乐奖；并于5年后，获得戛纳电影节最佳动画设计奖。
当年的戛纳，才办到第二届！奥斯卡也才第14届。“小飞象”，绝对是电影节元老了。
2019年的小飞象
2019年，小飞象从“呆宝”变“笨宝”，从动画变真人CG。两幅海报，同一主角，却一眼得见这近一个世纪以来，世界发生了什么……
科技的进步与艺术的发展，体现在不同的审美中，让人叹息时光飞逝，也让人感慨社会变迁，再仔细看其班底。
——制作团队是《爱丽丝梦游仙境》的原班人马；编剧是伊伦·克鲁格；导演则是被称为“鬼才”的蒂姆·波顿。
说名字可能会陌生，但如果说《变形金刚》和《剪刀手爱德华》，那应该是家喻户晓了！
是的，伊伦·克鲁格不只是《变形金刚》系列的主笔者，还是《无懈可击》、美版《午夜凶铃》的编剧。
而蒂姆·波顿除了到导演过《剪刀手爱德华》，还执导过《大鱼》、《蝙蝠侠》。
并且，《小飞象》的演员也不是随便选的。
——主演《鸟人》的老戏骨迈尔克·基顿；主演《迈阿密风云》的科林·法瑞尔；以及被誉为“最性感邦女郎”的伊娃.格林。
除此之外，《小飞象》的后期也是最先进的。
——全CG呈现极为逼真的皮肤与肌肉，连脂肪都在微微抖动……制作成本1.7亿美元，比《美女与野兽》更高！
但是……上映至今，票房与口碑都表现一般。
猫眼预测还不到1.4亿，豆瓣评分只有6.8分，甚至有收不回成本的风险。
IP时代，别抛了祖坟
要知道，1941年的《小飞象》，豆瓣评分8.2分！并且为迪士尼赢得无数荣誉啊。
难道是因为挖矿者太过贪婪？
而从电影创作的角度看“贪婪”，它多体现在——对收益的渴望与所花心思的不匹配。
那么，如果说《小飞象》的特技层面是没的说，那么故事呢？有创新吗？
按说也是有的。2019版《小飞象》加入了一个马戏团，并其中一家人的故事——父亲服兵役回来，失去了健全的肢体，也失去了马技表演的资格。故事由他的一双儿女为线索展开，从角色结构上，改变了原本动物为主的模式。
于是，从小飞象、珍宝、大象同类、老鼠，转变为小飞象、法瑞尔一家，马戏团团长、嘉年华老板、女明星。
因此，剧情也有变化，从小飞象母子的单线叙事，变成了人类家庭与大象家庭的双线叙事。矛盾也从“不被同伴接纳”转变为“被人类利用”。
但是！很多蒂姆.波顿的忠实观众，却因为《小飞象》再一次表示失望，甚至因为他与迪士尼的深度合作而粉转黑了……
或许，是因为他自从拍起了“合家欢”，就整个气质发生了变化，以至于《剪刀手爱德华》并《大鱼》的灵气与魅力都逐渐被“工整”磨的秃滑。
而《小飞象》也是一样，虽然外壳，并外面的一切都变了，但说到底，它给出的驱动力还是“友情”、“鼓励”、“突破自我”，也还是在说“缺陷”、“挣扎”、“和解”、“成长”的老话……
但这是迪士尼的问题吗？还是整个电影业的思考力只能到这里？
而迪士尼，在这个疯狂开采IP的时代里，也不得不挥起手中的“洛阳铲”呢？
然而当年的观众已经长大了呀，这些看了开头就知道结尾，坐下就知道接下来90分钟要唠叨点什么的孩子，都已经当爹当妈了！
要知道，80、90后这一代，对于“电影”那还真是听得多见的多。不像那个小飞象诞生的年代，整个好莱坞都在萌芽状。
只是，如果毫无节制的消费曾经埋藏在观众心中的回忆，恐怕矿挖不着，还抛了祖坟啊。
最后，260发自肺腑的提供一个意见：
或许，走亲子早教路线，可以成为迪士尼继续“IP开采大计”的定位呢？毕竟，它的音乐美术、视觉效果，可是耗资数十亿人民币的精心打造！才卖几十块，还是比上两节早教课便宜太多了。
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