数读2021：106个短视频动画粉丝超500万，它们有这些特点 | 雷报
作者：晓艳
编辑：努尔哈哈赤
年末行业复盘第四期，该篇文章将对短视频平台的动画账号进行盘点。此前，雷报【微信：leinewspaper +关注】已发布从发行公司角度出发，对2021年动画电影的盘点、2021年潮玩领域投资、以及2021年的动漫融资事件。
今年6月，中国网络视听节目服务协会发布了《2021中国网络视听发展研究报告》，报告显示，截至2020年12月，我国网络视听用户规模达到9.44亿，在这9亿多的用户中，短视频用户规模位列第一，达到8.73亿，日均使用时长由去年的110分钟增长至120分钟。
近十亿短视频用户每天花两小时刷短视频，从平台方来看，大部分集中在抖音和快手两大阵地，处于第一梯队的“两强”占整体用户规模的54.4%，而从内容来看，随着二次元用户规模的不断扩大，动漫近年来也成为两大视频平台的发力点之一，抖音“轻漫计划”内容有超过2000亿次播放，该话题下最热视频的点赞量接近400万，快手今年7月也推出包含动漫赛道的专项活动，相关话题作品播放量超过700亿。与此同时，平台也相继出现众多粉丝总量达千万的动画账号，以抖音为例，该平台有粉丝数可以挤进总榜前20的动画账号“一禅小和尚”，以及能够跻身前50的“开心锤锤”。
显然，短视频动画是近年来比较热的一种动画内容形式，伴随着短视频对大众信息获取习惯的冲击和培育，将动漫驻扎进流量庞大的短视频平台，已成为动画实现另一种生长的重要方式之一，那么，2021年，这些短视频动画账号的表现到底如何呢？
粉丝破500万账号106个，开心锤锤两大平台粉丝累计超7000万
雷报【微信：leinewspaper +关注】针对抖音和快手两大主要短视频平台进行数据统计，统计发现，抖音和快手平台，动画账号总粉丝数合计超过500万的有106个（人工统计存在一定误差），其中，“开心锤锤”以7106万排名第一，粉丝数在6000万左右的“一禅小和尚”位列第二，第三名为“猪屁登”，总粉丝数为4954.9万。
排名第一的“开心锤锤”涨势惊人，据新榜数据，其在今年1月的快手粉丝数为1700多万，但截至12月28日，快手平台粉丝已经突破3000万，抖音粉丝超过3500万，据有关媒体报道，其曾创下快手单条活动视频播放量超5700万，单周涨粉近50万的成绩，飞瓜数据显示，在抖音平台，其最近15天的粉丝增量为39.8万，近30天数据翻番，达到83.6万，点赞数据也同样强势，15天和30天内，视频的平均点赞数分别为46.8万和57.2万。
与去年12月雷报【微信：leinewspaper +关注】统计数据相比，“一禅小和尚”粉丝总数变动不大，“猪屁登”粉丝涨幅在600万左右，去年排名第三的“唐唐”被挤出前三，位列第四。
总体来看，粉丝数超过5000万的账号有2个，为“一禅小和尚”和“开心锤锤”，2000-5000万之间有18个，如“我是不白吃”“杰克大魔王”等，粉丝数在1000-2000万区间的账号为30个，包括“熊出没”“伊拾七”等，粉丝数分布于500-1000万区间的账号最多，达到56个，如“平头哥”“超能力小苏”等。
在粉丝数排名前十的账号中，抖音前三为“一禅小和尚”“开心锤锤”，和“唐唐”，除“一禅小和尚”粉丝量级超过4000万，“开心锤锤”和“唐唐”粉丝数均在3000万级别；快手这边，排名出现变化，前三为“开心锤锤”“猪屁登”，以及“一禅小和尚”，未有超过4000万的动画账号，排名第三的“一禅小和尚”粉丝数仅有1000多万。
总体来看，快手前十名的粉丝体量整体较抖音小，赞数上来看，也有一定差距，排名前十的重合度为60%，在快手排名第6的“爆笑两姐妹”在抖音的粉丝数相当，排名第17，粉丝数相当的“阿巳与小铃铛”在快手排名第8，抖音排名第19。
从单个账号来看，大部分动画账号的粉丝数都呈现抖音高，快手低的状态，如在抖音粉丝数为993.1万，而快手粉丝数在300万左右的账号“混知”，其内容以知识科普为主、两平台粉丝数量差距超过1000万的“猪小屁之家”，其动画内容主打萌系，且带有较为明显的亲子、育儿属性；快手粉丝高于抖音的账号也有，如“由你玩四年”“尼老头小剧场”等，“由你玩四年”以男性角色为主，带有游戏元素，两平台粉丝差距接近500万，“尼老头小剧场”则以各类悬疑动画故事为主，快手粉丝数超过1000万。
之所以存在这样的差异，除了账号运营方在不同平台的更新频率，运营策略等的不同，和抖音、快手两大平台的粉丝属性可能也有一定关联，艾媒咨询《2020-2021年中国短视频头部市场竞争状况专题研究报告》显示，抖音男性和女性用户占比都在50%左右，女性略高，达51%，而快手男性用户比女性用户人数比例高16.6%，达到58.3%。另据卡思数据，抖音KOL粉丝在二线城市居多，达到38.33%，快手KOL粉丝则主要分布在四线及以下城市，比重为42.84%。
值得一提的是，动画账号除由IP所属公司进行运营，也有部分公司会将账号交由MCN机构进行管理，不少MCN机构同时也具有自主进行IP孵化的能力，在这些动画账号中，大禹网络旗下有“一禅小和尚”“阿巳与小铃铛”“熊小兜”等动画账号，数据平台婵妈妈显示，其旗下达人有208位，粉丝总数超过3亿；华星璀璨成立于2018年，“小品一家人”“奶龙”“由你玩四年”均为该机构达人，其中“小品一家人”抖音粉丝数超过2000万，“奶龙”粉丝数在1700万左右。
除此之外，关于账号热度的问题，粉丝数量虽然是账号影响力的直接提现，但也可能存在注水现象，为了更加合理地判断这些账号的热度，本文将在粉丝量破500万的106个账号范围内，采用其在抖音近90天的新增评论量作为衡量标准，统计出热度TOP50。
之所以采用这种衡量方式，一方面是因为相比于点赞和涨粉，评论的“操作”成本往往更高，且通过评论更能反映出短视频动画账号的粉丝活跃度，而近 90天的新增评论量更能反映其近期的热度情况。
“小蓝”90天评论数达百万级别，位列第一，十万级别20个，十万以下29个
通过统计这106个账号最近90天的新增评论数据，雷报【微信：leinewspaper +关注】发现，于2019年11月开始在抖音更新视频的“小蓝和他的朋友日常”在90天内的评论数达到379.6万，位列第一，前三甲的后两名为“喜羊羊与灰太狼”和“汤圆酱”，评论数分别为74万和61.43万，这两个账号也是除“小蓝”外，总评论唯二突破50万量级的账号。
总体来看，总评论超过百万的仅有“小蓝”，50-100万账号2个，有8个账号总评论数量在20-50万之间，10-20万账号数量为10个，10万以下有29个，排在第50位的账号为“面膜妈妈养娃”，近90天的评论总数约为1.5万，产出35个视频。
从入驻时间来看（仅以最早的可见视频为入驻时间），50个账号中，从2018年及2019年开始在抖音上传视频的账号数目最多，分别达到17和16个，2020年入驻账号为12个，包括“奶龙”“阿巳与小铃铛”“我的爸爸是条龙”“狠美丽”“熊猫大侠”等。“一禅小和尚”“萌芽熊”，及“猪小屁之家”在2017年就已入驻抖音，作为相对较早进行布局的账号，其粉丝数均在千万级别，“一禅小和尚”近90天评论数超过25万，热度排名第8。
从更新频率来看，将90天内的新增视频平均到每一天，那么保持日更的账号为6个，保持周更账号达46个，也有账号平均一月更新一个视频，如“平头哥”，这里涉及到以近90天的数据为样本进行采样，可能造成更新频率更高的账号排名相对靠前，但本文认为在短视频领域，能够实现高频次的更新也是一种维持热度的恰当方式，理应被认可。而且，从数据来看，这些动画账号的评论数量也并不完全靠作品数量取胜，内容对受众的吸引力、账号与粉丝间的粘性、以及受众对于其发布内容的表达欲，其实在更大程度上决定其评论数，从而影响总体热度。
关于在抖音和快手这两大短视频平台中，什么类型的动画内容更受欢迎，从范围更大的粉丝数量在500万以上的106个样本来看，轻松、搞笑类型动画占据较高比重，该类型动画细分之下又有家庭、校园、萌宠、表情包等诸多类别，如总粉丝数超过3000万的“小品一家人”，以及粉丝达到2000多万的“爆笑两姐妹”，均包含家庭元素，同时，制作优良的治愈类动画内容也能引起短视频用户的极大兴趣，如“萌芽熊”（总粉丝数2353.8万）、僵小鱼（总粉丝数2005.7万）等。
除此之外，带有美食、爱情、星座、游戏等元素的动画内容也有一定的粉丝受众，如“元气食堂”（总粉丝数1606.3万）、“狗哥杰克苏”（总粉丝数2329.8万）、“星座狗联盟”（总粉丝数2024.6万）等，总的来说，短视频平台用户对于动画内容的审美和需求相对比较多元，而相比于定位不清的账号，针对某一特定领域进行内容产出，或具有自身独特气质的动画账号，通常更容易积累起自己的影响力。
而从内容形式上来看，目前大部分动画账号产出内容可大致可划分为二维和三维，在这106个样本中，有70个账号内容以2D动画为主，占比约为66%（人工统计存在一定误差），3D动画相对较少。除此之外，也有部分账号采取动画人物+真实场景形式，如总粉丝数为913.6万的“我的爸爸是条龙”、粉丝总数超过1900万的“猪小屁之家”由动画角色和真人出演。
随着短视频平台对于影视类内容的管控愈加严格，原创内容的优势或将进一步凸显，而随着日活上亿的两大短视频平台不断跑出影响力巨大的动漫IP，其也将有能力助推更多动画账号实现更大的商业价值，一些短视频动画制作方及相关企业已通过这样的方式赚的盆满钵满。