数读2021：26家潮玩公司获融资，都谁再投？| 雷报
作者：森森木
编辑：努尔哈哈赤
又到一年盘点时，去年，雷报【微信：leinewspaper +关注】对潮玩行业进行盘点时，只有6家潮玩类公司获得融资（参考：数读2020：“盲盒热”掀起潮玩风潮，千亿市值的泡泡玛特外，还有哪些玩家？| 雷报），仅仅过了一年，2021年潮玩产业的投资数量就多达31起，并且有多家潮玩类公司在一年之内获得多轮次融资。
首先，已经成为头部的潮玩公司能够继续获得资本青睐。如艾漫、萌奇文化、52Toys等潮玩公司在2021年上半年纷纷获得新的资本注资（参见：4 家头部潮玩公司都拿到了新投资 | 雷报），并且，在下半年52Toys也摘得潮玩领域最大一笔4亿元融资（参见：52TOYS 融资4亿元，前海母基金和国中资本联合领投 | 雷报Pro）。
据业内相关人士透露，该笔融资是52Toys上市之前的最后一轮融资，因此，对于这笔钱的花费，除了在产品布局方面投入之外，更多是会在渠道布局上，据52Toys创始人陈威介绍，“预计未来一年内，我们将开设超过100家直营品牌店，并陆续投放上千台无人零售机，全面覆盖全国主要城市的核心商圈、博物馆、景点，以及主要交通枢纽。”
其次是子非鱼、ToyCity、LAMTOYS、模言文化等知名IP潮玩孵化公司，雷报【微信：leinewspaper +关注】在子非鱼靠潮玩再融1200万元 | 雷报报道中介绍，该公司已完成5轮融资，总融资金额高达7200万元。
2021年3月23日，ToyCity完成数千万元A轮融资，由UC优视原联合创始人梁捷的不二资本投资，而仅仅过了不到半年，2021年8月3日，ToyCity又宣布完成近亿元融资，由渶策资本领投，不二资本跟投。据ToyCity透露，上线一年潮玩类SKU超过100个，今年盲盒系列有35个。整个2020年，ToyCity的销量达到2000万，2021年销量预计将同比增长10倍。
推出变色龙潮玩的LAMTOYS则获得了IDG的投资，根据LAMTOYS介绍，变色龙系列潮玩三年半累计售出500万只。2020年，LAMTOYS营收达1亿元，2021年上半年营收已达1.5亿元，50%的收入来自变色龙系列产品。
手办、雕像类的头部公司也获得了资本青睐。如给《白蛇2：青蛇劫起》做衍生品开发、并发起众筹、15天达到700万元（最终：723万元）的昱家良品获得了名创优品的投资。
如推出“铁血战士正版授权1/4花蟹收藏手办雕像”等知名作品的开天工作室获得了奥飞娱乐以及毒app共计9255万元的投资（参见：毒app投资开天工作室3255万元，后者共融资9255万元 | 雷报）。
依托漫威、DC、福克斯等人气内容类IP，推出钢铁侠、蜘蛛侠、蝙蝠侠、神奇女侠、猫女、小丑、达克赛德、荒原狼等雕像的Queen Studios（杭州守川文化）获得了兴富资本、高领资本、金沙江创投、元生资本、IDG资本等多家顶级资本的注资。
而专注机甲文化的摩动核则获得了奇点资本的投资（参见：模型玩具摩动核获奇点资本投资 | 雷报 ），将依托原创IP《星甲魂将传》，推出更多中国原创机甲模型。
还有快速崛起的线上潮玩渠道也迅速获得资本关注。线上潮玩平台Suplay在1月份获得数百万美元的A轮融资之后，又在11月份获得数千万美元的A+轮融资。潮玩族也在12月份获得了数亿美元的B轮融资。
而线下的综合类潮流销售平台，像KNOWIN潮玩实验室在今年先后获得两轮投资，此外，知名的KK集团（旗下潮玩集合店X11）也在今年拿了3亿美元的投资。
平台型公司，如：腾讯、阿里、B站在潮玩领域有所布局。
目前，腾讯在潮玩领域的布局主要和创梦天地再合作，包括线下店、授权IP以及投资。根据创梦天地公告介绍，创梦天地先后和腾讯签订了《QQ系列形象》潮玩产品授权协议以及QTX潮玩展合作协议，此外，7月24日，全国首家QQ family旗舰店在深圳欢乐海岸盛大开业。QQ family从2021年7月10日试营业起到8月9日期间未经审计的营业收入217万元，其中潮玩的销售占比约50%。
创梦天地最近募资了5.08亿元（腾讯投资了近1.6亿元）。其中，1.06亿元将会被用于扩大本地线下店，很大一部分会用于QQ family潮玩店。
阿里在今年推出了潮玩品牌“锦鲤拿趣”和潮流IP及生活杂货品牌“另物（KOILAND）”。并且结合影视剧，推出了古风形象「TOFU」和「月白」系列潮玩商品，结合「这! 就是街舞」，推出「AZZO」形象潮玩商品，结合热播剧「乡村爱情」，推出「果冻」形象衍生的潮玩商品。根据阿里影业半年报介绍，锦鲤拿趣和另物（KOILAND）的销售GMV已突破5000万，而报告期內，IP衍生及商业化业务收入约2.3亿元，实现47%增长。2021/22下半财年，阿里影业将会推出《超能一家人》和《觉醒年代》等衍生商品。
阿里巴巴也通过参股的股权基金对潮玩公司进行了投资，如前文提到的投资Queen Studios（杭州守川文化）的元初资本、兴富资本都是阿里巴巴或阿里系参与的基金，此外，阿里巴巴还直接投资了KNOWIN潮玩实验室。
B站则通过会员购打造“内容-受众-商品-受众”的闭环，从而为潮玩手办行业发展开启了一个新的模式。今年2月，蔬菜精灵（菜狗）通过B站会员购开启众筹，最终共计售出25万件单品，累计众筹金额高达1390万元。6月份，“灵笼”通过B站会员购开启众筹，31天众筹金额突破1665万。
此外，B站也投资了潮玩公司艾漫，并购了潮玩衍生品公司Actoys（参见：B站全资并购衍生品公司ACTOYS | 雷报），投资了GOODSMILE中国公司良笑塑美等。
上市玩具公司、文娱公司：如奥飞娱乐、泡泡玛特、名创优品、KK集团、吉比特、米哈游等
雷报【微信：leinewspaper +关注】曾在传统玩具大厂都在布局潮玩 | 雷报 文章中介绍，奥飞娱乐、星辉娱乐、美盛文化、高乐股份、邦宝益智等等上市的玩具公司都在布局潮玩业务。
尤其是奥飞娱乐，除了前文所述投资开天工作室6000万元之外，还成立潮玩事业部，同时，大规模布局潮玩领域，与“第五人格”“时空中的绘旅人”等网易系IP、“一人之下”“斗罗大陆4”“狐妖小红娘”“盗墓笔记秦岭神树”等腾讯系IP、“天官赐福”“请吃红小豆”等B站系IP都达成授权合作关系，逐步建立潮玩品类IP矩阵。
而泡泡玛特、名创优品及KK集团，作为同类型的潮玩类公司，则通过投资并购的方式进行IP布局，比如，前文提到的手办、雕像品牌昱家良品被名创优品投资，潮玩品牌猫宇星河则被泡泡玛特投资，KK集团及则投资了模言文化。
手游公司米哈游及吉比特也在潮玩领域有所布局，前文提到的在线潮玩平台Suplay由吉比特的吉相资本及米哈游投资，同时，米哈游也是潮玩品牌艾漫的投资方之一。
除了以上平台及文娱、玩具公司之外，包括IDG、经纬中国、不二资本、奇点资本、红杉资本等财务投资者也都在潮玩领域进行了布局。