展陈设计随笔

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新文化致力于中国展览馆行业的宏观市场研究，展览馆与新型文旅产业的融合研究。为有关部门和企业高层主管所面临的各种抉择提供全面的建议和咨询服务，预测今后发展中可能出现的新问题和各种机会，制定及时且务实的对策。总之，新文化就是要帮助帮助有关单位建立吸引，发展，激励和稳定的优秀人才，新文化已发布2019中国展陈市场发展报告、2020（上）中国展陈市场发展报告、2020年度中国展陈市场发展报告。

山东省科技馆自立项以来，引来众多展示公司的关注和跟踪。自11月初发布招标公告以来，历时将近一个月，山东省科技馆陈设布展集中采购落下帷幕。此次采购为山东省科技馆新馆陈设布展第二批集中采购。上一次还是去年（2020年）中的展教设计集中采购。

山东省科技馆新馆展教面积34064㎡，截至目前，展教设计和布展累计支出40424.44万。综合平均11867.2元/㎡，综合目前各类场馆布展和科技馆布展的情况看，无论是总金额还是平均额都不算高，如果考量到这是一个相对发达地区的省级科技馆因素，就显得有些低了。

时间	内容	金额（万）	平均数（元/㎡）
2019.7	概念设计	358	105.09
2020.7	初步设计	2406.8	706.55
2021.11	展教工程	37659.64	11055.55
综合	设计+布展	40424.44	11867.2

深圳科技馆概念设计平均151.42元/㎡，苏州科技馆概念设计平均168.48元/㎡，这两个科技馆都是2020年下半年成交的，比山东科技馆新馆晚一年的时间，但时间的流逝并不总能带来有偿设计报酬的提升，反而有可能会下降。11月底确定的安徽省科技馆的概念设计均价96.76元/㎡，还不到100块。

福州科技馆概念设计11月份发布征集公告，涉及面积40000平，整体报酬45万，这45万还并非是一家所得，第一名20万，第二名10万，第三名5万。这样相比之下，福州科技馆的概念设计低了很多，看起来很“抠”，不过，此概念非彼概念。福州科技馆的概念方案征集，的确是非常的概念，属于整个展教设计的第一个环节，也许抽象设计的表达更精确些。简单表述就是希望通过此次征集，有偿征询大家对场馆展教设计的想法和点子，并不涉及大量的作图，所以供应商的成本也并不会太高。

在笔者看来，在展陈设计阶段，有偿，已经是很大方了。

有偿征集、有偿概念，已经在科技馆展教建设中成为一种常态，但在其它类型场馆的建设中，还只能算是一种趋势。

据新文化数据显示，2020年，展陈前期的可研、咨询、大纲、概设和初设以及深化设计总规模为3.78亿，占整个展馆市场规模的1.03%，涉及项目量占整个市场的8.13%。单个项目/标包/标段最高成交额为1008万，最低成交额为0.95万。到了2021年，不完全统计，2021全年可研、咨询、大纲、概设和初设以及深化设计总市场规模为5.93亿，其它具体的数据清洗后我们会在年度报告中发布。

无论是科技馆，还是其它类型场馆，由大纲、概设到初设，到深化设计，到布展，甚至是多媒体，都有不少单独采购的情况。这似乎与当前总承包的趋势相悖，其实不然。一是因为概设和初设之后，依然可以总成包，二是在于那些流程分明的项目，基本上都是规模体量比较大或者说具有非凡影响力的项目。换句话说，具有特别影响力的项目，基本上都会分阶段采购，尤其是在前期的大纲和设计阶段。

数据表明，设计在展陈项目中的重要性越来越高，有偿独立采招的设计项目，越来越多，暂且不说金额的高低，形式已经基本形成，对于那些以设计为本的企业来说是利好的。

不过只有少数展陈企业才意识到设计的重要性，并愿意在设计上面花功夫，大部分的展陈企业还是老一套的靠关系、靠商务拿项目。

作者为新文化平台经济研究社创始人李先生

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