联动传统文化，助推地方文旅！LPL又用「国风日」打了个样
「仲夏万物生长，经典对决流传，梦回盛世长安」，端午佳节，LPL国风日再度来临。
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依照惯例，LPL国风日依然安排了经典对决：iG对阵RA，RNG对阵EDG，以及在西安WE主场举行的OMG对阵WE。其中，EDG战队与RNG战队的比赛可谓是当天焦点——Uzi复出面对老东家的戏码，使得本场对决在开赛前就备受瞩目，比赛分析在知乎热搜榜稳定在了前三位。
精彩的比赛内容，与精心设计过的传统文化相关的环节，也将#2023LPL国风日#的话题标签送上了微博热搜。
相比往届，今年的LPL国风日还有了一些新变化。相比于原先基于单座场馆的布置，今年首次展开双城联动，LPL不仅在上海「联盟竞技场」举办国风游园会，位于西安的WE主场也与当地国风旅游地标「大唐不夜城」进行联动，让电竞与传统文化的概念深度绑定，并进一步走进年轻人的线下生活。
回首过往，2021年，LPL国风日首次亮相，「华服」是最大亮点，主播、选手、主持人、海外从业者均身着汉服出镜的景象让人印象深刻。第二年，「武侠」的主题，对应着竞技运动的激烈对抗，在传统文化和电竞文化的结合上做得更加自然。
今年，「大唐」的主题让电竞和传统文化有了更具象的结合场景，LPL也在尝试用更多方式来实现电竞、文旅、传统文化的多方位联动。
梦回大唐，电竞与传统文化的探索之路
目前，电竞已成为风靡全球的时尚运动方式，也创造了更多文化消费的新需求，为国民经济发展贡献更大力量。在实现经济效应的同时，电竞还促进中华文明与世界不同文明的交流，成为中华文化「走出去」的使者。
在新的时代，「经济价值」和「文化价值」是电竞必须承担的使命。今年的LPL国风日，恰好能体现这两点价值。
首先来看文化价值，随着电竞进入亚运正式比赛项目的时代，作为电竞这一新型体育项目行业翘楚的LPL，既扮演着传统文化与年轻群体沟通交流新纽带的角色，提升着新一代年轻人对传统文化的认知，也承担着中华传统文化对外输出的社会责任。代表年轻人讲好中国故事，对外展现东方审美与文化魅力，是LPL一直以来追求的方向。
2021年的LPL国风日，除了选手、主持人都身穿汉服登场，官方还送给很多海外主播和选手汉服，巴西赛区知名英雄联盟女职业选手Mayumi等都纷纷在社交媒体上分享了自己的汉服造型。
同时，当时中国和韩国关于汉服也引发了一系列争议。有争议不一定都是坏事，争议会让真相被更多人熟知——当时关注这场争议的海内外观众，都知道了汉服的起源在中国，这也成了「电竞承担走出去的文化使者」的经典案例，电竞似乎是更亲和、更有效沟通全球年轻人的文化传播窗口。
基于过往，2023LPL国风日仍在创新的道路上继续前行。其中最大的变化就是双城联动——上海作为全球电竞之都，西安作为传统文化发源地之一，双城同时呈现国风日。
在上海，「联盟竞技场·国风游园会」，依然有丰富的互动内容，包括游园、投壶、艾草洗礼、联盟论英雄、香包团扇DIY等互动体验，让年轻人在线下进一步接受了传统文化的熏陶。
而在西安曲江，当地创新性地与大唐不夜城等旅游地标联动，既紧扣今年国风日「大唐」的主题，也充分说明了电竞与实体经济的结合颇具潜力。
LPL与西安这座城市在「传承传统文化」层面早就有合作先例——回想当年，西安WE的入城仪式，规格堪称「拉满」。迎接西安WE荣归故里的「入城礼」，是西安乃至全国接待贵宾的高规格礼仪，这场仪式曾经接待过海内外多任元首及领导。
西安作为古都，传统文化底蕴深厚。此次西安WE主场的国风日，也完美体现了「大唐」这一主题。战鼓、KV、书法艺术、诗词、纸伞……当这些国风元素被布置在电竞赛事场馆，观众和选手都像在经历一场「穿越」。
不仅是现场布置，WE当日还邀请到了大唐不夜城经典IP「盛唐密盒」来WE主场演出。这档由西安大唐不夜城推出的互动文娱演出节目，一经推出便受到了游客的喜爱，在WE主场，「房谋杜断」组合依然造型考究，谈吐幽默，这次还因地制宜地在问题中融入「电竞梗」，在与观众的互动中「爆梗」不断。此外，还有「不倒翁姐姐」「华灯太白」等大火IP，也引来了现场观众的阵阵欢呼。
场间休息时，观众们还欣赏到了国风乐团「西安外事鼓乐团」演奏的国风BO5战歌。电竞文化和传统文化的交融，在这首刻入召唤师DNA里的音乐中得到了极致体现。
除了现场观众的好评，LPL国风日在直播弹幕和海外社交媒体上的反馈也让人看到了「传统文化」的魅力——在BO5战歌演奏期间，直播流弹幕全都是「上流」「优雅」之类的赞扬，当视频被海外观众看到时，有人直言：「我希望每次战歌响起都是这个版本。」
电竞+文旅，助推实体经济
文化价值之外，此次国风日在西安落地，也让更多人看到了电竞促进实体经济发展的价值。
过去，不管在体育产业还是电竞产业，判断一项赛事或者活动是否成功，能不能带动当地经济发展都是一个考量指标。
2023LPL国风日，除了是一次端午观赛活动，更是一场从赛场内到赛场外了解大唐盛世的文化之旅。WE和西安曲江当地的文化旅游产业进行了多种形式的联动，从景点到酒店，凭借比赛日门票均可享受不同程度的优惠。可以说，一张WE主场的观赛门票，可以贯穿涉及衣食住行的各个环节，这也让很多电竞观众从购票开始，便可以着手制作「西安旅游攻略」，真正意义的「电竞文旅结合案例」。据了解，这样的合作不仅仅只在国风日一天，「电竞+旅游」的结合在西安已经成了常态。
走过十周年的LPL，目前已经有了足够多的观众基础和足够大的影响力。「电竞+传统文化+文旅」是这次合作的亮点，三方相互赋能，用IP价值与主题概念「把人引进来」，再用落地活动和传统文化创意内容「把人留住」，最终形成消费闭环助推实体经济。
英雄联盟电竞的IP价值也进一步凸显。以英雄联盟的赛事为例，不管是LPL还是S赛，在赛事期间，赛事举办地的城市旅游、餐饮均得到了很明显的带动。就算不是城市举办地，如果举行观赛活动，也会有电竞观众愿意前往活动现场，使得活动的周边产业同样会因为电竞而得到发展。
以S10为例，当年，上海市体育局发布的《2020年上海市体育赛事影响力评估报告》显示，「S10英雄联盟全球总决赛」综合影响力位列第二。具体数据方面，S10通过吃住、旅游、购物、娱乐、交通等维度产生的直接经济效益超过3000万元，产出效应超过8600万元，产生税收效应超过320万元。
基于此影响力，再结合城市自身的名片，比如西安的传统主题文旅、武汉的高校集群等，推出更加定制化的落地活动与创意内容。结合文化概念与数字经济，以电竞为抓手，帮助城市深化打造这一名片的内容广度，将有着巨大的合作想象空间。
后疫情时代，电竞线下活动作为线下演出经济的一部分，也将呈回归的态势。不论是一年一度的LPL国风日，亦或是其他重磅级的大赛，粉丝们被积压的线下热情将进一步释放，在城市拥抱年轻人的大背景下，与电竞IP牵手将会是值得考虑的选项。
尾声
电竞赛事、头部电竞IP的价值，可以用几个关键词概况。「全球化」、「文化消费」、「经济效益」、「文化交流」，LPL国风日几乎都覆盖到了。
而LPL国风日在西安成功的案例，完全可以在其他同样具有传统文化底蕴的城市实现。在可预见的未来里，我们除了能在LPL领略到「大唐盛世」，或许还能通过LPL在洛阳看到「大汉文明」，在北京寻找「大明王朝」，在南京重回「六朝古都」……此次在西安落地LPL国风日的成功试水，既算得上「电竞+文旅」的一个里程碑，也算得上是一个开始。
未来，无论是「电竞+传统文化」、 「电竞+文旅」或是三者组合，可能性还会有很多，LPL乃至整个电竞行业，都可以继续探索。
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