夜吠伦敦桥

BURBERRY 2024春夏大秀之前，品牌以蓝色莓果、雏菊及樱桃在社交媒体上进行宣传

喧哗与骚动中，狗吠传来，不知从哪里响起一阵散乱的喷漆声，警笛从远处拉响，让你想到凌晨伦敦街头那些穿着宽松T恤、抄着油漆瓶在墙上胡乱涂鸦的青年们。BURBERRY 2024春夏秀场的地毯被铺上深绿色，暗示了一个由户外延伸的场景，低沉的男中音唱腔中，第一位模特身穿黑色高领风衣匆匆走过，揭示了这是一个有点冷漠、有点潮湿的春夏系列。

作为品牌创意总监Daniel Lee的第二场时装秀，BURBERRY本季秀场选址在伦敦郊区海布里球场的一座巨大的格子呢印花帐篷中举行。秀场内的餐桌上摆满咖啡和传统的爱尔兰黑啤面包，当看秀的宾客来到铺着绿色地毯的空间中就座时，会发现品牌热水瓶与毛毯就摆放在他们的座椅上——与今年二月的首秀待遇如出一辙。

根据Lee的秀场笔记，他希望在这个系列中唤起人们对于「户外」生活的感觉，与此同时该系列旨在对于「轻盈、美丽、感性和优雅」的探索。毫无疑问，当那些卡其色风衣与改良的风衣裙出现时，无论是宽腰带的低腰设计，还是造型整体上选择与夹脚穆特拖鞋和流浪汉包相佐，都让这个拥有近170年历史的老牌时装屋从视觉上有了焕然一新的呈现。

对我来说，最重要的是BURBERRY要平易近人，亲切易懂。

-Daniel Lee曾于首秀后接受采访时说道

BURBERRY 2024春夏系列

从短款到长款，对外套品类的关注贯穿始终。在此前接受Tim Blanks采访时，Daniel Lee曾透露他将在BURBERRY的春夏系列中带回一种名为“changeant”或“tonic”的编织技术，这种技术的关键在于能够赋予织物更丰厚的深度，另外在外观上，观者能通过不同角度看见一件衣服的不同的颜色。“实物看起来非常漂亮。”Lee说道。

为大型老牌时装屋做设计，如何回归品牌历史、并在其源头之处令消费者感触「真实」是所有被冠以天才之名的设计师们仍需面临的问题——于Lee而言，本身即为英国时装设计师的他似乎也正在思考何为今天的英伦腔调、何为品牌的精湛工艺、以及叛逆的伦敦时尚在历史中碾压起的火星与碎灰。

BURBERRY 2024春夏系列

或基于此，品牌强烈的户外精神在本季得到充分体现。例如那些拥有硬朗轮廓的、看起来极度耐穿耐磨的皮革背心，以及那些易于在户外穿着的厚实的平底鞋靴无一不彰显实用主义风格。

而事实上，这种决策的有效性在今年五月品牌所公布的2023财年初步业绩报告中也嗅得见清甜——不仅皮具外套品类同比增长的数据证明了这点，报告期内，品牌风衣在门店翻倍增长的销售额同样也能力证一类现象：今天的消费者比起要时髦，更想要安全。

因此，如果说Lee为BURBERRY设计的首个系列关乎色彩冲突，那么他的第二个系列则充斥了更多「S」型人格的审慎。互锁的链环和重型五金工具的印花在整体造型中占据主导地位，同时也揭开品牌新季图腾的面纱。

BURBERRY 2024春夏系列

骑士蓝的比例虽有所减少但并未彻底清除。作为品牌的标志色系之一，BURBERRY标志性的蓝以正装纽扣领衬衫和丝绒褶皱传统夹克进行焕新演绎，为品牌带来了同样年轻、现代、且过目难忘的愿景；除此之外，先前在社交媒体上露出的蓝色莓果与樱桃图案在本季也化身印花付诸于成套装束与针织单品之上。

值得关注的是，品牌经典格纹在本季大幅缩减，且这一元素仅仅出现在背心、短袖、衬衣领口及模特走动时随风展露的风衣内部装饰上；另外，在本季出现的大量银饰锁链元素以一种材质的灵气为系列整体增添了几分潮流与休闲的感觉；经典的骑士徽章则出现在时装秀结束时男模所佩戴的腰带巨型带扣中间。

在Daniel Lee的领导下，BURBERRY正在回归本源。2024春夏系列意味着品牌的方向将高端时尚与户外休闲风格融为一体，也暗示了这个奢侈品牌未来的轨迹：兼具保护性与耐用性，但依然要有趣和时髦。

BURBERRY 2024春夏系列

如何诠释和解码「英国性」的概念？即今天作为英国人意味着什么，这是我们区别于其他品牌的重要内容。英国人的主要特征包括幽默、机智与自嘲的能力。

-Daniel Lee曾于首秀后接受采访时说道

审美需要感受，风格的巩固则需要时间。在Lee发布了第二个系列后，外界反响依旧，观众期待在BURBERRY看到属于设计师个人风格的强烈表达，这份“明星般”的期待在本季暂被隐于品牌未来的背面。

作为伦敦时装周最后一天展示的品牌，在大秀开始前，品牌便通过在全市范围内的宣传活动引起广泛关注，其中包括将邦德街地铁站更名为“BURBERRY STREET”（邦德街也是BURBERRY重整一新的旗舰店所在之路），这无疑是一种对于注意力的抢占，也是老牌奢侈品对于自身存在感最直白、地道的正名：无论如何，要让你看见，并对我印象深刻。

BURBERRY将邦德街地铁站更名为“BURBERRY STREET”

或许这便是Daniel Lee在当下阶段处理他与品牌资产、风格、创意与市场的方式：改善一些旧的，加入一些新的，置身于全球化的背景，弥合一些断代的鸿沟，接着携带经典，走向未来。至于如何平衡、如何取舍、如何和谐，不仅是舵手一人的问题，更是悬在每个人头上的一把达摩克利斯之剑，但究竟如何解决？或许就如他所说的：“改变是不可避免的。”

巨变之年，奢侈需要时间。反过来，时间本身就是最奢侈的概念。

撰文：王悬

图片源自BURBERRY及网络

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