休闲游戏为何逆势增长？拟真、社交、女性与非游戏玩家用户
近期，休闲游戏初创公司Burlingame Studio获得来自美国游戏发行商Scopely的2000万美元投资。Burlingame Studio选择加入由Scopely构建的游戏工作室生态系统中，以获得后者在技术和发行方面的支持。
Burlingame Studio于2021年在美国成立，核心团队成员长期致力于开发休闲游戏，其中大部分成员来自休闲游戏厂商Glu Mobile和CrowdStar，拥有多年女性向休闲游戏开发经验。知名产品《Design Home》，是一款拟真且玩法简易的家居装饰游戏。
公司创始人此前表示：“新公司正在开发像《Design Home》一样具有游戏机制的产品，将针对那些不认为自己是游戏玩家的用户。”
在全球游戏市场增长放缓的背景下，休闲游戏依靠吸纳大量非游戏用户依然保持高增速，尤其女性玩家在其中占据了大多数。
越来越多像《Design Home》这类带有还原现实属性的低门槛游戏，开始占据部分地区的休闲游戏市场前列。
休闲游戏的开发方向，在趋势上，呈现面向以轻度玩家玩家为主的用户群体，转向无游戏经验的非游戏用户。
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Burlingame Studio：
打造面向女性和非游戏用户的休闲游戏，注重拟真和社交性
Burlingame Studio 成立于2021年，总部位于美国加利福尼亚，是一家由休闲游戏领域资深人士创办的游戏工作室，面向女性玩家以及非游戏用户。
作为一个初创团队，目前大约有20到30名员工，他们大部分都曾就职于 Glu Mobile 和 CrowdStar 这两家游戏开发公司。
Glu Mobile 以制作发行休闲和体育游戏而闻名，在2021年2月被EA以24亿美元价格收购。CrowdStar 以社交页游起家，在进入手游时代后针对女性玩家群体开发休闲游戏，在2016年以4550万美元被Glu Mobile所收购。CrowdStar所开发的两款女性向休闲游戏《Design Home》和《Covet Fashion》，一度占到Glu Mobile 游戏收入60%以上。
Burlingame Studio 创始人 Chris McGill 创业前在 CrowdStar 和 Glu Mobile 担任高级副总裁，同时也是《Design Home》项目的总经理。
CrowdStar 在上述提到的两款游戏开发中，实际上是同一套逻辑的沿用和发展。根据Chris McGill在GDC 2017上的分享，即定位尚处于游戏市场空白领域的成年女性用户，用拟真的游戏玩法和内容，通过社交网络连接产品和现实，提供更强的沉浸感，满足现实的内在需求。
其中，《Covet Fashion》是一款女性换装手游，这是CrowdStar从页游转型之后的第一个爆款。在这款游戏中，玩家会遇到一些系列场景，搭配自己喜欢的服饰出席慈善舞会、晚宴等活动，之后将定妆照发布到游戏中让其他玩家评分。
《Covet Fashion》在用户定位上偏向成熟女性，游戏玩法简单，且不论是在服装设计还是游戏场景设置方面都十分贴近现实，在女性换装手游刚兴起时就帮助 CrowdStar 抓住了这部分用户。《Covet Fashion》于2013年上线后，一度是美国市场头部的换装手游，如今也在iOS游戏畅销榜中稳定排名在Top200。
而《Design Home》则是《Covet Fashion》基础上的进一步发展，在拟真和社交性上进一步发展。
《Design Home》在2017年上线，从游戏的UI界面和操作逻辑看来很难算是一款真正的手游，反而更像是一款家居装饰的设计软件。玩法上依然易懂，玩家只需要为自己的房屋采买家居、进行装修，之后将房屋设计通过社交功能进行分享，以其他玩家的评分来评判房屋设计的优劣。
在拟真性上，游戏中的家居产品和品牌都能在现实中找到对应，甚至玩家如果真的愿意购买同款的真实家居，可以直接点击游戏商品附带的链接进入相应品牌的官网进行购买。装修工艺也十分贴近现实世界，如果想要为现实中的房屋进行装修，只需要在《Design Home》中设置好自己的房屋规格就可以1:1设计。
而社交分享在这款游戏也十分重要，游戏不仅鼓励用户分享自己的房屋设计，让其他玩家讨论。也会在游戏中开启一些限时任务，让玩家按照欧式宫廷风、美式田园风等要求来给出房屋设计，在任务中决出得票最高的一款设计，为基础的社交功能增加竞争元素。
《Design Home》作为CrowdStar最成功的一款产品，在美国iOS游戏畅销榜中保持在前一百的排名。
休闲游戏寻找增量：
从轻度玩家到非游戏用户，
注重对现实的复现
Chris McGill 认为，Burlingame Studio实际上是在做大游戏市场的蛋糕，而不是只盯着原有的玩家群体，将继续构建像《Design Home》这类带有简单游戏机制的休闲游戏，面向女性玩家和非游戏用户。
过去一年，在全球整体游戏市场增长放缓的大背景下，休闲游戏成为少数仍保持高增速的游戏品类。根据海外知名游戏分析博客DoF的数据，去年手机游戏市场的下载量下降了5%，而休闲游戏成为去年下载量持续增长的唯一品类，达到330亿次。
不少市场观点认为，休闲游戏品类的增长是源自非游戏用户的加入。海外休闲游戏巨头Voodoo发行主管在去年接受游戏媒体PocketGamer采访时表示，休闲游戏吸纳了更多的非游戏用户，这是游戏广告转换率提升的核心驱动力。休闲游戏即开即玩、简单易懂、无限重玩的特性吸引了这批用户。
近年来，越来越多像《Design Home》这类核心玩法简单的休闲游戏开始崭露头角，并且可以看到一些厂商也拥有和《Design Home》类似的用户定位和产品逻辑。
例如以色列休闲游戏厂商CrazyLabs，旗下知名游戏有《ASMR Slicing》《Tie Dye（大染坊）》等等。《ASMR Slicing》的玩法是模拟现实生活中刀切割模型，发出如ASMR般的沙沙声，而《Tie Dye》则还原了扎染工艺，玩家可以制作出带有特色图案的衣物。
CrazyLabs认为，休闲游戏专注于非游戏玩家，其中女性手游玩家占据了主导地位。他们将继续创建适合所有非游戏玩家的游戏题材，来不断多元化旗下产品组合，制作极易上手、可以消磨大量时间，并且也能够随时停下来的休闲游戏。
此外，CrazyLabs方面也表示在开发新的休闲游戏时，主要有三个方面的重点：
视频广告，通过视频广告将核心体验以有趣的方法呈现 拟真，创造模拟现实生活的体验，确保在感官上贴近现实 游戏化体验，这不仅会带来新用户，也促使他们重复游玩